(CGTN) – Начав свою прямую трансляцию в социальной сети Xiaohongshu в августе прошлого года, у Шейн Йи сейчас около 940 000 подписчиков. Благодаря многочисленным фанатам, во время некоторых успешных прямых трансляций он может продать товаров на сумму до 500 000 юаней.
«Три четверти продуктов от брендов, которые связались со мной напрямую по электронной почте или через Xiaohongshu. Но я просто больше сосредотачиваюсь на производстве контента, потому что, только если я загружу больше контента, который нравится людям, я смогу сохранить лояльность подписчиков. Прямая трансляция электронной коммерции – это доверие со стороны ваших зрителей. Я не могу слишком часто слепо продвигать вещи» – сказал Шен.
Рост бизнеса прямой трансляции электронной коммерции
Благодаря прямой трансляции Шен может отвечать на вопросы своей цифровой аудитории в режиме реального времени, что значительно улучшает их опыт покупок и позволяет большему количеству людей делать покупки в Интернете. Сейчас она в основном продвигает спортивную одежду и здоровую пищу в своих прямых трансляциях.
Шен – один из так называемых лидеров общественного мнения (KOL) в китайском Интернете, который делится специализированным и профессиональным контентом со своими преданными поклонниками. Контент оказался привлекательным для онлайн-покупателей.
Инкубаторы знаменитостей, которые обучают KOL, тоже заняты. Компания X-MEDIA, штаб-квартира которой находится в Шанхае, начала обучать онлайн-знаменитостей несколько лет назад, но только с прошлого года компания начала замечать рост бизнеса прямой трансляции электронной коммерции.
«Раньше многие люди интересовались косметическими продуктами на Сяохуншу. Но в этом году мы наблюдаем растущую тенденцию к закускам и продуктам питания. Помимо красоты, потребители уделяют больше внимания своей повседневной жизни. Вероятны продажи продуктов питания на Сяохуншу. чтобы превзойти косметику» – сказал Ся Юэ, соучредитель X-MEDIA.
Компания подписала 300 онлайн-знаменитостей, что в три раза больше, чем два года назад. Одна из самых популярных знаменитостей фирмы может продать товары на сумму более 10 миллионов юаней всего за одну ночь. Сяохуншу – не единственный игрок на этой новой игровой площадке. Прямая трансляция зарекомендовала себя как жизнеспособный бизнес практически на всех платформах потокового видео в Китае.
«На Douyin многие развивающиеся отечественные бренды могут приносить до 70 процентов своих общих продаж за счёт прямых трансляций. Хосты прямых трансляций стали необходимостью для брендов» – сказал Пэн Цинцин, генеральный директор ShareYa.
«Ежегодно более 5000 брендов нуждаются в обновлении. И если все они будут выпускать новые продукты одновременно, рынку потребуется более 10000 хостов. И это всего лишь цифра для косметического сектора, не включая другие категории, такие как товары повседневного спроса, средства по уходу за кожей и детские товары» – добавила он.
Только в прошлом году ShareYa наняла более 30 постоянных хостов. И в этом году он планирует открыть два новых офиса в Шанхае, для чего потребуется в общей сложности 150 постоянных стримеров, проводящих мероприятия от четырёх до восьми часов в день.
И даже этого может быть недостаточно. У ShareYa есть ещё почти 2000 хостов, работающих неполный рабочий день, на тот случай, если штатного персонала не хватит для заполнения прямых трансляций.
Новость «Электронная коммерция Livestream адаптируется к меняющимся потребительским привычкам в Китае» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондента информационного агентства CGTN – Чжана Шисюань.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Обвинения США в хакерстве Китая лицемерны и саморазрушительны
Огромные расходы Китая на НИОКР и почему США и их союзники боятся
