БизнесНовости Китая

Часы меньшего размера демонстрируют растущее влияние Китая на индустрию роскоши

Officine Panerai-Firenze SA производит часы меньшего размера

Производитель роскошных часов Officine Panerai-Firenze SA славится своими большими и громоздкими наручными часами времен Второй мировой войны. Но сейчас его бестселлеры становятся всё меньше и меньше, во многом благодаря мощи китайских покупателей.

Хотя в оригинальных военных часах циферблаты были вытянуты на 60 миллиметров, швейцарский бренд теперь продает в Китае модели размером всего 38 миллиметров из-за предпочтений китайских потребителей.

Поворот часового мастера — это пример того, как производители предметов роскоши переоснащают себя в соответствии со вкусами Китая. Этот процесс ускоряется восстановлением азиатской нации, поскольку остальной мир всё ещё не оправился от экономического опустошения пандемии коронавируса.

«Китай впервые в истории бренда станет нашей страной №1 в этом году» — сказал Jean-Marc Pontroue, главный исполнительный директор Panerai, подразделения швейцарской группы Richemont SA. «Теперь, когда у нас есть чёткое представление о том, насколько велик Китай для бренда, насколько он может быть ещё больше в будущем. Мы знаем, на чем сосредоточить наши инвестиции».

Китай, где впервые появился новый патоген, стал спасательным кругом для индустрии роскоши из-за Covid-19. Китайские потребители, движимые сдерживаемым желанием тратить после нескольких месяцев социального дистанцирования и невозможностью выезжать за границу, тратят деньги дома. По оценке Boston Consulting Group, в июне спрос на предметы роскоши на материке может вырасти на 10% в этом году, хотя в мире он упал на 45%.

Регулировка стратегий

Это подталкивает мировые бренды к корректировке своих давних практик, стратегий и фирменного стиля, чтобы удовлетворить потребности китайских клиентов.

Louis Vitton впервые провёл в августе в Шанхае свой последний мужской показ. Ежегодная международная часовая ярмарка брендов Richemont, элитное отраслевое мероприятие, которое обычно проводится в Женеве — на этой неделе впервые была проведена в Шанхае. В апреле Женевскую ярмарку заменили онлайн-версией.

Такие бренды, как Louis Vuitton, Givenchy и Chloe, также начали использовать прямые трансляции для продвижения товаров в Китае — популярный стиль социальной коммерции, когда влиятельные лица выступают вживую, продвигая и пробуя товары.

По словам Jason Yu, управляющего Kantar Worldpanel Greater China, продажи всех основных брендов за последние несколько месяцев резко возросли.

Продажи LVMH в Китае в прошлом квартале выросли более чем на 65% по сравнению с прошлым годом, в то время как общая выручка группы товаров класса люкс, производящей вино и часы, упала на 38%. Продажи Estee Lauder Cos Inc в материковом Китае подскочили на 60%, в то время как у Kering SA продажи выросли более чем на 40% после падения в первом квартале.

«Я считаю, что китайский рынок достаточно велик, чтобы оправдать любую адаптацию продукта», — сказал Yu, — «Универсальный подход с меньшей вероятностью будет успешным».

Усилить присутствие

Помимо уменьшения размеров часов, Panerai планирует к марту открыть восемь новых магазинов, чтобы расширить свое присутствие за пределами мегаполисов Пекина и Шанхая. В настоящее время у него 57 магазинов в Китае, что составляет около 40% его глобальной сети.

Он откроет два магазина на острове Хайнань в следующие два месяца после того, как его первый pop-up магазин достигнет «исключительного» успеха, сказал Pontroue. Китай недавно расширил свои правила беспошлинной торговли на острове Хайнань.

Открывшись в июне и ставший популярным магазин на острове Хайнань почти вдвое превышает уровень посещаемости флагманского магазина в Гонконге — крупнейшего бутика компании в Гонконге, который существовал до Covid. По его словам, на Хайнань приходится около 30-50% продаж Panerai в Гонконге.

Более состоятельные покупатели Китая также представляют собой благодатную площадку для испытаний новых продуктов.

«Это очень хорошая лаборатория для проверки новых идей, — сказал Pontroue, —То, что Китай является нашей главной целью, также является очень хорошим параметром, чтобы увидеть, является ли новая концепция потенциальным успехом или нет».

Новости Китая по материалам: caixinglobal.com

China Consulting
ChinaConsulting.info

посмотрите другие новости Китая на prc.today

Gree теряет корону рынка кондиционеров

Люксовые бренды стимулируют восстановление авторынка Китая

 

Поделиться:

Похожие статьи

Один коммент.

  1. А зачем Китайцам с их маленькими габаритами огромные часы с 60-ти миллиметровыми циферблатами? 38мм более чем достойный, удобный и функциональный размер циферблата часов. Но новость не в этом, а в том, что Швейцарские часовщики идут за вкусами Китая и создают продукты под Китайского покупателя. Но это понятно. Китай большая и быстро развивающаяся страна с достаточным количеством богатых граждан, которые и диктуют мировым брендам свои правила!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button