Китай классифицирует рекламу медицинской индустрии красоты как медицинскую рекламу

Индустрия медицинской красоты в Китае охватывает как хирургические, так и нехирургические процедуры и является объектом новых правил, направленных на борьбу с вводящей в заблуждение рекламой и незаконной практикой. Государственный регулятор рынка также теперь классифицировал рекламу медицинской красоты как эквивалентную медицинской рекламе.

27 августа 2021 года Государственное управление по регулированию рынка (SAMR) опубликовало руководящие принципы, классифицирующие рекламу медицинской красоты как медицинскую рекламу. Из-за этого рекламодатели красоты должны будут получить специальное лицензирование перед размещением рекламы, которое ранее было зарезервировано для медицинских рекламодателей. На фоне роста числа жалоб общественности и приукрашенной рекламы этот шаг был ожидаемым.

Чтобы повысить стандартизацию и защитить потребителей, SAMR разработала «Руководство по обеспечению соблюдения законов о рекламе медицинской красоты». Борьба с незаконной и ложной рекламой медицинской красоты и лучший надзор за сектором является приоритетом для государственного регулятора.

Эти новые руководящие принципы являются частью небольшой волны новых нормативных актов, выпущенных в прошлом году для регулирования сектора. Ранее в этом году Национальная комиссия здравоохранения и семь других правительственных учреждений опубликовали план борьбы с незаконной медицинской косметологией. Национальная ассоциация интернет-финансов пояснила, что финансовым учреждениям запрещено сотрудничать с незаконными организациями, занимающимися медицинской косметологией. Ожидается, что новые правила повысят качество продукции и практику в отрасли.

Индустрия медицинской красоты в Китае

Поскольку ожидается, что правила станут более строгими, некоторые инвесторы выразили озабоченность. Тем не менее, индустрия медицинской красоты в значительной степени процветает. Отрасль относится как к хирургическим, так и к нехирургическим процедурам.

Во всём мире крупнейшими игроками в индустрии медицинской красоты являются:

• Allergan-AbbVie (США)

• Alma Lasers Ltd. (Израиль)

• Anika Therapeutics (США)

• Baush Haealth (США)

• Cutera Inc. (США)

• Cynosure (США)

• En. S.p.A. (Италия)

• Fotona d.o.o. (Словения)

• Galderma (Швейцария)

• Johnson & Johnson (США)

• Medytox Inc. (Южная Корея)

• Merz Pharma GmbH & Co KGaA (Германия)

• Sientra, Inc. (США)

• Sinclair Pharma PLC (Великобритания)

• Syneron Medical Ltd. (США)

Наряду с Бразилией, Мексикой и Индией, Китай является новым игроком на рынке медицинской красоты. В Китае один из крупнейших рынков медицинской красоты в мире. Китай лидирует по потребительским расходам на косметику и косметические процедуры. По данным «Делойта» и «Мейтуана», в 2015 году совокупный годовой прирост составил 28,7 процента, и рыночная стоимость намного превышает среднемировой показатель. Этому способствовали рост располагаемых доходов, медицинский туризм, рост числа пластических хирургов и растущая осведомлённость о медицинских процедурах.

В 2020 году в Китае было создано 5150 новых медицинских учреждений красоты. На долю 17 процентов от общего объёма мирового рынка в 2020 году пришлось 197,5 миллиарда юаней (30,5 миллиарда долларов США). По прогнозам, в ближайшие пять лет Китай станет крупнейшим в мире рынком медицинской красоты.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ Huawei оспаривает запрет Федеральной комиссии по связи США

Приложения для пластической хирургии, такие как приложение So-Young (указано на Nasdaq), предлагают пользователям операции с использованием технологии искусственного интеллекта и связывают их с хирургами через каталог. В первом квартале 2019 года So-Young объявила об общей выручке в размере 30,7 миллиона долларов США. Ожидается, что произойдёт отход от традиционных маркетинговых направлений в сторону рекламы в социальных сетях и использования приложений онлайн-оффлайн (O2O), таких как эстетическая медицина MeiTuan, Эстетическая медицина Tmall, GengMei и так далее.

Более 30 процентов доходов индустрии медицинской красоты используется для маркетинга. Прибыль медицинских косметических компаний перемещается вверх по течению к производителям, в результате чего валовая прибыль обычно превышает 70 процентов. Между тем, медицинские косметологические компании работают с чистой прибылью всего в шесть процентов, многие из которых близки к убыткам.

