Китайский стриминговый гигант iQiyi переосмысливает будущее офлайн-розницы, интегрируя свои популярные интеллектуальные свойства (IP) в иммерсивные городские тематические парки, призванные дарить уникальные эмоциональные впечатления.
Новая философия коммерции: борьба за время
«Ядро современной коммерциализации – это создание эмоциональной ценности: заставлять людей удивляться, трогать их и вызывать желание поделиться опытом с друзьями», – заявил основатель и генеральный директор iQiyi Гун Юй (Gong Yu) на форуме Wangfujing в Пекине (Beijing) в начале этого месяца, outlining амбициозные планы компании по выходу в сферу офлайн-культуры и туризма.
Поскольку электронная коммерция уже оптимизировала эффективность покупки стандартизированных товаров, традиционный офлайн-ритейл сталкивается с вопросом: что именно побуждает потребителей выходить из дома. Гун Юй отметил, что физическая коммерция переходит от конкуренции за эффективность транзакций к конкуренции за время пользователей. Готовность потребителя прийти, остаться, сделать фотографии и в конечном итоге вернуться за повторными покупками становится важнее, чем когда-либо.
Чтобы удовлетворить эти меняющиеся запросы, iQiyi возглавляет процесс «тематизации» (theme-parkization) коммерческих пространств. Эта концепция не означает простое размещение американских горок в торговых центрах. Вместо этого коммерческие зоны реорганизуются с использованием ключевых элементов традиционных тематических парков: повествования, исследования и интерактива, превращая пользователей из пассивных наблюдателей в активных участников.
iQiyi: реализация и технологические инновации
Эта стратегия уже воплощается в жизнь. В феврале 2026 года iQiyi открыла свой первый офлайн-тематический парк iQiyi Land в городе Янчжоу (Yangzhou), провинция Цзянсу. Дополнительные парки находятся в стадии разработки для города Кайфэн (Kaifeng) в провинции Хэнань и для Пекина.
В основе iQiyi Land лежит бесшовная интеграция обширной библиотеки хитовых сериалов платформы (таких как «Любовь между феей и дьяволом» и «Бросок вызова») с передовыми технологиями. Гун Юй отметил, что компания использует три ключевых элемента: вовлеченных пользователей, создателей, поддерживаемых искусственным интеллектом, и ценные IP-активы. Этот подход позволяет создавать полномасштабные сенсорные театры и иммерсивные выступления неигровых персонажей (NPC) на ограниченных пространствах, что значительно снижает затраты и ускоряет цикл обновления контента по сравнению с традиционными парками развлечений.
Будущий пекинский парк iQiyi Land расположится в торговом центре Wangfujing Xiyue. Коммерческий район Ванфуцзин, являющийся премиальной городской локацией, зафиксировал ошеломляющие 110 миллионов визитов в 2025 году. Однако Гун Юй подчеркнул, что одного пешеходного трафика недостаточно. Непрерывные возможности для обновления, унифицированное региональное управление и сильная привлекательность для молодой демографической группы делают это место идеальным полигоном для инновационной модели.
«Мы надеемся, что это станет открытым, доступным городским парком, который постоянно обновляется, – добавил Гун Юй. – Пользователи могут прийти ради конкретного IP из сериала, интерактивного опыта или просто чтобы прогуляться и пообщаться с друзьями, естественным образом генерируя потребление».
Стратегия iQiyi по «тематизации» торговых пространств представляет собой логичную эволюцию розничной торговли в эпоху доминирования онлайн-платформ. Использование готовых цифровых IP и технологий ИИ для создания недорогих, но высокоиммерсивных офлайн-локаций позволяет компании создать замкнутый цикл: онлайн-контент генерирует эмоциональную привязанность, а офлайн-сценарии материализуют ее, удерживая самый дефицитный ресурс современного рынка — время потребителя. Сможет ли эта модель успешно конкурировать с традиционными парками развлечений и удерживать интерес аудитории в долгосрочной перспективе за счет частых обновлений контента? Делитесь мнением в комментариях.
Новость Китая “iQiyi трансформирует коммерческие пространства в иммерсивные тематические парки” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Платформа iQiyi: микродрамы, ИИ-контент и расширение IP-вселенных
