Портал PRC.TODAY – Когда двухэтажный автобус с людьми, одетыми как люди из древних времен, шествовал на показ, это было слишком поразительно, чтобы ускользнуть от внимания. «Интересно! Удивительно!» – восхитился в толпе прохожий Андрес.
В развевающихся халатах с широкими рукавами, изысканных головных уборах и тонком макияже модели на верхней обзорной палубе купались в осеннем золотом оттенке. Казалось, они только что вышли из машины времени, когда автобус проезжал мимо набережной Вайтань, Народной площади и других оживленных районов, создавая странную симпатию между старым и новым; традиционным и современным.
«Я никогда не видел её раньше» – сказал 27-летний испанец. «Я бы хотел, чтобы моя девушка носила её. Это красивая одежда».
Парад был проведен в честь открытия Poem & Mirror, первого в стране магазина hanfu с кураторством, в конце ноября.
Бизнес был открыт в районе храма Цзинань в центре города, в элитной коммерческой зоне, где представлены модные торговые центры и роскошные бренды, а не тусовки подростков, что обычно является безопасным выбором для таких магазинов. Но генеральный директор Sun Yaqiong уверен в успехе магазина, очень уверен в возрождении ханьфу.
Традиционная одежда делает культурное наследие модным и доступным и позволяет поколению Z выражать чувство национальной идентичности. По мере того как стиль становится мейнстримом, магазин позволяет большему количеству людей видеть ханьфу лицом к лицу.
Более того, культура ханьфу также набирает популярность за рубежом после показа костюмированных драм Китая, таких как «Легенда о Чжэнь Хуане» и «Нирвана в огне». Следовательно, Sun рассматривает возможность выхода на зарубежный рынок, продав ханьфу на Тик-Ток.
Андрес, по-видимому, был бы счастливым клиентом.
Когда дело доходит до традиционной китайской одежды, жители Запада могут вспомнить ципао. Но с исторической точки зрения ципао – это традиционная одежда маньчжурских женщин. Он стал синонимом китайской одежды только после того, как в начале 1900-х годов в Шанхае его модернизировали до облегающих цельных платьев.
На самом деле, то, что действительно представляет китайскую одежду – это ханьфу, традиционные костюмы ханьцев, которые составляют более 91 процента населения страны. За прошедшее столетие ханьфу, однако, исчез. Возможно, дизайн был слишком вычурным или сложным, или на первый план вышел западный эстетический вкус.
Когда наступило новое тысячелетие, появился стиль ханьфу в стиле ретро. Два десятилетия спустя он вырос из небольшого культурного движения в тенденцию среди молодежи.
22 ноября, в день, отмечаемый любителями ханьфу парадами ханьфу, королева дайвинга Китая Guo Jingjing и ее муж Kenneth Fok Kai-kong посетили мероприятие ханьфу в Гонконге. Вскоре это стало популярной темой в китайском Твиттере – Weibo, и привлекло 200 миллионов отзывов после того, как она опубликовала фотографии.
В своём аккаунте на Weibo она призвала китайские семьи носить ханьфу на традиционных фестивалях, чтобы «почувствовать очарование китайской традиции», а также «лучше передать нашу 5000-летнюю культуру следующему поколению».
Спортивный блогер Xiaomei прославилась серией видеороликов, в которых она одевалась как даксия, что по-китайски означает фехтовальщик, когда каталась с холма на сноуборде, который она называла своим мечом. «По мере приближения Зимних Олимпийских игр в Пекине 2022 года я надеюсь, что иностранцы смогут почувствовать очарование Олимпийских игр, а также ханьфу» – сказала она.
Молодежь предпочитает традиционную одежду ханьфу
Sun считает, что за бумом ханьфу стоит растущий и более мощный Китай.
«Китайское поколение Z родилось, когда страна была на пути к тому, чтобы стать сильнее. Поэтому, естественно, у них есть сильная культурная уверенность, и они так остро смотрят на гочао (тенденции, пропитанные китайской традицией)» – сказал он в интервью Shanghai Daily.
