SEO для китайской поисковой системы Baidu — это не просто следование установленным правилам, а их переосмысление и адаптация под специфику китайского рынка.
Китайская поисковая система Baidu внедрила значительные обновления в своей стратегии поисковой оптимизации (SEO), что отражает её стремление улучшать пользовательский опыт и повышать релевантность результатов поиска. Эти изменения создают как вызовы, так и возможности для компаний, которые хотят улучшить свою видимость на крупнейшем поисковом портале Китая.
Подумайте о локальной релевантности и передовых технологиях.
Следуя этим 10 советам, вы не просто оптимизируете свой сайт, но и сформируете будущее вашей цифровой стратегии. Если вы не готовы к инновациям, значит, вы не готовы побеждать в Китае. Давайте сделаем это вместе!
Успешное цифровое присутствие в Китае является сегодня главной задачей для брендов.
Baidu — ваш друг?
Не совсем.
Основа SEO на Baidu начинается с домена “.cn” и контента на пиньине. Идеальный вариант — иметь сайт бренда с доменом “.cn”, чтобы получить бонус или хотя бы избежать штрафов. Важно отметить, что Baidu отдает приоритет сайтам, размещенным на материковом Китае, а не за его пределами.
Если вы занимаетесь SEO для Baidu в 2025 году, важно не только следовать тенденциям, но и формировать будущее. Давайте рассмотрим 10 новаторских советов, которые помогут вам доминировать в рейтингах Baidu и кардинально изменить подход.
10 советов для успешного SEO для Baidu
1. Локализация: Оптимизация сайта
Если вы серьезно настроены работать в Китае, вам нужно хостинг в Китае или Гонконге.
Вы должны оптимизировать свой сайт под Китайский файрволл. Без этого Baidu не будет приоритетно ранжировать ваш сайт. Лицензия ICP дает вам доверие как со стороны Baidu, так и китайских потребителей.
2. Оптимизация контента для китайского рынка и Baidu
- Хороший контент влияет на высокий рейтинг! Если ваш контент ориентирован на китайскую аудиторию, он должен быть на мандаринском языке для лучшего SEO. Рассмотрите также использование умных ключевых слов, основанных на исследовании целевой аудитории, но учтите цензуру. В Китае не все можно сказать!
- Для продвижения одного из ваших ключевых слов используйте метатеги: заголовки и описание, интегрируйте ключевое слово в код! Помните, что потенциальные покупатели могут проверить вас через Baidu.
- Вы должны думать не только о качественном контенте, но и о качественной навигации. Создайте действительно интерактивный сайт, адаптированный под пользователя (учитывая широкое использование мобильных устройств в Китае). Отсутствие мобильной версии может создать проблемы с навигацией для потребителей в краткосрочной перспективе.
- Также важно учитывать KPI, включенные в SEO Baidu: низкий показатель отказов, количество просмотренных страниц и время, проведенное на сайте. Удерживайте пользователей на сайте, направляйте их за пределы домашней страницы. Главная страница имеет большое значение для вашего SEO, так как Baidu уделяет особое внимание именно ей.
- И наконец, важно часто обновлять свой сайт, так как Baidu учитывает это.
- В 2025 году голосовой поиск станет доминирующим. Baidu активно инвестирует в голосовых помощников на базе искусственного интеллекта, таких как DuerOS, и всё больше китайских пользователей предпочитают говорить, а не печатать.
3. Использование экосистемы Baidu
- Чтобы успешно продвигаться на Baidu, важно быть представленным не только в основной выдаче, но и на популярных платформах внутри экосистемы Baidu: Tieba (форумы), Baike (энциклопедия) и BaijiaHao (платформа для авторов). Это поможет усилить ваше присутствие в сети.
- Кроме того, современный поиск Baidu активно использует технологии искусственного интеллекта, такие как Ernie Bot и Baidu Brain, чтобы лучше понимать запросы пользователей и ранжировать контент. Чтобы помочь Baidu эффективнее обрабатывать ваш сайт, добавьте структурированные данные (например, разметку Schema.org) на страницы с товарами или услугами.
4. Обратные ссылки: Популярность
- Забудьте об обратных ссылках в стиле Google. Baidu отдает предпочтение локализованным, культурно релевантным обратным ссылкам, адаптированным под китайскую аудиторию. Это не только вопрос языка — важно учитывать тон, стиль и источники ссылок.
