Множество мировых брендов открыли новые торговые точки в Шанхае или дебютировали в первых магазинах, привлеченные сильной динамикой, наблюдаемой в розничной торговле города.
По словам руководителей высшего звена, экспертов и чиновников, это стало следствием возросшего доверия к китайскому рынку со стороны иностранных инвесторов, поскольку страна намерена принять мир с распростертыми объятиями.
На протяжении многих лет Шанхай лидирует среди китайских городов по количеству первых магазинов разного уровня, и в марте эта тенденция усилилась.
Среди всех первых магазинов и дебютов, состоявшихся в последнее время, наибольшее внимание привлек флагманский магазин Apple, расположенный прямо перед знаковым храмом Цзинъань (Jing’an Temple) в самом сердце городского района Цзинъань.
Магазин, восьмой в Шанхае и 47-й на материковой части Китая, был открыт 21 марта, что стало последней попыткой американского технологического гиганта увеличить продажи во второй по величине экономике мира.
Тим Кук (Tim Cook), генеральный директор Apple Inc, появился на открытии, приветствуя длинные очереди китайских покупателей, которые часами ждали, чтобы одними из первых войти в магазин.
Компания Apple заявила, что новый магазин окружен площадью, которая дает возможность жителям города собираться на специальные мероприятия, а также обеспечивает единственное в своем роде место для покупок, где покупатели могут познакомиться с линейкой продуктов и услуг производителя iPhone и приобрести их.
В тот же вечер, всего в нескольких кварталах от этого места, на главной улице города West Nanjing Road, Loewe представила свою первую публичную выставку Crafted World в Шанхайском выставочном центре.
“Это самая первая выставка, представленная испанским домом моды за всю его 178-летнюю историю”, – сказал Эндрю Ву (Andrew Wu), президент по Китаю группы LVMH, которая приобрела бренд.
По словам Ву, китайский рынок имеет огромное значение, и все большее число китайских потребителей стали любить качественные товары.
“Не менее важен и тот факт, что в регионе дельты реки Янцзы живут люди, которые ценят качество жизни, а Шанхай является одним из международных центров моды”, – говорит Ву.
Подготовка к выставке, которая продлится с 22 марта по 5 мая, заняла два года.
“Новый флагманский магазин Apple и выставка Loewe, на мой взгляд, отражают стремление различных брендов закрепить свои позиции в Китае”, – сказал Лю Минь (Liu Min), заместитель директора Шанхайской муниципальной комиссии по торговле, добавив, что в этот день на Западной Нанкинской дороге прошли три дебютных показа международных брендов.
Третье мероприятие было организовано американским оператором сети кофеен Starbucks, который представил первую партию напитков Oleato, смешивая кофе с оливковым маслом для китайского рынка.
Говард Шульц (Howard Schultz), основатель и почетный председатель совета директоров Starbucks, присутствовал на презентации, состоявшейся в шанхайской кофейне Starbucks Reserve, где он рассказал о напитке китайским клиентам и партнерам.
По словам представителей компании, используя сочетание глобального опыта в области кофе и местных особенностей, Starbucks возлагает большие надежды на новый рынок напитков в Китае.
Цзян Циньюнь (Jiang Qingyun), профессор маркетинга Школы менеджмента Фуданьского университета, говорит, что дебют различных магазинов и мероприятия всемирно известных брендов свидетельствуют о большом потенциале роста Шанхая и китайского рынка.
Китайский экономический рост преодолел последствия глобального экономического кризиса и пандемии COVID-19, а разнообразие китайского рынка позволяет различным брендам находить значительных целевых покупателей на своем конкретном рынке, говорит Цзян.
Еще одна компания, увеличившая свое присутствие в Китае, – нью-йоркский бренд скейтбордов Supreme, который 23 марта открыл в Шанхае свой 17-й магазин по всему миру и один из самых крупных на сегодняшний день. Магазин расположен в одном из самых стильных районов города, на Фумин-роуд в районе Сюхуэй.
Традиционно выпуская ограниченный ассортимент товаров в конкретном магазине, Supreme в день открытия выпустил футболки и толстовки с логотипом Supreme Shanghai box, которые были распроданы в течение двух с половиной дней.
