Говорят, что более 500 миллионов взрослых китайцев обычно испытывают определенные трудности с получением крепкого сна, и это породило огромный рынок товаров и услуг, предлагающих облегчение состояния, что в свою очередь революционизирует способы отдыха.
«Последнюю неделю я плохо сплю из-за стресса, связанного с работой, поэтому подумываю обратиться к некоторым „продуктам для сна“, таким как таблетки мелатонина и умные устройства для сна», – сказала в середине мая Ли Шуксиан (Li Shuxian), 28-летняя пекинская сотрудница, работающая по найму. По словам Ли, в последнее время бессонница не дает ей покоя.
В 2023 году уровень бессонницы среди взрослого населения Китая составит 38,2 %. Согласно отчету китайского центра больших данных о сне, который был создан в Пекине в марте 2023 года, расстройства сна наблюдаются у 510 миллионов человек, что существенно влияет на качество их жизни и работы.
«Мы заметили, что угроза расстройств сна и недостаточного количества сна для здоровья людей растет, что может повлиять на различные аспекты благополучия, включая физическое и психическое здоровье и эффективность работы, и поэтому необходимо срочно принять меры», – сказал Хуан Чжили (Huan Zhili), председатель Китайского общества исследования сна.
Стремление лучше спать привело к появлению различных средств, помогающих заснуть. За последние несколько лет модные продукты быстро завоевали популярность: от таблеток с мелатонином и эргономичных подушек до матрасов, улучшающих сон, носимых гаджетов и умных приложений.
Согласно отчету «Развитие индустрии сна и потребительский спрос в Китае в 2023-24 годах», подготовленному компанией iiMedia Research, в 2023 году объем рынка товаров для сна достигнет 495,58 млрд юаней ($68,3 млрд).
По словам iiMedia, поскольку спрос на улучшение качества сна продолжает расти, в сочетании с увеличением разнообразия товаров для сна и развитием технологий, ожидается, что рынок сохранит свою траекторию роста и к 2027 году достигнет 658,68 млрд юаней.
Бурный рост рынка отражает увеличение потребительских расходов. Данные маркетинговой онлайн-платформы Alimama, принадлежащей Alibaba, показали, что по сравнению с 2019 годом количество потребителей, общие расходы и среднее количество покупок на «рынке сна» в 2023 году увеличились более чем на 20 процентов.
Удивительно, но традиционные товары для сна, такие как подушки, одеяла и матрасы, не являются самыми быстрорастущими или высокодоходными категориями с точки зрения транзакций электронной коммерции и объема уникальных посетителей – эта метрика обозначает фактическое количество людей, посетивших веб-сайт – в 2023 году.
Высокотехнологичные товары: от традиционных кроватей к умным домам
Данные о продажах показали, что рынок товаров для сна открывает возможности не только для базовых товаров для сна, но и для широкого спектра категорий, способствующих улучшению сна: свечи, умное освещение и аромадиффузоры демонстрируют исключительно высокие показатели в электронной коммерции, опережая традиционные постельные принадлежности. Например, продажи звукоизолирующих наклеек на окна в прошлом году выросли более чем на 500 %, говорится в отчете Alimama.
Сегменты теперь характеризуют тенденции и сценарии сна. Например, традиционный сценарий глубокого сна сосредоточен на создании спокойной и комфортной обстановки в спальне. Продукты этого сценария включают в себя высококлассные матрасы, ароматические диффузоры, способствующие сну, массажное оборудование и интеллектуальные системы освещения. Потребители также тяготеют к продуктам, создающим ощущение ритуала перед сном, таким как проекторы звездного неба и умные ароматические диффузоры с функциями, способствующими засыпанию, говорится в отчете Alimama.
Кроме того, ожидается, что передовые технологии предложат больше решений для сценариев сна в «умном доме». Умные кровати, устройства для отслеживания сна и интеллектуальные централизованные системы управления призваны улучшить качество сна за счет управления освещением и температурой одним касанием.
“По сравнению с обычными кроватями, «умные» кровати оснащены датчиками на чипах и полным набором моделей анализа больших данных, что позволяет им удовлетворять конкретные потребности пользователей. Например, функция борьбы с храпом одним нажатием кнопки может реализовать автоматическое вмешательство в храп, эффективно облегчить апноэ сна, повысить уровень кислорода в крови и сократить время засыпания пациентов с синдромом апноэ сна”, – говорит Тан Гохай (Tang Guohai), председатель Keeson Technology Corp Ltd, компании по производству бытовой мебели из Цзясина (Jiaxing), провинция Чжэцзян (Zhejiang).
По словам Тана, постоянные исследования проблем со сном дают все новые и новые импульсы, что еще больше стимулирует потребителей к модернизации и создает огромный спрос на рынке. “Потребности потребителей не всегда легко уловить. Производители должны сосредоточиться на том, как материализовать эти потребности, чтобы выявить больший рыночный спрос”.
Поскольку развитый и сегментированный потребительский спрос способствует расширению сценариев сна, все больше людей могут заметить, что проводят немало времени в нетрадиционных местах для сна, таких как гостиные и балконы. Продукты для этого сценария включают многофункциональные диваны-кровати, портативные коврики для сна и дизайнерскую мебель, подчеркивающую гибкость переходов между отдыхом и развлечениями. Молодые потребители, в частности, предпочитают практичную, но эстетически привлекательную мебель, чтобы удовлетворить свои индивидуальные потребности в домашнем пространстве, говорится в отчете Alimama.
Для офисного сна или коротких перерывов требуются решения для быстрого перехода в состояние покоя. В этой связи такие продукты, как складные кресла, эргономичные стулья и одеяла для сна, призваны обеспечить комфортную поддержку и тепло, а также помочь офисным работникам восстановить силы за короткое время.
«20-минутный полуденный сон – обязательное условие для меня, чтобы восстановить силы и лучше подготовиться к послеобеденной работе», – говорит Ли, добавляя, что она снабдила себя «страусиной подушкой», которая напоминает кокон и обхватывает всю голову, блокируя свет и шум – так же, как страусы зарывают голову в песок, почувствовав опасность.
Сон во время путешествий и активного отдыха также имеет значение, особенно для любителей природы. Предпочтительные товары в этой категории – дорожные спальные мешки и коврики, U-образные подушки и портативные гамаки, подчеркивающие портативность и комфорт для обеспечения хорошего качества сна в дороге.
Помимо традиционных предметов для сна на открытом воздухе, все большую популярность приобретают новые продукты и дизайнерские решения. Например, мешки для сна с креативным дизайном и различные виды ковриков для сна, такие как коврики из яичных ящиков и коврики с текстурой сыра, продемонстрировали значительный рост электронной коммерции более чем на 140 % в 2023 году, согласно данным Alimama.
“Путешествия предоставляют ограниченное время для отдыха, поэтому обычно приходится догонять сон дома. Поэтому качество сна во время походов, путешествий или командировок имеет для меня решающее значение, даже если это всего лишь дополнительная минута хорошего отдыха”, – говорит Ванг Ли (Wang Li), большая поклонница товаров для сна на природе, так как она часто путешествует.
По словам Ванг, она уже потратила более 10 000 юаней на товары для сна, удобные для путешественников, и при необходимости будет продолжать обновлять некоторые ключевые приспособления, такие как портативные коврики для сна. “Я бы хотела заплатить за то, что может обеспечить хороший сон. В конце концов, без хорошего отдыха вся поездка может быть испорчена, так что я считаю, что все это того стоит”.
Новость Китая “Высокотехнологичные товары для сна достигают совершенства в Китае” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
