Шведская компания Ikea, занимающаяся розничной торговлей мебелью и предметами домашнего обихода, заявила, что планирует инвестировать 273 миллиона юаней (~ 3,4 млрд рублей) в Китай в финансовом году до августа 2025 года, используя такие тенденции потребления после событий COVID-19, как более рациональные покупки и растущее предпочтение экономичных товаров.
Для этого «Икеа» будет расширять ассортимент продукции и услуг, заявили ее руководители. Будет выпущено более 500 товаров по низким ценам, в основном матрасы, каркасы кроватей, текстиль для спальни и системы хранения для спальни. По словам представителей Ikea, в течение этого периода планируется выпустить до 2800 товаров, связанных со сном, включая 400 новых продуктов.
Понтус Эрнтелл (Pontus Erntell), генеральный директор, президент и главный специалист по устойчивому развитию Ikea China, сказал: «Я думаю, что роль дома изменилась с течением времени. Мы видим, что дом стал гораздо более многофункциональным и играет разные роли. Это безопасное место для людей, а теперь это еще и место для отдыха, общения, занятий спортом и работы. Это приводит к тому, что люди начинают ценить свои дома гораздо больше».
Ikea China: стратегия роста через рациональное потребление и устойчивость
С одной стороны, потребители ищут соотношение цены и качества через рациональное потребление. «Умное потребление ради выгодных предложений» – это в моде. С другой стороны, люди переходят от рационального потребления к поиску многомерных ценностей, таких как социальная ценность, личная ценность и устойчивость, говорит Эрнтелл.
Основываясь на понимании «Икеа» особых требований и предпочтений китайских потребителей, более 10 продуктов были разработаны специально для китайского рынка, заявили в компании.
Согласно отчету журнала Life Week, посвященному стилю жизни, который ранее в марте опубликовал белый документ о тенденциях сна в Китае, около 28 процентов жителей страны спят менее шести часов за ночь; 64 процента имеют низкое качество сна, а многие другие борются с проблемами сна.
Потребительский спрос на улучшение условий жизни в Китае растет. Кроме того, согласно отчету iResearch, благодаря политике поддержки, направленной на стимулирование потребления товаров для дома, совокупный объем продаж омниканального розничного рынка товаров для дома значительно вырастет с 4,6 триллиона юаней в 2023 году до 5,3 триллиона юаней в 2027 году.
По словам авторов отчета, такой импульс будет обусловлен ростом спроса на новые дома и повышением требований к «умной» бытовой технике.
Новость Китая “Ikea China инвестирует 273 миллиона юаней в расширение ассортимента” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