Ли Цзяхань (Li Jiahang), ученик старших классов средней школы, отчаянно пытался купить лимитированную продукцию, хотя футболка продавалась в розницу за 525 юаней (72,5 доллара), а толстовка – за 1 750 юаней.
“Мне нравится Supreme еще с младших классов средней школы, и при поддержке родителей я куплю то, что мне действительно нравится”, – сказал Ли, проделавший весь путь из своего родного города Цзясин, провинция Чжэцзян.
Первоклассные бренды: глобальный центр потребления
По мере того как город превращается в международный центр потребления, сюда стекается все больше первых магазинов, дебютных показов и выставок, причем в их число входят как первоклассные мировые торговые марки, так и местные перспективные бренды, сообщает SMCC.
В последние годы Шанхай активно представляет известные бренды и их новейшие продукты, и эти усилия помогут повысить коммерческую жизнеспособность города, создавая условия для привлечения большего количества первых магазинов и дебютов на различных уровнях, сказал Лю из SMCC.
“Шанхай опубликовал седьмое издание плана действий по созданию первоклассной бизнес-среды, и такой дух также применим к обслуживанию мировых брендов”, – сказал Лю.
Шанхай стал первым пунктом назначения для многих международных брендов, выходящих на китайский рынок, и в 2023 году в городе было открыто 1 215 первых магазинов, согласно официальным данным муниципальных властей.
“Очевидно, что усилия местных властей по поддержке потребления и превращению Шанхая в глобальный центр потребления, предпринимаемые в течение последних нескольких лет, начали приносить свои плоды”, – сказал Цзян.
Оптимальная бизнес-среда и развитая инфраструктура Шанхая, обогащенный городской пейзаж и живописные места, выдающийся культурный туризм, диверсифицированная и инклюзивная культура городского типа, а также высококачественные клиенты и многочисленные бизнес-таланты – все это способствовало очарованию города для мировых брендов, добавил Цзян.
“В перспективе Шанхай, как один из крупнейших портовых городов мира, несомненно, станет важным центром развития двойной циркуляции в стране, в которой внутренняя экономика является главной, а внутренняя и международная экономики дополняют друг друга”, – сказал Цзян.
В частности, внутренняя циркуляция нуждается в самодвижущейся внутренней промышленной цепи, а внешняя циркуляция требует фундамента и способности встраиваться в глобальную промышленную цепь. Чтобы достичь этого, Шанхай должен стать центром, пояснил Цзян.
Решение Apple Inc расширить свою деятельность в Китае за счет новых лабораторий прикладных исследований обусловлено главным образом производственными и научно-исследовательскими возможностями страны, позволяющими создавать лучшие продукты.
Изабель Гэ Махэ (Isabel Ge Mahe), вице-президент и управляющий директор Apple Greater China, рассказала China Daily: “Мы уже инвестировали 1 миллиард юаней в лабораторию прикладных исследований в Китае. И с новым планом расширения наши инвестиции будут продолжать расти”.
По ее словам, американская технологическая компания расширяет возможности своей шанхайской лаборатории прикладных исследований для поддержки надежности, качества и анализа материалов своих продуктов.
“Мы решили разместить две лаборатории в Китае, поскольку эта страна отличается высоким уровнем производства и присутствием местных поставщиков”, – сказала она.
Шведский гигант по производству мебели для дома Ikea – одна из нескольких других транснациональных компаний, которые подумывают об открытии магазинов в Шанхае.
1 апреля бренд мебели и товаров для дома объявил через свой официальный аккаунт на шанхайском приложении для обмена видео и фотографиями Xiaohongshu, что первый в мире магазин-бутик “Икеа” откроется в городе в ближайшее время.
“Выбор Шанхая в качестве первого места для выхода на китайский рынок – естественное решение для мировых брендов, особенно для потребительских. Для транснациональных торговых марок Шанхай – это бесспорный плацдарм и знаковый город”, – говорит Цзян.
Новость Китая “Первоклассные бренды устремляются в Шанхай” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
