
По словам экспертов и руководителей отрасли, индустрия активного отдыха в Китае претерпевает значительные изменения, переходя от быстрого роста, вызванного кемпингом и общими видами активного отдыха, к рынку, в большей степени ориентированному на образ жизни.
Этот сдвиг стал ключевой темой ISPO Beijing 2025, торговой ярмарки спортивной одежды и товаров для активного отдыха, которая открылась в Пекине в пятницу и собрала около 500 экспонентов, демонстрирующих инновации в девяти категориях, включая пеший туризм, бег по тропам, зимние виды спорта и велоспорт.
Около 10 процентов экспонентов были новыми зарубежными брендами, а более 60 процентов – первыми участниками, что свидетельствует о быстро меняющемся рыночном ландшафте, сообщили операторы выставки – Messe Munchen и ISPO Group.
Рынок наружной торговли в Китае постоянно растет. По данным ChinaIRN, китайский рынок оборудования для активного отдыха вырос с 67,5 млрд юаней ($9,21 млрд) в 2019 году до 87,2 млрд юаней в 2023 году, с прогнозами превысить 90 млрд юаней в 2024 году и 100 млрд юаней к 2028 году.
Между тем, по данным Главного спортивного управления Китая, ежегодные расходы на товары для активного отдыха на душу населения составляют от 2 000 до 5 000 юаней.
«После всплеска активности на свежем воздухе после окончания пандемии мы наблюдаем сдвиг», – говорит Тобиас Гробер (Tobias Grober), исполнительный директор по потребительским товарам Messe Munchen и директор ISPO Group.
«Акцент по-прежнему делается на активный отдых, но в большей степени на пешие прогулки, бег по тропам и кемпинг». Хотя потребители по-прежнему с энтузиазмом относятся к активному отдыху, теперь они все больше интересуются сочетанием фитнеса с дизайном, музыкой, модой и личным благополучием».
По словам Гробера, стремительный рост популярности кемпинга, который когда-то был центральным элементом китайского бума активного отдыха, начал нормализовываться.
Современные потребители открывают для себя новые направления отдыха на природе. Эта естественная эволюция образа жизни на природе отражает стремление к более индивидуальным и значимым впечатлениям, добавил он.
Лидеры отрасли по-прежнему оптимистично оценивают потенциал китайского рынка outdoor.
По словам Гробера, обширная география Китая и разнообразная потребительская база открывают уникальные возможности для роста.
«Благодаря мегаполисам и разнообразию мест для активного отдыха, от прибрежных районов до горных местностей, у брендов есть возможности для создания высоко локализованных стратегий», – сказал он.
Сектор наружной рекламы: функциональность, стиль, технологии

По мере становления рынка инсайдеры отрасли ожидают роста спроса на высококачественные впечатления и персонализированные продукты.
Поддерживая эту тенденцию, участники выставки ISPO Beijing 2025 представили широкий спектр специализированных продуктов, ориентированных на опытных энтузиастов активного отдыха.
Такие бренды, как Mobi Garden, известные своим снаряжением для активного отдыха, вышли на рынок высокопроизводительных товаров, представив новые линейки продукции, предназначенные для сложных условий. Их серия Cold Mountain предназначена для продвинутых пеших туристов и альпинистов, преодолевающих труднопроходимую местность.
Рынок снаряжения для активного отдыха, особенно таких необходимых вещей, как водонепроницаемые куртки, претерпел значительные изменения.
Традиционные водонепроницаемые куртки были нацелены в первую очередь на выполнение основных функций, таких как защита от воды и ветра. Однако современные высокопроизводительные куртки включают в себя больше высокотехнологичных элементов, демонстрируя «хардкорные» технологические достижения в тканях.
Модные и профессиональные куртки для любителей активного отдыха стали центром внимания выставки.
