Китайские компании спортивных товаров надеются на увеличении потребительского спроса на их продукцию в связи с популяризацией активного отдыха в Китае.
Пешие прогулки, популярное и полезное для здоровья времяпрепровождение, приобрели новую привлекательность, поскольку искатели приключений убегают от шума и суеты городской жизни и отправляются в объятия природы.
Некоторые туристы предпочитают брать с собой тяжелое снаряжение для кемпинга в дальние походы, разбивать палатки на лугах или наблюдать за звездами в пустынях. Некоторые просто отправляются в импровизированные походы по близлежащим пригородам. От многодневных походов до спонтанных прогулок – развлекательные мероприятия в настоящее время пользуются спросом и пользуются популярностью в социальных сетях. Китайские компании спортивных товаров отмечают в связи с этим рост продаж продукции для активного отдыха в Китае.
Популярность активного отдыха растет
На платформе Xiaohongshu, посвященной образу жизни, поисковое слово «походы» в апреле увеличилось на 180% по сравнению с предыдущим месяцем, что примерно в три раза превышает объем запросов за тот же период прошлого года. Точно так же Mafengwo, онлайн-платформа туристических услуг, сообщила о значительном всплеске запросов на темы, связанные с пешим туризмом, в марте.
По состоянию на начало июня темы, связанные с походами, на Douyin собрали более 8 миллиардов просмотров, а Xiaohongshu может похвастаться более чем 3,53 миллионами релевантных сообщений. Платформы заполнены множеством контента, связанного с пешим туризмом, включая рекомендуемые пешеходные маршруты, списки снаряжения, руководства по экипировке, рекомендации клубов и советы по подготовке к пешим путешествиям.
Людей, которые никогда не участвовали в походах, легко привлечь к этой деятельности благодаря поддержке и рекламе в социальных сетях. Liu Rong, житель Пекина, является одним из таких примеров. В свое первое путешествие она отправилась в пешую экспедицию в горы Яньшань в провинции Хэбэй под руководством профессионального руководителя походов.
Вопреки ее первоначальным ожиданиям от типичной туристической достопримечательности, походы оказались больше связаны с физической выносливостью, предлагая личное путешествие, которое, по ее словам, помогло освежить ее разум.
В прошлом месяце Liu Rong и ее друзья организовали поездку на гору в пригороде Пекина, которую она назвала «малоизвестной пустыней». Благодаря такой тенденции, китайские компании спортивных товаров увеличивают продажи, что в свою очередь положительно отражается на экономике страны.
«Нам пришлось нанять профессионального руководителя кемпинга, чтобы помочь нам закончить поход, который помог нам избежать ситуаций, в которых мы могли бы пораниться. Мы пригласили друзей, с которыми давно не виделись, коллег и соседей. Пешие прогулки оказываются не только активным отдыхом, но и средством обогащения общественной жизни», – сказала она.
По данным Mafengwo, популярные среди молодежи маршруты весенних походов в основном сосредоточены в горных районах. Некоторые из самых популярных туристических направлений включают Шеннонцзя, горный национальный парк в провинции Хубэй, гору Симинг в провинции Чжэцзян и гору Цзюхуа в провинции Аньхой. «Поход в Шэньнунцзя» значительно увеличил количество поисковых запросов в марте.
He Wenyi, генеральный секретарь Китайского института спортивной ценности Пекинского университета, сказал, что в последние годы активный отдых в Китае набирает обороты. Среди традиционных видов спорта на открытом воздухе, таких как езда на велосипеде, пеший туризм и альпинизм, пеший туризм привлекает наибольшее количество участников, в основном сосредоточенных в городах первого уровня.
«Пеший туризм характеризуется неконкурентным характером, относительно низкой физической нагрузкой и низкими входными барьерами. Он предлагает определенные преимущества в борьбе с неоптимальным здоровьем и болезнями при интеграции с другими видами досуга, такими как туризм. За последние два года, движимый растущим вниманием к здоровью из-за воздействия пандемии COVID-19, походы вступили в фазу ускоренного развития», – сказал он.
С ростом популярности пеший туризм выходит далеко за рамки самого занятия. Туризм, жилье, кемпинг, снаряжение и одежда – этот вид спорта породил разнообразные и прибыльные ответвления, которые очаровали как энтузиастов, так и предпринимателей.
