Глобальный чайный бренд Lipton делает крупную ставку на китайский рынок, инвестируя значительные средства в развитие цепочки поставок. Эти шаги направлены на восстановление позиций бренда на рынке, где все большую популярность приобретают свежезаваренный чай и напитки без сахара.
Строительство логистического хаба в Хуаншане
Хьюфан Цанг (Hiufan Tsang), генеральный менеджер Lipton в Большом Китае, недавно посетил город Хуаншань (Huangshan) в провинции Аньхой (Anhui), чтобы проверить ход строительства центрального склада Liheng. Этот логистический хаб, на который выделено более 50 млн юаней (≈ 550 млн руб), должен упростить операции бренда по всей стране. Проект планируется завершить к 2027 году, он станет ключевым элементом стратегии по снижению затрат, повышению эффективности доставки и сохранению маржинальности на быстро меняющемся рынке.
Новый склад расположен в одном из самых известных чайных регионов Китая, где производят такие сорта, как Хуаншань Маофэн и Цименьский красный чай. Местные власти поддержали проект, предоставив бесплатную производственную площадь и земельные резервы для будущего расширения.
Инвестиции Lipton и адаптация к новым рыночным трендам
Инвестиции Lipton происходят на фоне растущего давления на традиционные чайные пакетики. Молодые китайские потребители все чаще выбирают более здоровые, свежие и модные альтернативы. Безалкогольные напитки без сахара и бренды свежезаваренного чая, такие как Heytea и Naisnow, набирают популярность, бросая вызов таким ветеранам рынка, как Lipton.
В ответ бренд диверсифицирует ассортимент и стратегию дистрибуции. В этом году планируется запуск чая ройбуш без кофеина для потребителей, заботящихся о здоровье, а также ускоренный вывод на рынок холодных заварок и листового чая.
Lipton сохраняет сильные позиции в сегменте общественного питания и офисного потребления. Чайные порошки для холодного чая и молочного чая остаются бестселлерами в сетях быстрого питания и других заведениях. “Около трети нашего бизнеса в Китае приходится на электронную коммерцию, — рассказал Цанг изданию Foodinc. — Но продажи в будние дни превышают weekend-ные, что четко указывает на нашу офисную модель потребления.”
Перспективы чайного рынка Китая
По данным исследовательской компании Frost & Sullivan, китайский чайный рынок вырос с 273,9 млрд юаней в 2019 году до 334,7 млрд юаней в 2023 году и к 2028 году может достичь 427,6 млрд юаней, демонстрируя среднегодовой темп роста 5%. Lipton стремится охватить как розничный спрос, так и растущее потребление в секторе общественного питания, где свежеприготовленные чайные напитки становятся мейнстримом.
Анализ облака ключевых слов, связанных с “чайными пакетиками” в социальных сетях, показывает сильную корреляцию между “оздоровительными чаями” и различными полезными ингредиентами. Это свидетельствует о том, что потребители все чаще рассматривают чайные пакетики как удобный способ включения wellness-компонентов в свой ежедневный рацион.
По данным исследовательской компании Mintel Group, продажи чайных пакетиков в 2024 году могут достичь 19,3 млрд юаней, что означает рост на 6,6%. Ожидается, что рынок продолжит получать выгоду от растущего спроса на продукты, ориентированные на здоровье.
Инвестиции Lipton: конкурентная борьба и новые возможности
Lipton предлагает в Китае более 200 продуктов, включая чайные пакетики, листовой чай в банках и порошковые продукты. Бренд обслуживает около 2 млрд чашек ежегодно и представлен в десятках тысяч заведений общественного питания. Однако сохранять долю рынка становится все сложнее из-за активных китайских стартапов, таких как Chali и Xiaoguancha, которые предлагают премиальные чайные продукты с современным брендингом и локализованными вкусами.
Lipton активно инвестирует в партнерства с сетями быстрого питания и позиционирует себя как ключевого поставщика ингредиентов для крупных производителей напитков, выходящих на фондовые рынки. “Публичные размещения новых чайных брендов в Гонконге — это огромная возможность для нас, — отметил Цанг. — Мы можем обслуживать потребителей через разные каналы — чайные пакетики, порошки для холодного чая и молочного чая — что позволяет сглаживать сезонные колебания спроса.”
Инвестиции Lipton демонстрируют стратегическую важность китайского рынка, но для долгосрочного успеха бренду необходимо глубже интегрироваться в локальные потребительские тренды. Как вы оцениваете перспективы Lipton на китайском чайном рынке? Поделитесь мнением в комментариях!
Новость Китая “Инвестиции Lipton в Китай: стратегия против конкурентов” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Китайские ученые расшифровали генетические вариации чайных растений