Camel, профессиональный бренд для активного отдыха, известный своими водонепроницаемыми куртками, имеет собственный производственный и инновационный центр и уделяет приоритетное внимание передовым технологиям. На выставке ISPO компания представила ткань MICROTOP-TEX, разработанную совместно Shanghai Jihu и Jiangnan Division of the China Textile Academy.
«Эта новая технология призвана нарушить господство международных брендов в секторе тканей для водонепроницаемых курток», – говорит Лю Хаоюй (Liu Haoyu), директор по продукции Camel.
Тем временем интерес к зимним видам спорта продолжает расти.
По данным Китайской академии туризма, в 2024 году объем ледовой и снежной индустрии Китая достигнет 970 миллиардов юаней.
Японский бренд очков Swans стремится заработать на снежной и ледяной лихорадке в Китае. Бренд сообщил о 30-процентном ежегодном росте продаж в Китае с 2022 года.
«Поскольку все больше людей занимаются лыжным спортом и сноубордингом, спрос на современное снаряжение с технологией защиты от запотевания резко возрос», – говорит Ву Донгдонг (Wu Dongdong), менеджер по маркетингу компании Tanabe Sports Beijing, которая представляет Swans на китайском рынке.
Еще одна ключевая тенденция, которую отметил Гробер, – появление высококачественных отечественных брендов с характерным дизайном.
«Двадцать лет назад на китайском рынке товаров для активного отдыха было мало брендов. Сегодня потребители ценят не только качество, но и то, что китайские бренды создали уникальные стили и категории продукции», – сказал он.
Такие компании, как Fire-Maple, производитель из провинции Чжэцзян, специализирующийся на походных печах, сместили акцент на более легкое и портативное снаряжение, чтобы удовлетворить запросы опытных искателей приключений.
«Мы наблюдаем более зрелый рынок, на котором потребители отдают предпочтение функциональности, а не броскому бренду», – говорит Чжоу Цихао (Zhou Qihao), представитель отдела маркетинга компании Fire-Maple.
По его словам, компания пыталась распространить свою продукцию на другие виды походного снаряжения – например, складные столы или стулья, – но в итоге решила, что лучше сосредоточиться на том, что у нее получается лучше всего.
Их новые печи меньше, легче и проще в упаковке, что отражает меняющиеся потребности потребителей.
Чжоу добавил, что, хотя кемпинг остается популярным, покупатели все чаще ищут продукты, которые повышают удобство и эффективность.
«Когда туристы прибывают в место назначения, они хотят иметь при себе меньше вещей и наслаждаться более рациональным отдыхом», – сказал он.
Несмотря на общий рост сектора, средним и мелким брендам трудно поддерживать рост продаж в условиях замедления потребления.
Компания Wonny, производитель перчаток для велоспорта и фитнеса из Цюаньчжоу (провинция Фуцзянь), в последние годы демонстрирует стабильные, но скромные продажи.
«На велосипедную экипировку сейчас приходится более 60 процентов нашего дохода, а остальное – на товары для активного отдыха и фитнеса», – говорит Ши Чжунъи (Shi Zhongyi), менеджер по маркетингу компании Wonny.
«Хотя партнерство с крупными брендами спортивной одежды и велосипедов помогло нам сохранить продажи, замедление роста ограничивает развитие нашего собственного бренда».
По словам Гробера, как отечественные, так и зарубежные бренды должны отличаться друг от друга, чтобы процветать на конкурентном рынке Китая.
«Потребители стремятся к индивидуальности и свежему дизайну. Сильное уникальное торговое предложение имеет решающее значение для того, чтобы выделиться», – сказал он.
Он также отметил, что в то время как международные бренды, выходящие на рынок Китая, должны адаптироваться к местным предпочтениям, китайские бренды, нацеленные на глобальную экспансию, должны усовершенствовать свои стратегии, включая модели дистрибуции и позиционирование бренда.
Новость Китая “Сектор наружной рекламы набирает обороты по всему Китаю” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале

Рост выездного туризма Китая оживит мировой туризм в 2024 году