О КитаеЭкономика Китая

Китай выпускает потребительские купоны для ускорения восстановления розничной торговли

Как новые купоны повлияют на розничную торговлю?

  • Розничный сектор Китая в марте восстановился медленнее, чем ожидалось, сообщив о падении на 15,8 процента по сравнению с предыдущим годом. Чтобы бороться с этим, Китай позволил местным органам власти выдавать потребительские купоны и поощрять покупателей к возобновлению нормальной расходной деятельности.
  • По состоянию на 8 апреля почти 50 городов в 16 китайских провинциях выпустили ваучеры, которые можно обменять в участвующих в данной программе ресторанах, магазинах, туристических, культурных и рекреационных предприятиях.
  • Ваучеры могут стать первым шагом к укреплению потребительского доверия, но наблюдатели за рынком всё ещё не уверены в их влиянии и продолжают настаивать на дополнительных стимулирующих мерах.

В то время как большинство предприятий и фабрик в Китае вернулись к работе, не все части экономики были так быстро восстановлены и запущены.

Розничные торговцы, рестораны и развлекательные центры продолжают демонстрировать значительное снижение активности по сравнению с предыдущим годом, наблюдатели рынка отмечают, что, хотя с момента окончания блокировки произошел всплеск клиентов, до нормальной жизни ещё далеко.

В январе-феврале этого года розничные продажи Китая упали на 20,5 процента, а в марте произошло более медленное, чем ожидалось, восстановление, которое сообщило о ещё одном значительном падении на 15,8 процента по сравнению с предыдущим годом.

Обеспокоенные как безопасностью выхода на улицу, так и возможностью будущих увольнений, жители Китая по-прежнему неохотно тратят деньги, как обычно.

Чтобы бороться с этим, одним из способов, которым Китай решает стимулировать доверие потребителей, является использование выданных местными органами власти онлайн-ваучеров потребления, обеспечивающих стимулы для покупателей.

По состоянию на 8 апреля почти 50 городов в 16 провинциях выпустили ту или иную форму системы ваучеров, которые можно использовать в участвующих ресторанах, магазинах, туристических и рекреационных предприятиях.

Более того, многие города обязались провести несколько раундов выпуска ваучеров в течение следующих двух-трёх месяцев.

Поскольку остальная часть мира находится в тупике из-за длительных карантинов и блокировок, использование Китаем государственных ваучеров может дать первые уроки о том, как оживить экономику после COVID-19.

Что делает Китай, чтобы увеличить потребление?

Задача по стимулированию розничного потребления в стране в значительной степени возложена на местные органы власти, причем национальное правительство, похоже, неохотно проводит какую-либо существенную политику.

Некоторые считают, что это преднамеренный шаг, направленный на то, чтобы избежать дальнейшего увеличения национальных бюджетных резервов, после монументального, но широко критикуемого пакета стимулирующих мер, выпущенного в 2009 году после глобального финансового кризиса 2008 года.

В результате в каждом городе местные органы власти проводят целенаправленную и зачастую творческую политику.

Большинство купонов в каждом городе были распространены с использованием сторонних платформ, таких как Alibaba, Tencent и Meituan Dianping, что подчёркивает симбиотическое государственно-частное партнёрство в процессе создания для решения коллективной проблемы, угрожающей обеим сторонам.

Ниже мы выделяем две различные политики, развёрнутые местными органами власти, чтобы проиллюстрировать, как работает эта схема:

Hangzhou, Zhejiang

По состоянию на 20 апреля правительство Hangzhou выпустило пять раундов электронных потребительских купонов. В последнем раунде было выпущено 1,5 миллиона ваучеров для широкой публики. Ваучеры действительны в течение семи дней с 21 апреля до истечения срока их действия.

Все жители Hangzhou имеют право на один купонный пакет в неделю стоимостью 50 юаней (7 долларов США), распределяемый через пять отдельных ваучеров. Потребители могут приобрести купон, просто зайдя на «Hangzhou Consumer Voucher Activity» на Alipay. Там они могут подать заявку на получение до пяти общих потребительских купонов («потратьте 40 юаней, получите скидку 10 юаней»). Эти ваучеры можно обменять на самых разных предприятиях, начиная от магазинов завтраков, заправочных станций и заканчивая медицинскими клиниками.

До сих пор Hangzhou, как сообщается, потратил более 320 миллионов юаней на государственные субсидии, что привело к росту потребления на 3,4 миллиарда юаней (480 миллионов долларов).

Многие компании одновременно выпустили свои собственные ваучеры для повышения продаж и лояльности клиентов, а бизнес-скидки в Hangzhou, как сообщается, достигли 1,18 миллиарда юаней (170 миллионов долларов США) по состоянию на 26 марта.

Одним из примеров этого является Suning, гигант электронной розничной торговли, который также продает одежду и продукты питания, и в конце марта раздал ваучеры на сумму 620 миллионов юаней (88,7 миллиона долларов США) примерно миллиону человек, и увидел, что покупки куриной грудки, говядины, напитков и закусок более чем удвоились за неделю.

Точно так же Alibaba раздает 10 миллионов скидочных купонов, предназначенных для 10 000 розничных продавцов, а JD выдаст 1,5 миллиарда юаней (210 миллионов долларов США) купонов на товары.

Кроме того, в провинции Zhejiang компаниям было рекомендовано предоставлять сотрудникам дополнительные полдня оплачиваемого отпуска один раз в неделю, чтобы побудить их использовать своё свободное время для покупок

Аналогичные меры были приняты в провинции Jiangxi и Gansu для стимулирования потребления.

