На фоне рекордных сборов в период празднования Дня национального единства кинотеатры Китая активно пересматривают свои стратегии, чтобы вернуть молодую аудиторию. Главный вызов – падение интереса у зрителей младше 25 лет: их доля снизилась с 39% в 2019 году до 21% в 2024, а общее число посещений упало более чем на 40%.
В этих условиях компании ищут новые пути. Одним из лидеров стал Wanda Film – крупнейший оператор кинозалов страны.
Стратегия: «Супер развлекательная вселенная»
Wanda запустила инициативу «Super Entertainment Verse» – превращение кинотеатров в многофункциональные культурные хабы. Цель – выйти за рамки продажи билетов и создать новые источники дохода через иммерсивные впечатления.
Центральным элементом стала масштабная коллаборация с популярным игровым IP «Love and Deepspace», запущенная как раз во время праздников.
Более 700 кинотеатров в 200 городах были преобразованы в иммерсивные «павильоны», где разворачивается дополнительная глава сюжета игры под названием «История рождения фильма».
Персонал играет роли съемочной группы, а к посетителям обращаются «Мисс Охотница» – так же, как к главной героине игры.
Кинотеатры Китая: вовлечение вместо просмотра
«Этот формат побуждает аудиторию к соавторству», – отметил Ли Цзинлэй (Li Jinglei), генеральный менеджер Mtime и куратор IP-проектов Wanda Film.
Зрители используют реквизит, создают контент и делятся им в социальных сетях. Это превращает потребление в эмоциональное выражение и самоидентификацию.
Трансформация кинотеатров в интерактивные пространства меняет сам формат похода в кино, предлагая аудитории не пассивный просмотр, а активное участие в создании истории. Подобные инициативы демонстрируют стратегическую переориентацию индустрии развлечений на создание многоканального опыта для сохранения актуальности среди молодого поколения.
Wanda Film демонстрирует эталонный пивот от традиционной киноиндустрии к иммерсивным развлечениям, где физическое пространство становится платформой для соучастия. Этот опыт стоит перенять российским сетям, сталкивающимся с аналогичным оттоком молодежи. Сможет ли этот формат стать новой нормой? Ждем ваше мнение в комментариях.
Новость Китая “Кинотеатры Китая меняют подход: как Wanda Film привлекает поколение Z” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
