Китай может стать второй Японией по размеру рынка через пять лет

(Global Times) – У мисс Бао есть особый способ убить время, делая покупки на сайтах подержанных роскошных сумок.

Она часами проверяет сумки, чтобы подобрать нужный ей стиль. По её мнению, она копит деньги на качественную сумку люксового бренда.

Ее любимые бренды – Hermes, LV и Chanel. Одна из её недавних покупок – это бывшая в употреблении сумка Burberry по цене 1899 юаней (294 доллара), первоначальная цена её около 6000 юаней.

Рынок подержанных предметов роскоши, включая сумки и пальто, стал свидетелем быстрого развития в Китае, и наблюдатели даже предсказывали, что рынок вот-вот достигнет взрывного развития через два года, а размер рынка может достичь уровня Японии в течение пяти лет.

Отчёт, опубликованный Университетом международного бизнеса и экономики в июне 2020 года, показал, что запасы предметов роскоши в Китае за последние десять лет составляют около четырёх триллионов юаней, но для сравнения, рынок подержанных предметов роскоши составляет только 5 процентов от общего размера потребительского рынка подержанных предметов роскоши и может достигать более 20 процентов или даже 30 процентов в некоторых развитых странах.

Молодежь предпочитает старые сумки?

Чжан Чен, основатель пекинской компании Extraordinary Luxuries Technology Co, начал свой бизнес подержанных товаров более 10 лет назад.

Он сказал, что потребителями подержанных предметов роскоши являются не богатые, а офисные работники с ежемесячным доходом около 6000 юаней.

Покупатели молоды и следуют ключевым лидерам мнений (KOL), когда дело доходит до рекомендаций по сумкам, и что сумки со средней ценой в 5000 юаней являются самыми популярными, сказал Чжан Global Times в понедельник.

Его комментарий также согласуется с отчётом, в котором говорилось, что в 2019 году 50 процентов потребителей подержанных предметов роскоши моложе 30 лет, и в настоящее время основной потребительской силой является поколение Y (в том числе те, кто в период после 80-х и после 90-х годов). Общая стоимость – основная причина, по которой потребители выбирают подержанные предметы роскоши.

В отчёте говорится, что эти люди не только заинтересованы в покупке предметов роскоши, но и имеют растущую покупательную способность, поскольку они заботятся о бренде, заключают выгодные сделки и готовы покупать подержанные предметы роскоши.

Отчёт показывает, что чемоданы и кожгалантерея по-прежнему пользуются наибольшим спросом у потребителей, на них приходится 60,2% транзакций; за ними следуют одежда, обувь и головные уборы, что составляет 22,1 процента.

Эпидемия создает бум секонд-хенда

Китай всегда был важным рынком для мировых брендов роскоши. Отчёт, опубликованный консалтинговой компанией Bain & Co в ноябре, показал, что Китай станет крупнейшим в мире рынком предметов роскоши к 2025 году, и на китайских потребителей будет приходиться почти половина глобальных расходов в этом секторе за тот же период.

В отчёте говорится, что материковый Китай станет единственным рынком в мире, на котором в этом году будет наблюдаться рост продаж предметов роскоши, и потребители продолжали покупать роскошные сумки, одежду, украшения и вино высокого класса в Китае из-за ограничений на международные поездки.

В определенной степени размер первичных предметов роскоши отражает, какой потенциал будет на вторичном рынке предметов роскоши. А эпидемия ускорила развитие китайского рынка подержанных предметов роскоши.

Что касается предложения, то рост цен и падение продаж под влиянием эпидемии заставили глобальных гигантов предметов роскоши поднять цены. Например, французский дом Chanel повысил цены во второй раз в ноябре прошлого года, а в мае он поднял цены на сумки и другие мелкие изделия из кожи во всём мире на 5-17 процентов, по данным Reuters.

Экономическое давление, вызванное эпидемией, вынудило покупателей предметов роскоши продавать свои вещи, чтобы смягчить кризис доходов, и клиенты также предпочитают покупать более рентабельные из-за снижения доходов, сказал Гу Цзинь, основатель chenzhen.com.

Как веб-сайт подержанных сумок, он начал свой бизнес с обслуживания и ремонта сумок с 2015 года, а затем начал бизнес подержанных сумок в 2018 году.

Она сказала, что бизнес по продаже подержанных сумок быстро вырос за последние два года, и в настоящее время компания может получать около 1000 пакетов для обслуживания, ремонта или продажи подержанных товаров в день, что намного больше, чем в предыдущие годы.

Чжан из Extraordinary Luxuries Technology Co сказал, что сделка компании в 2020 году примерно на 30 процентов выше, чем в предыдущие годы.

Он предсказал, что рынок подержанных товаров в Китае всё ещё быстро развивается, и что в 2023 году начнётся период бума.

Вторая Япония?

Быстрое развитие внутреннего рынка подержанных предметов роскоши также влияет на весь мир, и наблюдатели за рынком говорят, что Китай скоро достигнет размеров Японии с точки зрения рынка подержанных вещей через пять лет.

Раньше Япония была мировым центром предметов роскоши, движимым быстрым экономическим развитием, но в 1980-х годах японские потребители начали сокращать свои покупки предметов роскоши и продавать свои коллекции, что привело к быстрому развитию рынка подержанных товаров.

Но Минни, торговец винтажными вещами в Даляне, провинция Ляонин на северо-востоке Китая, обнаружила, что сейчас становится всё труднее найти винтажные сумки хорошего качества в Японии, поскольку рынок практически остановился, и в то же время цены на них стремительно растут.

С помощью short-vidio, weibo и xiaohongshu, или Little Red Book, популярного приложения для социальных покупок в Китае, китайские потребители стали более образованными, когда дело доходит до винтажного рынка в Японии, сказала она Global Times в воскресенье. Добавив, что эти популярные сумки в Китае также повышают цену в Японии.

Чжан повторил, что в 2009 или 2010 годах покупатели из Китая были только один или два на аукционах, а прибыль на сумку может быть удвоена или утроена в 2014 году, но теперь покупатели из Китая на японских аукционах могут расслабиться.

Инсайдеры также сообщили, что в последнее время наметилась тенденция к тому, что покупатели из Японии ищут подержанные сумки в Китае, поскольку Китай имеет обширный рынок подержанных новых моделей.

Чжан объяснил, что очень сложно найти подержанные изделия LV neonoe или Chanel Garbielle на японском рынке подержанных товаров, поскольку их запасы ограничены.

По словам Чжана, Япония находится почти в хвосте роста рынка подержанных товаров после более чем 20-летнего расширения, так как новые товары продаются медленно, а магазинов подержанных товаров довольно много.

«Японский винтаж похож на золотую жилу, и рано или поздно он будет обнаружен. Китай может стать второй Японией по размеру рынка за пять лет» – сказал Чжан.

Новость подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам информационного агентства Global Times.

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.

Как цифровой юань повлияет на потребление роскошных товаров?

Часы меньшего размера демонстрируют растущее влияние Китая на индустрию роскоши