Wuhan, Hubei

Wuhan, город в эпицентре вспышки коронавируса, начал распространять свой первый раунд еженедельных ваучеров с 19 апреля по 31 мая, после окончания двух с половиной месяцев остановки.

Оценочная стоимость выданных на сегодняшний день ваучеров составляет 500 миллионов юаней (70,7 миллиона долларов США).

Как местные, так и не местные жители могут подать заявку на ваучеры, и потребители смогут использовать их в ресторанах, торговых центрах, супермаркетах, круглосуточных магазинах, а также культурных, спортивных и туристических объектах.

Специальная программа ваучеров потребления, выделенная на сумму 18 миллионов юаней (2,55 миллиона долларов США), будет выделена для тех, кто считается получателями более низких доходов. Это будет определено путём заполнения формы при подаче заявки на ваучер.

На первом этапе выпуска жители Wuhan могли пользоваться ваучерами только тогда, когда их фактические расходы достигали или превышали трёхкратную стоимость ваучеров. Например, это означало, что потребитель должен был потратить 150 юаней (21 доллар США), прежде чем 50 юаней (7 долларов США) были дисконтированы.

По состоянию на 21 апреля было использовано более 26 000 потребительских купонов, и в общей сложности 2 506 торговцев смогли воспользоваться льготным режимом в рамках этой ваучерной схемы.

Второй этап выпуска ваучеров начнётся с 1 июня по 31 июля. Подробности об этом будут сообщены отдельно.

Задача на будущее

Хотя есть небольшие признаки увеличения розничной активности в марте, путь к нормализации в Китае будет долгим.

Перезапуск экономики будет намного сложнее, чем это было после глобального финансового кризиса 2008 года, когда Китай обнародовал пакет расходов в размере 4,14 трлн юаней (586 млрд долларов США), который включал финансирование крупных строительных проектов и в результате увеличил спрос на сталь, стекло и цементные заводы.

С тех пор экономика Китая утроилась в размерах, стала более сложной и сместилась в сторону более ориентированных на обслуживание отраслей. Следовательно, любые стимулирующие меры по реанимации экономики в 2020 году будут выглядеть иначе. Рост и акцент на расширении сферы услуг Китая объясняет, почему правительство стремится стимулировать людей выходить и тратить деньги в таких ключевых секторах, как розничная торговля, гостиничный бизнес, транспорт и туризм.

Между тем, ваучерная схема, как представляется, даёт положительные результаты и непосредственно способствует внутреннему розничному потреблению. Например, в Hangzhou 320 миллионов юаней (45,3 миллиона долларов США), сообщенные о государственных расходах (по состоянию на 16 апреля), привели к росту потребления на 3,4 миллиарда юаней (480 миллионов долларов США).

Это влияние также подтверждается отчётом, опубликованным Zhongtai Securities, инвестиционно-банковской фирмой, базирующейся в Jinan, которая предполагает, что такие купоны могут привести к увеличению потребления более чем на 8 процентов, исходя из диапазона купонного кредитного плеча в 10-15 раз.

Кроме того, потребители не единственные, кто извлёк выгоду из этой схемы, предприятия также извлекают выгоду из новой волны пешеходного движения и продаж.

Опрос, проведенный компанией Alipay, показал, что более 10 миллионов предприятий воспользовались обще-национальными ваучерными кампаниями, причём 90 процентов из них — это предприятия малого и среднего бизнеса.

Тем не менее, многие наблюдатели ставят под сомнение долгосрочный эффект этих ваучеров, заявляя, что текущие суммы купонов слишком скромны и ограничительны, чтобы стимулировать столь необходимые дискреционные расходы.

В настоящее время ваучеры, варьирующиеся от 20 юаней (3 доллара США) до 100 юаней (14 долларов США), как правило, тратятся на необходимые предметы, такие как еда, туалетные принадлежности и предметы домашнего обихода, а не на обеды, поездки или развлекательные мероприятия.

В частности, расходы на растительное масло, продукты питания и зерно выросли на 19,2 процента в марте, в то время как продажи автомобилей упали на 18,1 процента, а общественное питание упало на 46,8 процента.

Тем не менее, ваучеры предлагают важный первый шаг к тому, чтобы вселить уверенность среди китайских потребителей, не только тратить, но и чувствовать себя в безопасности, чтобы выйти из дома.

Однако такие меры должны быть дополнены дальнейшими стимулирующими мерами, чтобы добиться какого-либо устойчивого эффекта. Экономисты, вероятно, наблюдают, как эти меры будут выглядеть, затаив дыхание.

Wang Jun, член академического комитета китайского Центра международных экономических обменов и главный экономист банка Zhongyuan, сказал в воскресенье газете Global Times: «влияние на всю страну и её ВВП ещё впереди. Это сочетание фискальной и денежно-кредитной политики и других стимулирующих мер, которые могут быстро вернуть вторую по величине экономику в мире.

Если у вас возникли вопросы относительно информационного содержания данной статьи или о чём-то другом, связанном с экономикой или бизнесом в Китае, задавайте их в комментариях. Там же вы можете оставить свои просьбы и предложения. Ответ не заставит вас долго ждать.

Автор: Dorcas Wong

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.

посмотрите другие новости Китая на prc.today

 

Японские фирмы продолжают фокусироваться на Китае

Инвестиционные возможности в секторе здравоохранения Китая после COVID-19

Поделиться:

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button