Портал PRC.TODAY (Китай сегодня) – Поскольку зимние Олимпийские игры 2022 года привлекают внимание всего мира к Пекину, китайские спортсмены демонстрируют свои возможности за пределами спортивной арены, снимаясь в широком спектре рекламных роликов или открывая собственный бизнес.
Бренды часто сотрудничают с известными спортивными звездами. Когда социальные сети меняют рекламу и маркетинг, они движутся быстрее, чем раньше.
Во время Олимпийских игр в Токио прошлым летом китайский производитель смартфонов Xiaomi пригласил спринтера Su Bingtian выступить в качестве представителя, всего через несколько дней после того, как Su вошёл в историю с финальным выступлением на дистанции 100 метров в Токио.
Помимо беговой дорожки, Su также является доцентом Школы физического воспитания Университета Цзинань, расположенного в Гуанчжоу. Его академическое образование также соответствует имиджу технологической компании.
Другие спортсмены, получившие широкое внимание во время Олимпийских игр в Токио, в том числе спортивный стрелок Yang Qian и игрок в настольный теннисист Ma Long, вскоре появились в рекламных роликах и рекламе брендов.
Страсть к спорту, а также к спортивным звёздам продолжалась и была ещё более усилена зимними Олимпийскими играми в Пекине 2022 года, когда появилось больше молодых спортсменов.
Успех Gu Ailing, первой в Китае золотой медалистки по фристайлу среди женщин на Играх в Пекине, вызвал в стране настоящую манию.
18-летняя спортсменка стала популярным выбором для многих брендов. Она сотрудничала с более чем 20 компаниями, в том числе с традиционными спортивными компаниями, вертикальными бизнес-треками и крупными брендами класса люкс.
Мировые бренды сделали ставку на здоровый имидж и огромное влияние звезды-подростка: у Gu около 13,22 миллиона подписчиков на короткометражной видео-платформе Douyin, китайской версии TikTok, и 4,74 миллиона подписчиков в Twitter, таких как Weibo.
По оценкам СМИ, в 2021 году поддержка её бренда составила более 200 миллионов юаней (31,45 миллиона долларов).
Поскольку в последние годы Китай стал более заметным в мировом спорте, спортсмены страны стали фаворитами брендов за их здоровый имидж и самодисциплину, что делает их менее рискованными по сравнению с поп-звездами, сообщило новостное агентство Chinanews.com.
Взрывная популярность может отвлечь спортсменов от их тренировок и развития
После того, как 17-летний сноубордист Su Yiming приобрёл популярность во время Олимпийских игр в Пекине 2022 года, его агент сообщил СМИ, что им приходится отклонять около 100 предложений о поддержке бизнеса каждый день.
Su вошёл в историю, выиграв серебряную медаль в финале мужского слоупстайла 7 февраля и подарив Китаю золотую медаль в мужском биг-эйре с потрясающим шоу во вторник (15 февраля). У него уже было несколько деловых одобрений для спортивных, продовольственных и автомобильных брендов.
“Когда спортсмен становится хорошо известным, необходимо защищать его и уделять приоритетное внимание его долгосрочному развитию и личной готовности” – сказал Yang Ran, агент Su.
Еще одна спортсменка, которая произвела фурор на зимних Олимпийских играх – бывшая китайская конькобежка по шорт-треку Wang Meng, четырёхкратная олимпийская чемпионка, которая мгновенно стала хитом в качестве спортивного комментатора за свой юмор.
Видео с её комментариями посмотрели более 16,83 миллиона человек на Weibo. Только 6 февраля популярная тема #WangMengCommentary собрала 962 миллиона просмотров на Weibo.
Она рассказала СМИ, что управляет компанией многоканальной сети (MCN), направленной на то, чтобы помочь спортсменам, вышедшим на пенсию, найти новые возможности для карьеры.
“Компания имеет дело только с бывшими спортсменами” – сказала она, добавив, что, помимо золотых медалистов Олимпийских игр и чемпионов мира, есть много спортсменов с более низким общественным статусом, которым нужна работа после ухода из спорта.
Новость о растущей коммерческой ценности китайских спортивных звёзд, подготовлена Порталом PRC.TODAY (Китай сегодня) по материалам информационного агентства CGTN.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
