Для Алана Чжуна (Alan Zhong), исполнительного вице-президента Clarins по китайским рынкам, в сезон подарков на День святого Валентина – две недели, приходящиеся на 20 мая этого года, – рост компании был подстегнут стрелой Купидона.
В течение последнего месяца он и его команда были заняты тем, что пытались удовлетворить растущий спрос, создаваемый китайскими потребителями, заботящимися о красоте, которые любят баловать себя, приобретая средства по уходу за кожей и косметику, а также услуги.
С помощью крылатого херувима продажи компании в Китае, как онлайн, так и офлайн, неуклонно росли, а вместе с ними и ее доля рынка.
“В этом году к сезону подарков 20 мая мы выпустили лимитированную подарочную коробку, в которую вошли наши самые продаваемые средства по уходу за кожей, жидкий тональный крем и масло для губ. С 13 по 20 мая покупатели постоянно заходили в наши магазины в надежде получить подарки для близких или просто для себя”, – говорит Чжун, возглавляющий китайское подразделение французской компании Clarins Group, специализирующейся на уходе за кожей и косметике.
Говоря о нынешней структуре потребления косметики в Китае, Чжун сказал: “В секторе потребления косметики в Китае мы наблюдаем увеличение соотношения потребителей после 95-го и после 00-го года к потребителям в целом. Они уделяют особое внимание ингредиентам, эффектам и ценности бренда, демонстрируя свою заинтересованность и способность покупать высококачественные косметические продукты”.
Чжан Цзюньхао (Zhan Junhao), основатель Fujian Huace Brand Positioning Consulting, сказал: “В настоящее время поколения после 95-х и после 00-х годов, или поколение Z, постепенно становятся главной силой в потреблении косметики. Они придерживаются открытой концепции потребления и готовы пробовать новое”.
“Под влиянием социальных сетей они сами могут быстро формировать горячие точки общественного мнения и тенденции, стимулируя развитие рынка потребления косметики. В будущем, благодаря своей сильной потребительской способности и восприимчивости к модной культуре, поколение после 00-х, несомненно, продолжит укреплять свои доминирующие позиции в этой области”, – сказал Чжан.
Тан Цзяньшэн (Tang Jiansheng), заместитель генерального секретаря Шанхайского совета потребителей, отметил, что, стремясь к экономичности, поколение Z тратит значительные средства на потребление, которое оптимизирует их представления о веселье и радости. Сталкиваясь с потребительскими товарами и услугами, которые одновременно содержат практические и приятные ценности, они склонны решительно тратить деньги.
Молодое поколение как новый драйвер роста Clarins
Поколение после 00-х постепенно занимает место поколения после 90-х, становясь основным драйвером потребления в секторе красоты в Китае, говорится в докладе совета.
Транснациональные корпорации, производящие средства по уходу за кожей и косметику, почувствовали эту тенденцию и предприняли конкретные действия.
“Мы расширяем свою деятельность в городах второго и третьего уровня. Постоянно расширяя сеть наших магазинов, мы надеемся предоставить большему числу китайских потребителей профессиональные и внимательные услуги по уходу за кожей”, – говорит Чжун из Clarins.
“Рассматривая растущие возможности для бизнеса, открывающиеся благодаря молодой потребительской способности Китая, мы с оптимизмом смотрим на рынок и будем продолжать инвестировать”, – добавил он.
В этом году группа Clarins празднует свое 70-летие. В 1954 году Жак Куртен-Кларен (Jacques Courtin-Clarins) открыл свой первый институт красоты в Париже. В институте физиотерапевты и косметологи могли практиковать инновационные методы массажа.
В 1968 году Clarins включил карты клиента в упаковку средств по уходу за кожей Clarins, что ознаменовало начало коммерческого пути группы.
По данным на май, Clarins работает в 150 странах и регионах. На китайском рынке компания открыла более 200 розничных магазинов в крупных городах. Кроме того, компания открыла два спа-центра, предоставляющих в основном спа-услуги для лица и тела, в Пекине и Шанхае, свидетельствуют данные компании.
Новость Китая “Clarins с оптимизмом смотрит на обширный китайский рынок красоты” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Индустрия красоты Китая находит растущую рыночную тенденцию среди мужчин и пожилых людей