Согласно сторонним исследованиям, причиной низкой маржи являются высокие затраты на маркетинг и продажи, при этом средняя стоимость привлечения клиента составляет от 3000 до 5000 юаней. Фрост и Салливан сообщают, что в медицинских учреждениях красоты расходы на продажи и маркетинг составили от 25 до 35 процентов доходов в 2019 году.

За последние 10 лет наблюдается рост числа нехирургических эстетических процедур, при этом явное предпочтение отдаётся традиционным хирургическим методам. В Китае инъекции ГК (гиалуроновой кислоты) и ботокс составляют большинство нехирургических процедур.

В 2020 году на рынке медицинской красоты доминировали неинвазивные процедуры, на долю которых приходилось 52,5 процента выручки. На рынке наполнителей HA в Китае в настоящее время доминируют иностранные бренды. Это Allergan (США), LG (Корея), Q-Med (Швейцария) и Humedix (Корея). Лучшие китайские бренды – Bloomage, Imeik и Haohai. В Китае отечественные косметические инъекционные бренды выросли в среднем на +32 процента в течение 2014 и 2018 годов, что выше, чем в среднем на +19 процентов у иностранных брендов.

Воздействие COVID-19

Пандемия COVID-19 значительно повлияла на рынок медицинской красоты, причём рынок красоты, в частности, сталкивается с проблемами в цепочках поставок и производства. Рынок сталкивается с некоторым краткосрочным негативным ростом, поскольку многие центры красоты временно закрываются и возникают проблемы с предоставлением услуг во время блокировок. Однако с возобновлением повседневной жизни потребление снова увеличивается. COVID-19 также помог ускорить процесс цифровизации рынка медицинской красоты.

Инвестиции

По данным команды Deloitte China Life Sciences & Health Care (LSHC) и Meituan, основанной на их отчёте, опубликованном в этом году, в списке было семь компаний, которые имели доли в индустрии медицинской красоты. (A-акции, как правило, доступны для торговли только гражданам материкового Китая.) Медицина Хуадун, медицина Шуанлу, Синьхуаджинь и биотехнология Гуанхао участвуют в разработке технологий или продуктов. Между тем, Lancy Group, Good Master и Suning Global занимаются медицинскими учреждениями красоты.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ Популярность китайского BRI на африканском континенте

В июне 2016 года компания по пошиву одежды Lancy Group приобрела два китайских бренда медицинской красоты. Это были Милан Бойу и Цзинфу, в общей сложности шесть учреждений. В январе 2018 года они смогли приобрести 100-процентный пакет акций больницы эстетической медицины Сиань Гаоишэн за 267 миллионов юаней. Они объединили крупные хирургические больницы и небольшие сетевые клиники в Сиане и Чэнду с помощью разработанной ими системы.

В период с июля по ноябрь 2016 года китайский ритейлер Suning Global приобрёл двенадцать медицинских салонов красоты, помимо инвестиций в приложение Gengmei.

В августе 2017 года китайский инвестиционный банк GTJA инвестировал 200 миллионов юаней в модель 1+N цепочки пластической хирургии Сичань. Они также инвестировали 100 миллионов юаней в пластическую хирургию Хуахань в июне 2018 года.

Прогноз рынка и состояние акций

Ожидается, что к 2022 году рынок пластической хирургии в Китае вырастет до 300 миллиардов юаней (46,54 миллиарда долларов США). Данные iResearch показывают, что темпы роста китайской медицинской индустрии красоты в период с 2015 по 2019 год были одними из самых высоких в мире.

Запасы медицинской косметики в первой половине 2021 года шли хорошо. Шесть компаний достигли пика 1 июня, в то время как 13 компаний достигли своих годовых максимумов. Долина красоты Аоюань, медицинская компания Huadong Medicine и Jinfa Labi совершили дорогостоящие и значимые приобретения, подтолкнув цены на акции вверх. Мажоритарные акционеры смогли разгрузить активы в этом году, когда почти половина компаний, являющихся акционерами сектора, ликвидировали миллиарды, сократив свои доли.

В конце мая появились слухи о жёстких мерах регулирования, поэтому цены на акции в этом секторе упали. В августе были объявлены два положения (о медицинских рисках и финансовых показателях), которые повлияли на индустрию медицинской красоты и негативно повлияли на акции. Акции одного из крупнейших производителей гиалуроновой кислоты, зарегистрированной в Шанхае Bloomage Biotechnology Corporation Ltd., упали на 2,3 процента в августе. Котируемая в Шэньчжэне компания Imeik Technology Development Co Ltd упала на 4,44 процента.

Статья о том, что Китай классифицирует рекламу медицинской индустрии красоты как медицинскую рекламу, подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сотрудника агентства China Briefing – Sofia Brooke.

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.