Согласно данным мониторинга NielsenIQ, продажи товаров повседневного спроса в магазинах «у дома» на материковой части Китая в прошлом году выросли на 8,2 %, что в 1,3 раза превышает средние темпы роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Однако в 2024 году рост продаж в магазинах «у дома» на материковой части страны замедлится, что скажется как на расширении магазинов, так и на росте продаж в отдельных магазинах, свидетельствуют данные.
Сравнение годового роста с января по февраль 2023 года с аналогичным периодом этого года показывает снижение общего объема продаж магазинов с 8,2 % до 5,4 %, снижение роста количества магазинов с 7,4 % до 5,2 % и снижение роста продаж в отдельных магазинах с 0,8 % до 0,2 %.
Расширение масштабов и повышение эффективности операций важны для развития магазинов у дома в этом году, говорит Ни Йи (Ni Yi), вице-президент NielsenIQ China.
Доля продаж магазинов «у дома» в 20 крупнейших городах составляет 56 процентов.
Отчет выявил значительные различия в структуре потребителей и товаров в разных провинциях. Если взять в качестве примера категорию напитков, то покупатели магазинов у дома в провинции Гуандун (Guangdong), городе Шанхай (Shanghai) и провинции Фуцзянь (Fujian) предпочитают именно эту категорию: на ее долю приходится 11,9 %, 11,8 % и 10,8 % продаж соответственно.
В таких провинциях, как Цзянси (Jiangxi), Гуйчжоу (Guizhou), Хунань (Hunan) и Сычуань (Sichuan), на эту категорию приходится менее 7 %.
По словам Ни, ключевым фактором для завоевания рынка является адаптация политики к конкретным городам и совершенствование работы кластеров магазинов.
Тем временем китайская розничная торговля постепенно переходит от модели повышения уровня потребления к новой эре, ориентированной на экономическую эффективность, и магазины «у дома» занимают выгодное положение на этом развивающемся рынке, согласно отчету о розничной торговле в Китае за 2024 год, опубликованному компанией NielsenIQ.
Эта тенденция свидетельствует о сосуществовании повышения и понижения уровня потребления, диверсификации потребительских нужд и возможностей структурного роста, говорится в отчете.
Общая выручка от продаж по омни-каналам на китайском рынке розничной торговли быстрорастущими потребительскими товарами в 2023 году снизилась на 0,04 процента по сравнению с 2022 годом. Доля продаж в онлайн и офлайн каналах составила 42 и 58 процентов соответственно.
Онлайн-продажи товаров повседневного спроса растут
В онлайн-каналах выручка от продаж на платформах электронной торговли контентом выросла на 55,9 % по сравнению с предыдущим годом.
В первые два месяца 2024 года, благодаря пику потребления в период Весеннего фестиваля, онлайн-продажи на рынке товаров повседневного спроса выросли на 20,7 процента, из них темпы роста электронной коммерции Douyin превысили 70 процентов. Темпы роста других платформ электронной коммерции достигли 4,4 процента, а темпы роста оффлайн-рынка упали на 6,4 процента.
Благодаря высоким онлайн-продажам, темпы роста омниканального рынка составили 1,2 процента, вернувшись к положительной динамике, говорится в отчете.
В оффлайн-каналах дисконтные магазины закусок привлекли молодых потребителей быстрым расширением магазинов и стратегией низких цен.
В 2023 году темпы роста этого сектора достигнут 75,8 %, а уровень проникновения в него в настоящее время составляет всего 8 %, и ожидается, что у него есть значительные возможности для роста.
В то же время магазины-склады, или магазины членства, вступают в период развития, предлагая уникальные соотношения качества и цены, недоступные в других каналах. В 2023 году количество магазинов-членов увеличится на 37,8 %.
Ли Цюньцай (Li Quncai), заместитель директора NielsenIQ по анализу и аналитике китайской розничной торговли, отметил, что в условиях концепции рационального потребления темпы роста омниканального рынка FMCG замедлились, а масштабы продаж остались в основном стабильными из-за отсутствия значительных новых игроков.
Предприятиям необходимо более точно понимать потребительский спрос и потребности, искать бизнес-модели, основанные на конкурентном ценообразовании и позиционировании ценности в омни-канальной перспективе, и находить новые драйверы роста, считает Ли.
«Точное понимание компромиссов между потребительским спросом, характеристиками и ценой, а также разработка дифференцированного ассортимента и ценовых стратегий для различных категорий стали ключевыми для ритейлеров, чтобы воспользоваться текущими возможностями структурного роста», – говорит Ли.
Новость Китая “Продажи товаров повседневного спроса в магазинах “у дома” в 2023 году” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Потребительский сектор Китая: данные о потреблении Китая свидетельствуют о стабильности расходов