Возьмем, к примеру, походные носки. По прогнозам, объем рынка компании вырастет до 4,37 млрд юаней (604 млн долларов США) в 2023 году по сравнению с примерно 4,11 млрд юаней в 2022 году, сообщил поставщик исследований и анализа Bo Yan Information Consultation. И это только один пример. Китайские компании спортивных товаров активизировали свою деятельность, удовлетворяя повышенный спрос на товары для активного отдыха.
Согласно отчету о тенденциях потребления в походах, опубликованному спортивным сектором платформы электронной коммерции JD, одежда для походов, которая также подходит для городских поездок на работу и домой, или другое снаряжение с модным дизайном, являются основными тенденциями на 2023 год.
Данные исследовательского института новой жизни Tmall, платформы для онлайн-покупок, также показали значительный рост запросов на товары, связанные с горами, в марте. Например, объем поиска курток для активного отдыха в марте увеличился на 60% по сравнению с прошлым годом, а объем поиска спортивной одежды для альпинизма увеличился более чем на 550% ежемесячно.
Не только традиционные бренды активного отдыха, такие как Columbia, процветали, но и все большее число брендов спортивной одежды и отдыха, включая Nike и Adidas, в последние годы расширили свой бизнес, связанный с активным отдыхом и горными видами спорта.
Туристический бум также подстегнул рынок сопутствующего снаряжения, такого как трекинговые палки, быстросохнущая одежда, налобные фонари и палатки.
«За последние два года мы стали свидетелями роста числа поставщиков одежды и снаряжения для походов, которые предлагают все более разнообразные продукты», – сказал Ge Yue, соучредитель образовательного стартапа Starry Woods в Чунцине.
«Около двух лет назад участники нашего лагеря предпочитали более спокойные и неторопливые занятия. За последние два года активизировались развлекательные виды спорта, такие как походы, и теперь они стали обязательными в наших лагерях. Все большее число туристических клубов, внештатных тренеров и поставщиков туристической экипировки обращаются к нам за сотрудничеством», – сказал Ge Yue.
«В прошлом, хотя наших клиентов, которые записывались на походы, было меньше, они, как правило, были более профессиональны и предпочитали сложные маршруты. Сегодня среди участников нашего лагеря, которые желающих походов, лишь небольшая часть прошла соответствующую подготовку. Большинство предпочли бы иметь более простые маршруты с лучшими взглядами, которые позволяют им общаться», – добавила она.
Популярность активного отдыха, такого как езда на велосипеде и пеший туризм, также повлияла на индустрию проживания в семье. Согласно данным Tujia, платформы по аренде недвижимости и оператора проживания в семье, количество поставщиков услуг проживания в семье, чьи описания или теги связаны с «ездой на велосипеде» и «пешим туризмом», увеличилось на 20 процентов по состоянию на начало июня по сравнению с уровнем 2019 года. За первые пять месяцев количество бронирований услуг проживания в семье, связанных с пешим туризмом и велоспортом, увеличилось в 2,8 раза по сравнению с тем же периодом 2019 года.
В связи с бумом пеших прогулок туристические направления, подходящие для пеших прогулок, также стали популярными. Туристический портал Tuniu сообщил, что двухдневные пешие туры в провинции Цзянсу, которые включают походы по лесным тропам, в последнее время стали популярным выбором среди туристов из Восточного Китая. Участники в основном занимаются тимбилдингом и семейными поездками.
«Чтобы лучше обслуживать рынок и развивать новые точки роста бизнеса, в последние годы мы расширили наши продукты, связанные с пешим туризмом. Например, в Восточном Китае мы объединили такие виды деятельности, как каякинг, с пешим туризмом и запустили различные короткие походы на свежем воздухе, которые подходят для семей, а также индивидуальные поездки на свежем воздухе для корпоративных тренировок. Кроме того, мы разработали несколько маршрутов для более легких мероприятий на свежем воздухе в Юго-Западном и Восточном Китае», – сказал Zhao Jing, руководитель отдела индивидуальных туров в Tuniu.
«В качестве примера возьмем пятидневный тур в Тенгчун, провинция Юньнань, который был запущен на платформе прямой трансляции Tuniu. Под руководством гида туристическая группа может близко познакомиться с лесом, посетить скрытые горные водопады и популярные туристические объекты, обеспечивая при этом безопасность», – сказал Zhao Jing.
Новость Китая «Китайские компании спортивных товаров для активного отдыха, надеются, что больше туристов отправятся в поход» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Судостроительная отрасль Китая демонстрирует значительный рост
Требуются дополнительные усилия для активизации потребления в Китае
