Представители ведущих технологических компаний собрались в минувшие выходные в Берлине на выставку IFA – крупнейшее в мире мероприятие в сфере потребительской электроники, бытовой техники и технологий будущего. Компании продемонстрировали свои новейшие продукты и инновации, при этом значительную часть экспозиции составили китайские бренды и производители.
Аббревиатура IFA расшифровывается как Innovation For All (Инновации для всех), а сама выставка проводится уже более ста лет. По данным немецкой телерадиокомпании rbb24, в мероприятии приняли участие 928 компаний из материкового Китая и еще 84 из Специального административного района Гонконг.
Haier и китайские бренды на IFA
Одним из самых заметных китайских брендов на IFA в этом году стала Haier, которая уже 17 лет подряд является мировым лидером по объему продаж крупной бытовой техники. Компания эффектно открыла IFA 2026, объявив о подписании соглашения об официальном партнерстве с Лигой чемпионов УЕФА – одним из самых просматриваемых футбольных турниров планеты.
Представленные технологии были не менее впечатляющими, и значительная их часть интегрировала искусственный интеллект. Новейший умный холодильник Haier с помощью электронных «глаз» отслеживает содержимое и свежесть продуктов, а также предлагает рецепты для сокращения пищевых отходов. Революционный дизайн стиральной машины с четырьмя барабанами, полностью преобразующий форму, размер и функции стандартного прибора, также привлек восхищенные взгляды посетителей.
Вдали от традиционных ключевых продуктов еще одним аппаратным решением Haier, привлекшим внимание, стал носимый экзоскелет, который крепится к телу и помогает людям с проблемами подвижности ходить.
Генеральный директор Haier Europe Нил Танстолл в беседе с China Daily отметил, что искусственный интеллект находится на переднем крае развития компании. «ИИ действительно стал масштабным изменением для бытовой техники. Вместо того чтобы просто выполнять команды, он может предлагать решения. ИИ становится все более проактивным, а не просто реактивным», – подчеркнул он.
Танстолл также гордится аппаратными инновациями, называя четырехбарабанную стиральную машину и носимый экзоскелет ключевыми примерами. «Мы прислушались к потребителям и создаем новые вещи – речь не только об ИИ, но и о физических продуктах. От простых приборов, которые вы включаете и выключаете, мы перешли к связности. Теперь речь идет о совместной работе, об экосистеме, а не об отдельных продуктах», – добавил руководитель.
Hisense и умный дом
Еще одним всемирно известным китайским брендом, принявшим участие в IFA в этом году, стал Hisense. Компания представила AI Companion Suite – линейку продуктов, включающую холодильники, духовые шкафы, винные шкафы и стиральные машины.
Вице-президент Hisense Europe Боштян Печник отметил, что последние разработки означают, что индустрия бытовой техники «находится на переломном моменте: продукты эволюционируют от устройств, реагирующих на команды, в компаньонов, которые проактивно поддерживают пользователей». «Hisense помогает возглавить этот переход как с помощью базовых технологий, так и решений, адаптированных к повседневной жизни», – заявил Печник.
Компания также продемонстрировала платформу Hisense ConnectLife – единую систему умного дома, которая объединяет бытовую технику всех брендов Hisense и упрощает повседневные задачи.
Другие участники и китайские бренды на IFA
Среди других китайских экспонентов на берлинской ярмарке были TCL, Ecovacs и Xiaomi, а также компания по производству дронов DJI, которая представила широкий спектр продуктов – от карманных устройств до тяжелых специализированных сельскохозяйственных аппаратов.
«Новые продукты, включая Osmo 360 II, Romo 2 Series, Osmo Pocket 4P и Mic Mini 2S, как ожидается, будут очень хорошо приняты рынком, поскольку каждый из них уникальным образом улучшает различные сферы повседневной жизни наших пользователей», – сообщил представитель DJI.
По его словам, компактные устройства обеспечивают видео высокого разрешения и кристально чистый звук в карманном формате, а такие продукты, как серия Romo 2, используют восприятие дронов и мехатронику, чтобы сделать уборку дома полностью автоматической и не требующей усилий.
На стенде Insta360 дети и взрослые могли лично протестировать дрон-продукты, а компания Engine AI привлекла внимание посетителей роботом, с которым можно было провести имитацию боксерского поединка.
Экспертные оценки и зрелость китайских компаний
Элиан Фиоле, соучредитель и редактор сайта новостей о потребительских технологиях Ubergizmo.com, освещает IFA более 10 лет. В интервью China Daily она отметила, что масштаб китайского участия в этом году отражает лидирующее положение страны на таких рынках, как домашние роботы.
«Я впечатлена тем, чего китайские компании способны достичь с точки зрения качества, профессионализма и совершенства дизайна. Я видела эволюцию. Пять лет назад китайские компании уже были очень заметны в потребительской электронике. Десять лет назад – чуть меньше, но теперь доминирование действительно очевидно», – подчеркнула она.
Другой отраслевой эксперт, Крис Перейра, основатель и генеральный директор нью-йоркской консалтинговой компании iMpact, заявил, что китайские бренды были «заметно более уверенными» на IFA в этом году и наняли местных представителей, чтобы продавать не только оборудование.
«Они наняли местные европейские команды для локального представительства. Они работают с местными партнерами, чтобы действительно рассказывать историю бренда, а не просто продавать продукты. Они рассказывают о своей миссии, ценностях и о том, какой вклад вносят в развитие местных рынков в Европе», – отметил Перейра.
По его словам, это мудрый подход, способствующий формированию более позитивного отношения с обеих сторон. «Общая тема обсуждений в этом году – как мы можем построить новый уровень отношений, не только в деловом плане, но и с точки зрения человеческого доверия», – добавил он.
Масштабное участие китайских брендов на IFA Berlin 2026 наглядно демонстрирует окончательную трансформацию восприятия китайской продукции на мировом рынке: от дешевых копий к технологическим лидерам, задающим тренды. Инновации вроде четырехбарабанной стиральной машины Haier и носимого экзоскелета показывают, что китайские компании вышли за рамки простых ИИ-функций и начали переосмысливать саму форму бытовых приборов. Особенно показателен переход от продажи железа к построению бренд-историй через локальные европейские команды – это признак зрелости глобальной экспансии. А как вы считаете, способны ли китайские бренды в ближайшие годы полностью вытеснить традиционных европейских и корейских производителей с премиального сегмента бытовой техники, или национальная приверженность потребителей и сервисная инфраструктура сохранят позиции местных игроков? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Список официальных сайтов упомянутых китайских компаний:
- Haier – haier.com
- Hisense – hisense.com
- Xiaomi – xiaomi.com
- TCL – tcl.com
- Ecovacs – ecovacs.com
- DJI – dji.com
- Insta360 – insta360.com
- Engine AI – engineai.com.cn
Материал “Китайские бренды на IFA: 928 компаний из материкового Китая в Берлине” подготовлен международной независимой общественной информационно-аналитической платформой PRC.TODAY.
Есть вопросы или хотите обсудить? Оставьте комментарий или напишите нам в Telegram-канал.
Lenovo и FIFA: искусственный интеллект на чемпионате мира по футболу