- Большие PR-кампании, конечно, являются большим преимуществом. Также важно отметить, что собственные сервисы Baidu (например, Baidu Baike и Baidu Zhidao) занимают всё более высокие позиции в результатах поиска. Компаниям стоит взаимодействовать с этими платформами для усиления онлайн-присутствия.
- Улучшенная оценка обратных ссылок: Качество и релевантность обратных ссылок стали более важными в алгоритме ранжирования Baidu. Ссылки с авторитетных, контекстно связанных китайских сайтов теперь имеют большее значение.
5. Мобильная оптимизация
Китай — страна, ориентированная на мобильные устройства, и функция Mobile Instant Pages (MIP) Baidu повышает рейтинг быстро загружаемых и оптимизированных для мобильных устройств сайтов.
Акцент на Mobile-First Indexing: С распространением использования мобильного интернета в Китае Baidu усилил свое внимание к Mobile-First Indexing. Веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств, с адаптивным дизайном и быстрой загрузкой, получают более высокие рейтинги.
6. Инвестирование в вертикальную экосистему Baidu
Baidu — это не просто поисковая система; это экосистема с такими платформами, как Baidu Zhidao (вопросы и ответы), Baidu Tieba (форумы) и Baidu Baike (энциклопедия). Доминируйте в этих вертикалях для дополнительной видимости.
7. Карта Baidu и локальное SEO
Baidu Maps (карта Baidu) имеет решающее значение для локального SEO в Китае, особенно для физических местоположений. Оптимизируйте свой список Baidu Map с помощью точной информации, изображений и отзывов клиентов.
8. Исследование ключевых слов с помощью ИИ
Забудьте простейшие инструменты ключевых слов. Используйте идеи на основе ИИ для определения новых тенденций и ключевых слов с длинным “хвостом”. Алгоритмы ИИ Baidu отдают приоритет поисковым терминам, основанным на намерениях и нюансах.
9. Видеоконтент: Владейте Baidu Haokan
Видео стремительно набирает популярность в Китае, и видео-платформа Baidu Haokan — это ворота в визуальное SEO. Создавайте увлекательный, короткий контент, оптимизированный для Haokan.
10. Экологичность — это повышение рейтинга
Экологичность имеет значение. Китайские пользователи всё больше заботятся об экологии, и Baidu поощряет сайты, которые соответствуют этой ценности. Выделите свои зелёные инициативы и экологически чистые практики.
SEO для Baidu: Часто задаваемые вопросы о Baidu
Нужна ли мне ICP в Китае?
- Не обязательно, но рекомендуется для индексации. Подавайте заявку в Baidu Index, когда ваш сайт готов. Будьте чистыми, без инструментов цензуры, API и т.д.
SEO или SEM: Что выбрать?
- Если результаты SEO кажутся слишком долгими или недостаточно важными, вы можете рассмотреть SEM (Search Engine Marketing), называемый платным поиском. Вы можете купить баннеры, которые увеличат ваш трафик, а также ключевые слова. Покупка ключевых слов позволит вам появиться на первой странице поисковой системы. SEM-кампании могут измерять CPC (стоимость за клик) или CPM (стоимость за тысячу показов).
Brand Zone — что это такое?
- Baidu Brand Zone — это персонализированное пространство для брендов, которое появляется в верхней части страницы на Baidu. Это позволяет брендам размещать видео, описания, продукты и т.д. Этот инструмент значительно повышает электронную репутацию, однако он очень дорогой.
Пользуются ли китайцы Baidu?
- Да, конечно, но не для всего.
Хотя Baidu остаётся лидером и обязательным элементом в хорошо продуманной стратегии веб-маркетинга, следует быть осторожным. После скандала с манипуляцией результатами и PPC, в четыре раза выше, чем у Google, поисковая система определенно не является вашим союзником в завоевании китайского рынка. Поэтому вам следует выбрать экспертов, которые помогут найти правильные лазейки для высокого рейтинга по ключевым словам, связанным с вашей компанией и её предложениями.
Статья “SEO для Baidu – китайской поисковой системы: 10 советов” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью в нашем Telegram-канале
