Сеть ресторанов быстрого обслуживания McDonald’s Corp планирует открыть 10 000 точек в Китае к 2028 году, после того как в прошлом году было открыто рекордное количество новых магазинов.
Американская компания сообщила о 10-процентном росте глобальных сопоставимых продаж до 25,5 миллиарда долларов и 37-процентном росте чистой прибыли до 8,47 миллиарда долларов в 2023 году. Сегмент лицензионных рынков международного развития, среди которых китайский рынок является крупнейшим по количеству новых магазинов, увеличился на 9,4 процента в 2023 году, показали результаты.
Президент и главный исполнительный директор McDonald’s Крис Кемпчински (Chris Kempczinski) сказал, что компания хорошо показала себя в Китае в прошлом году и продемонстрировала сильную траекторию роста.
В прошлом году компания открыла 925 магазинов, что составляет 67 процентов от общего числа новых магазинов, открытых на лицензированных международных рынках.
“Мы построили 1000 ресторанов в Китае (рекордный показатель для компании в этой стране). Таким образом, мы очень успешно развиваемся, и мы ожидаем, что в 2024 году мы достигнем аналогичного показателя”, – сказал Кемпчински.
По его словам, компания сосредоточится на сохранении конкурентоспособности и прогнозирует сохранение высоких показателей сопоставимых продаж на китайском рынке, поскольку уровень благосостояния потребителей и ВВП в стране продолжает расти среднеоднозначными темпами.
“Мы считаем, что у нас есть возможность продолжить развитие и проникновение на этот рынок во многих местах, где еще нет присутствия McDonald’s. Так что в целом перспективы Китая для нас остаются весьма оптимистичными, поэтому мы и увеличили нашу долю”, – сказал генеральный директор.
McDonald’s завоевывает Китай
В качестве стратегического шага, направленного на укрепление своего присутствия, в конце января McDonald’s приобрел еще 28 процентов акций своих китайских предприятий, доведя общую долю до 48 процентов.
McDonald’s управляет 5 903 магазинами в Китае, половина из которых находится в городах третьего и четвертого уровней. Конкурирующая компания KFC управляет 10 296 магазинами в стране.
Джейсон Ю (Jason Yu), генеральный директор компании Kantar Worldpanel China, занимающейся исследованиями рынка, сказал: “Это количество (новых магазинов) все еще находится на некотором расстоянии от предыдущего плана, особенно по сравнению с количеством магазинов конкурентов. Поэтому достижение 10 000 магазинов все еще амбициозно”.
По его словам, все большее число потребителей, чувствительных к ценам, выбирают более дешевые китайские бургеры и жареных цыплят, такие как Wallace и Tasiting. Поэтому активная позиция в области маркетинга и ценообразования имеет решающее значение для стимулирования потребительского спроса и защиты доли рынка, сказал Ю.
Новость “McDonald’s разработал амбициозный план развития в Китае до 2028 года” подготовлена порталом PRC.TODAY по материалам сайта chinadaily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Китай сегодня: мороженое с кориандром McDonald’s – безудержный кулинарный хит
