В Шанхае (Shanghai) все больше мест приветствуют не только людей, но и их питомцев. Ван Лихун (Wang Lihong), которая предпочитает, чтобы ее называли «мамой Конгконга», а не по имени, рассказывает: ее пятимесячный йоркширский терьер теперь может посещать бассейн, концерты, фестивали гамбургеров и даже свидания для собак.
«Наши выходные забронированы надолго. Так много отраслей входят в бизнес для домашних животных. Рост и перспективы этой экономики впечатляют», — говорит она.
Ее опыт — не исключение. Это часть масштабного тренда: экономика домашних животных становится мощным двигателем внутреннего спроса в Китае.
Экономика домашних животных: масштаб рынка
По данным аналитической компании iiMedia Research, к 2028 году объем рынка достигнет 1,15 триллиона юаней (~13,5 трлн рублей). Основной драйвер — эмоциональная связь: более 90% владельцев считают питомцев членами семьи.
В 2024 году в стране насчитывалось 430 миллионов домашних животных, включая 40,88 миллиона владельцев кошек (в среднем по две кошки на человека). К 2029 году общее число питомцев вырастет до 570 миллионов (KPMG).
Шанхай — лидер внедрения
Город стал пионером в создании пространств, дружелюбных к домашним животным:
- Suhe MixC World: 80% ресторанов имеют зоны для питомцев, установлены специальные лифты и пункты утилизации. После фокуса на нуждах владельцев посещаемость в начале 2025 года выросла на 30%.
- Bund Finance Center (BFC): 11 точек, более 60 брендов, 1500 м² под услуги для животных. После обновления посещаемость в зоне для питомцев выросла на 40%.
- Ruihong Xintiandi’s Hall of the Moon: число арендаторов, ориентированных на владельцев животных, выросло с 31 до 46, а трафик и продажи — на 40–50% за первые семь месяцев 2025 года.
Инновации: от груминга до фитнеса
Экономика домашних животных порождает новые форматы. Например, Gogogym — первый в мире фитнес-зал для собак, открытый в районе Сихуэй (Xihui) в Шанхае 27 июля. Пространство площадью 300 м² включает зоны тренировок, спа, массажа и розничной торговли.
«Мы предлагаем комплексное решение: от упражнений до реабилитации и повседневных товаров», — сказал Джои Йео (Joey Yeo), генеральный директор Heal Management Group, материнской компании Gogogym.
Зал уже насчитывает около 200 членов, а с пятницы по воскресенье — полная запись. Компания планирует открыть 4–5 новых точек в ближайшие 6–12 месяцев, включая район Цзинъань (Jing’an) и города за пределами Шанхая.
Экономика домашних животных. Почему бизнес инвестирует?
Как отметила Вера У (Vera Wu) из Hongkong Land, дружелюбный к питомцам подход помогает:
- Привлечь соседей-владельцев животных.
- Увеличить время пребывания клиентов.
- Создавать кросс-секторное потребление.
В проекте Westbund Central расходы клиентов на арендаторов, ориентированных на владельцев питомцев, выросли на 76% в месячном исчислении в августе.
Несмотря на энтузиазм, существуют препятствия:
- Нечеткие правила (особенно в сфере общественного питания)
- Необходимость разделять зоны для людей и животных
- Высокие затраты на прочные покрытия, вентиляцию, фильтрацию
- Вопросы страхования и ответственности
- Обучение персонала правильному взаимодействию с животными
Интеграция услуг для домашних животных в городскую инфраструктуру кардинально меняет формат досуга, объединяя прогулки, шопинг и развлечения в единый опыт для владельцев и их питомцев. Активная адаптация коммерческих пространств демонстрирует, что Китай делает стратегическую ставку на эмоциональное потребление, переосмысливая традиционные отношения между человеком и животным в современном обществе.
Стремительный рост экономики домашних животных в Китае отражает глубокие социальные изменения, где питомцы становятся полноценными участниками потребительских практик, формируя спрос на комплексные услуги премиум-класса. Успешная интеграция пет-френдли пространств в коммерческую недвижимость демонстрирует высокую маржинальность и кросс-продажный потенциал этого сегмента, что делает его новым драйвером розничной торговли. Как вы считаете, сможет ли российский ритейл перенять китайский опыт по созданию универсальных пространств для людей и их питомцев? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Новость Китая “Экономика домашних животных в Китае: тренды, инновации и перспективы роста” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Китайская экономика домашних животных: бурный рост и новые возможности
