Около 400 миллионов представителей поколения Z регулярно взаимодействуют с киберспортом, что представляет собой все более мощную возможность для глобальных брендов выйти на потенциально прибыльный молодежный рынок через игры, платформы и сообщества, где они уже уделяют свое время и внимание, отмечается в новом отчете.
Белая книга под названием «Поколение киберспорта: кто они и почему тратят» была выпущена в сотрудничестве с шанхайской компанией Hero Esports (официальный сайт), одним из ведущих киберспортивных предприятий Азии, ESL FACEIT Group (официальный сайт), глобальным лидером в области киберспорта и игровых развлечений, и исследовательской и консалтинговой фирмой Niko Partners (официальный сайт), специализирующейся на видеоиграх, киберспорте и стриминге в Азии, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.
Киберспорт и поколение Z: масштаб влияния
Отчет опирается на данные опроса 8000 фанатов киберспорта поколения Z в возрасте 13–30 лет из восьми мировых рынков и показывает, что киберспорт стал глобальной развлекательной силой, привлекающей цифровое поколение Z, которое находит ту же страсть, идентичность, сообщество и азарт, что традиционно присутствуют в других видах спорта.
Согласно отчету, фанаты киберспорта поколения Z — это не ниша, они широко вовлечены в киберспорт различными способами. В основном они смотрят игровой контент, игровые стримы и подкасты, а также активно публикуют сообщения на игровых форумах и в социальных группах, регулярно посещают игровые конвенции и киберспортивные мероприятия.
Хотя аудитория киберспорта по-прежнему преимущественно мужская, женское представительство в культуре растет глобально, особенно на живых киберспортивных мероприятиях, где женская посещаемость часто выше. В Китае более половины посетителей Peacekeeper Elite League и King Pro League составляли женщины.
Лояльность фанатов и экономический эффект
Отчет подчеркнул, что энтузиасты киберспорта поколения Z глубоко лояльны к командам, титулам, событиям и партнерствам, которые завоевывают их доверие и energize их страсти. Они связываются с киберспортивным фэндомом так же, как предыдущие поколения связывались с другими видами спорта — с подлинными эмоциональными инвестициями, идентичностью сообщества и долгосрочной лояльностью.
Критически важно, что они распространяют эту привязанность на бренды, которые аутентично присутствуют в этом пространстве. Около 85 процентов этой высоко вовлеченной аудитории заявили, что замечают брендинг в киберспорте, а 74 процента сообщили, что это повлияло на их покупательское поведение. Две трети фанатов киберспорта покупали продукт из-за коллаборации или кобрендингового партнерства с киберспортивной командой, игрой или игроком.
Киберспортивные партнерства сильно влияют на потребительское поведение: значительная часть фанатов покупает продукты, продвигаемые в секторе, включая продукты питания и напитки, электронику и моду. Подобная вовлеченность также выходит за рамки традиционных категорий, побуждая фанатов покупать киберспортивные коллекционные предметы, косметику, средства по уходу за кожей, а также продукты партнерских брендов в других различных категориях.
Практические примеры использования киберспорта и поколения Z
Яша Брёкер (Jascha Braeker), старший менеджер по развитию партнерств в ESL FACEIT Group, отметил на выставке цифровой индустрии развлечений ChinaJoy в Шанхае, что многие известные бренды также активно взаимодействуют с киберспортивным сообществом для повышения доверия в игровой культуре и даже для привлечения талантов.
Lamborghini присоединился к игровому лайфстайл-фестивалю DreamHack от EFG в третий раз в мае, чтобы связаться и расти с более молодой аудиторией. А DHL, один из самых давних партнеров фестиваля, создал отдельные рекрутинговые кампании, адаптированные для технически подкованных фанатов Dota 2 и Counter-Strike, что принесло компании миллионы посещений карьерного сайта и тысячи заявок на работу от сообщества поколения Z.
«Киберспорт эволюционировал в один из самых эффективных каналов для компаний, стремящихся связаться с аудиторией поколения Z в масштабе. Что делает его уникальным — это не только охват, но и глубина вовлеченности и доверия, которые существуют между фанатами, игроками, командами и событиями», — отметил генеральный директор EFG Никколо Маисто (Niccolo Maisto).
Дэнни Тан (Danny Tang), соучредитель и генеральный директор Hero Esports, добавил: «Эта белая книга подтверждает, что киберспорт эволюционировал в глобальную культурную и экономическую силу. Для брендов послание ясно — киберспорт больше не нишевый рынок, а премьерная платформа для связи с следующим поколением потребителей».
Превращение киберспорта в мощную экономическую силу наглядно демонстрирует, как игровая индустрия стала полноценной альтернативой традиционным видам спорта для достижения молодежной аудитории. Глубина эмоциональной вовлеченности фанатов и их готовность покупать товары партнерских брендов делает киберспортивные турниры одним из самых эффективных маркетинговых каналов современности. А как вы считаете, способны ли киберспортивные коллаборации в ближайшие годы полностью заменить традиционный спортивный спонсоринг для молодежных брендов? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Новость Китая “Киберспорт и поколение Z: Lamborghini и DHL активно входят в игровую индустрию” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