Согласно опросу, проведённому iiMedia Research, более половины любителей ханьфу в Китае в возрасте от 19 до 24 лет, а на возрастную группу от 16 до 18 лет приходится почти 23 процента, что является вторым по величине показателем.
Sun придумал термин «культурные обычаи», чтобы описать, в каком положении находится Китай с точки зрения культурного экспорта.
«Французский вкус когда-то преобладал в индустрии моды. Затем люди обратились к уличному стилю с происхождением в США. На самом деле, США потребовалось почти 200 лет, чтобы сформировать свои культурные обычаи. Позже японская субкультура ACGN (анимация, комиксы, игры и романы) процветала» – сказал он.
Он добавил: «Теперь у Китая есть свои собственные культурные обычаи. Пришло время для культурного экспорта. Китайское поколение Z делает так, чтобы их голоса были услышаны на мировой арене, надеясь бороться за доминирование в моде и эстетике».
По данным исследования iiMedia, число любителей ханьфу может вырасти почти до 6,9 миллиона к концу этого года, а потребительский рынок составит более 10 миллиардов юаней (1,57 миллиарда долларов США).
Торговая площадка Tmall от Alibaba сообщила, что расходы на ханьфу в 2020 году выросли на 500 процентов по сравнению с прошлым годом, а годовой объём продаж двух магазинов ханьфу превысил 100 миллионов юаней.
Всегда на переднем крае реформ и революции Шанхай является городом с наибольшим предпочтением ханьфу, за которым следуют Пекин, Чунцин, Чэнду и Ханчжоу, как оценивают данные о потреблении.
Qingyin, модель ханьфу с почти 63 000 подписчиками на Weibo, использует ханьфу как часть своего повседневного гардероба.
Её пригласили принять участие в церемонии открытия Poem & Mirror. Когда она проходила мимо, на ней было хорошо сочетающееся сочетание платья-комбинации в стиле Танг и кардигана в стиле Песни.
«Сегодня я просто смешиваю разные стили. Я думаю, что это идеально подходит для походов по магазинам. То, что я ношу сегодня, улучшено по сравнению с оригинальным дизайном и текстилем ханьфу в соответствии с современными требованиями» – сказала она.
Да, ханьфу вернулся, и для многих, таких как Qingyin, это стало частью их повседневной жизни. Инвесторы почувствовали огромный потенциал рынка.
На внутреннем технологическом портале 36Kr сообщалось, что компания Poem & Mirror привлекла десятки миллионов юаней в предфинансирующем раунде, с планами по расширению цепочки поставок и расширению рынков. В общей сложности за два месяца компания получила почти 100 миллионов юаней.
В интервью Shanghai Daily Sun сказал, что планирует открыть 60 торговых точек в течение пяти лет, каждая из которых станет местной точкой доступа в ханьфу.
Xu Wei, партнер компании ZWC Partners, положительно относится к отрасли, оценивая размер рынка в 100 миллиардов юаней в 2025 году. В гонке за долю рынка Poem & Mirror является первым игроком, который интегрирует ресурсы.
По словам Sun, магазин изучит сотрудничество с музеями для проведения выставок и начинающих дизайнеров, чтобы интерпретировать ханьфу в современном контексте.
Кроме того, политики также обратили внимание на выдающееся положение культуры ханьфу.
Депутат Всекитайского собрания народных представителей Cheng Xinxiang предложил учредить национальный день Ханьфу во время конгресса этого года, состоявшегося в марте.
Он предложила назвать третий день третьего лунного месяца Днем Ханьфу, потому что считается, что в этот день отмечается день рождения Жёлтого императора, легендарного предка китайской нации.
По словам Cheng, бум ханьфу играет важную роль в возрождении традиционной китайской культуры, но для её продвижения не хватает официальной поддержки.
Новость «Традиционная китайская одежда ханьфу с древних времен возвращается с большой силой», подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондента информационного агентства Shine – Ли Цянь.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
