Портал PRC.TODAY продолжает знакомить вас с иностранными компаниями, которые работают на китайском рынке. Из данной новости вы узнаете о подведении итогов за прошлый год и планах на 2021 год компанией Coca-Cola.
(SHINE) – 10 февраля компания Coca-Cola объявила о финансовых результатах за четвёртый квартал и полный 2020 год. Согласно результатам, в четвёртом квартале компания зафиксировала чистую выручку в размере 8,61 млрд долларов США (не по GAAP), что соответствует ожиданиям рынка; операционная прибыль (не по GAAP) составила 2,34 млрд долларов США, увеличившись на 8 процентов; и сопоставимая прибыль на акцию (не по GAAP) в размере 0,47 доллара США, что превосходит ожидания рынка в 0,42 доллара США. Выручка компании за 2020 год (без учёта GAAP) составила 33,014 млрд долларов США, при этом операционная прибыль (без учёта GAAP) составила 9 млрд долларов США, а сопоставимая прибыль на акцию (без учета GAAP) – 1,95 доллара США.
На рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, Китая и Индии зафиксирован значительный рост объёмов газированных безалкогольных напитков. В течение года стоимостная доля компании в общем объёме напитков NARTD была даже в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В Китае компания приобрела акции как на месте, так и за его пределами в четвёртом квартале и за весь 2020 год.
«В 2020 году сотрудники компании Coca-Cola и её системы розлива неустанно работали, чтобы учиться и адаптироваться в условиях глобального кризиса» – сказал Джеймс Куинси, председатель и главный исполнительный директор The Coca-Cola Company. «Прогресс, которого мы достигли в 2020 году, в том числе действия, предпринятые для ускорения трансформации нашей компании, вселяет в нас уверенность в возвращении к росту в предстоящем году. Хотя краткосрочная неопределенность сохраняется, мы имеем все шансы выйти сильнее из кризиса, движимые нашей целью и нашими жизненными амбициями».
Несмотря на то, что по-прежнему существует неопределенность, связанная с пандемией, компания лучше видит своё будущее восстановление и уверена, что её действия будут и дальше смягчать последствия кризиса. В результате компания восстановила прогноз и предоставляет прогноз на 2021 год. Компания ожидает обеспечить рост органической выручки (не по GAAP) в процентах от высоких однозначных чисел и сопоставимый процентный рост прибыли на акцию (не по GAAP) с однозначных чисел до низких двузначных чисел.
В 2020 году компания Coca-Cola предприняла стратегические шаги по реорганизации, чтобы система Coca-Cola стала более сильной и реализовала свою стратегию «Напиток для жизни» для будущего роста. В Китае, третьем по величине рынке для компании в мире, компания Coca-Cola в прошлом году принесла пользу китайским потребителям во всех аспектах.
Содействовать оптимизации портфеля продуктов, сочетать возможности масштабирования с ценной информацией, необходимой для локального выигрыша
С момента объявления о реорганизации в августе 2020 года компания Coca-Cola ускорила темпы оптимизации продуктового портфеля, которая была начата четыре года назад, за счёт внедрения дисциплинированной инновационной структуры и сочетания потенциала масштаба и понимания местных потребителей.
«Coca-Cola Ginger +», новый продукт, запущенный в Китае в ноябре 2020 года, был адаптирован для китайских потребителей и разработан в рамках дисциплинированных инноваций. Это также первый в мире игристый продукт Coca-Cola, который потребители могут пить после нагревания. Предлагая китайским потребителям напиток с приятным вкусом, чтобы сделать зиму теплее, этот продукт также новаторски разрушает неотъемлемое впечатление, что игристые продукты можно пить только холодными или при комнатной температуре.
Операционная прибыль Coca-Cola за 4 квартал 2020 года выросла на 8%; производство газированных безалкогольных напитков зафиксировало устойчивый рост в Китае
«Coca-Cola Ginger +» первый в мире газированный продукт Coca-Cola, который потребители могут пить после нагревания, запущен в Китае
В четвёртом квартале 2020 года компания Coca-Cola последовательно запустила ряд горячих напитков, включая британский чёрный чай, латте COSTA, грушу с османтусом Minute Maid, грушу Minute Maid Honey Yuzu и т.д. Minute Maid также выпустила яблочный уксус на юге страны. Эти нововведения помогают лучше удовлетворить потребности китайских потребителей в потреблении напитков и вкусовых предпочтениях в различных сценариях.
Ускорение цифровой трансформации, подключение потребителей через несколько каналов
Что касается цифровых каналов, компания продолжала инвестировать в возможности омниканальности. Например, компания извлекла выгоду из стремительно развивающейся тенденции розничной торговли Online-to-Offline (O2O) в Китае. Сосредоточившись на совершенстве цифрового исполнения и доступности основных SKU, компания за год получила три пункта стоимостной доли на этих платформах, которые являются лидерами общего роста цифровой торговли в Китае.
Во время Double 11 общие продажи Coca-Cola China на платформах O2O увеличились на 61 процент по сравнению с тем же периодом прошлого года. В частности, транзакции на JD.com выросли на 130% в годовом исчислении, на Hema – на 178%, а в флагманских магазинах Tmall – на 121%.
Помимо инноваций в продуктах, компания Coca-Cola также использовала брендовые продукты для создания диверсифицированного опыта онлайн-потребления и укрепления связи между китайскими потребителями и нашим брендом. В январе 2021 года первый флагманский магазин модной одежды и аксессуаров компании Coca-Cola в Китае официально открылся на Tmall, предлагая китайским потребителям широкий выбор модных товаров в сотрудничестве с мировыми дизайнерами и местными модными брендами. В будущем флагманский магазин также будет предлагать на продажу товары из полиэтилентерефталата, чтобы помочь потребителям понять ценность вторичной переработки и способствовать устойчивому потреблению.
Воспользуйтесь возможностями местного рынка и поддержите восстановление сельских районов
Компания Coca-Cola активно реагирует на призыв правительства Китая к возрождению сельских районов, активно используя возможности сельского рынка, увеличивая инвестиции в производственную цепочку поставок, чтобы консолидировать результаты сокращения бедности как в производстве, так и в продажах.
В январе 2021 года Coca-Cola China выпустила новогоднюю подарочную коробку, адаптированную для сельского рынка, в которую входят газированные напитки, соки и напитки с растительным белком. Продукты были выпущены в различной упаковке, включая подарочные коробки, мультиупаковки и полные коробки, чтобы удовлетворить различные потребности в покупках и сценарии употребления алкоголя, такие как покупки на Весеннем фестивале, обеды на дому и праздничные подарки.
Более того, во второй половине 2020 года шесть новых производственных линий Swire Coca-Cola были введены в эксплуатацию в соответствии с графиком в Китае с общим объёмом инвестиций 250 миллионов юаней и годовым объёмом производства более 1,7 миллиарда юаней. Ожидается, что новая производственная линия Hubei Swire Coca-Cola будет введена в эксплуатацию к апрелю 2021 года. Первый завод COFCO Coca-Cola в провинции Гуйчжоу, который также является её 20-м заводом по розливу в Китае, находится в стадии строительства и планируется официально запустить эксплуатация в декабре 2021 г.
Новость подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам информационного агентства SHINE.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
