По мере развития китайского рынка предметов роскоши французский конгломерат LVMH оказался в самом центре этого растущего спроса. По мнению экспертов отрасли, китайский голод на товары высококачественных и престижных брендов значительно увеличил продажи LVMH, что отражает более широкие тенденции в мировом потреблении роскоши.
Louis Vuitton, один из старейших домов моды LVMH, продолжает очаровывать китайских потребителей своим сочетанием традиций и современности. «Китайские потребители ценят бренды с сильными традициями и историей, предпочитая предметы роскоши, которые долговечны и неподвластны времени», – объясняет Эшли Дударенок (Ashley Dudarenok), основатель ориентированного на Китай агентства цифрового маркетинга Alarice.
По ее словам, такое понимание привело к тому, что LV стали глубоко взаимодействовать с местной культурой с помощью ярких маркетинговых стратегий, которые не только привлекли внимание местных жителей, но и стали доминирующими в обсуждениях в социальных сетях.
Аналогичным образом, люксовый бренд Dior взаимодействует с китайским рынком посредством громких модных показов в знаковых местах по всей стране, таких как недавнее крупное мероприятие в Шэньчжэне, на котором была представлена женская коллекция осень 2023 года.
По словам Дударенок, эти мероприятия подчеркивают приверженность Dior китайскому рынку, который становится все более значимым после пандемии.
Рынок предметов роскоши: стремление китайцев к статусу подпитывает бум рынка люксовых товаро
Амрита Банта (Amrita Banta), управляющий директор консалтинговой компании Agility Research & Strategy, специализирующейся на товарах класса люкс, поддержала эту точку зрения, подчеркнув значительную роль китайского потребителя в успехе LVMH.
Она подчеркнула сильную привязанность китайских потребителей к брендам класса люкс с выдающимся наследием и исключительным мастерством, отметив, что такие бренды, как LV и Dior, высоко ценятся.
“LVMH инвестирует значительные средства в китайский рынок и с течением времени демонстрирует свою приверженность китайскому потребителю. Он интегрировался в местную культурную экосистему и локализовался“, – сказала она.
Ван Цин (Wang Qing), профессор и соучредитель Центра роскоши и инноваций при Уорикском университете (Великобритания), считает, что рост потребления предметов роскоши в Китае обусловлен этапом экономического развития страны и ее культурными особенностями.
«По мере быстрого роста китайской экономики в стране появилось большое количество новых состоятельных людей, которые используют предметы роскоши, чтобы символизировать статус и финансовый успех», – пояснила она. «В культурном плане Китай – это социально взаимозависимое общество, где люди подвержены давлению и влиянию сверстников».
По данным отчета China Luxury Report, подготовленного консультантами по управлению Bain & Company, в прошлом году китайский рынок предметов роскоши вырос примерно на 12 % и составил более 400 млрд юаней (55,27 млрд долларов). Ранее другая консалтинговая компания, McKinsey & Company, прогнозировала, что к 2025 году совокупные расходы 7,6 миллиона китайских домохозяйств на предметы роскоши достигнут 1 триллиона юаней, что эквивалентно совокупным расходам на предметы роскоши во Франции, Италии, Японии, Великобритании и США в 2016 году.
Джонатан Сибони (Jonathan Siboni), генеральный директор компании по сбору данных Luxurynsight, отметил, что китайское потребление было основным драйвером роста мирового потребления предметов роскоши в течение последних нескольких лет, обеспечив до 90 процентов роста рынка в 2019 году.
Новость Китая “Рынок предметов роскоши Китая растет благодаря высокому спросу” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Китайский рынок предметов роскоши демонстрирует восстановление
