Китайские туристы уходят, и японские магазины уже чувствуют последствия. В третьем квартале 2025 года средние расходы туриста из материкового Китая в Японии составили 1622 доллара США (~127 500 рублей), в то время как расходы туристов из других стран – 1488 долларов (~117 000 рублей). Разница в 134 доллара (~11 тыс рублей) на человека преобразуется в миллиарды иен при учете шести миллионов китайских туристов, которые составляли почти пятую часть всех иностранных визитов. В то время как туристы из КНР направляются в Сеул или Бангкок, торговые галереи беспошлинной торговли в Токио, Осаке и Фукуоке пустеют, а с витрин исчезают таблички «Sold out» на китайском языке.
Китайские туристы: причины снижения туристического потока
Недавнее заявление премьер-министра Японии Санаэ Такаичи по вопросу Тайваня, которое в Пекине расценили как пересекающее «красную линию», стало одним из ключевых факторов. Министерство культуры и Министерство образования КНР практически синхронно выпустили рекомендации воздержаться от туристических и учебных поездок в Японию. Авиакомпании Air China и China Southern незамедлительно ввели политику полного возврата средств за авиабилеты без штрафных санкций, что стало четким сигналом для потенциальных путешественников. Рынок отреагировал в течение нескольких часов: на платформах крупнейших китайских туристических агентств доля бронирований в регионе Осака-Киото на новогодние праздники сократилась на 38% по сравнению с прошлым годом.
Экономические последствия и поиск новых решений
Как отмечается в брифинге исследовательского подразделения Fitch Solutions – BMI, в краткосрочной перспективе Япония не сможет компенсировать отсутствие китайских туристов в связи с долгосрочным планированием чартерных рейсов и групповых туров. Кроме того, туристы из других стран, такие как американцы или австралийцы, тратят средства иначе. Например, южнокорейские гости чаще приобретают косметику среднего ценового сегмента, тогда как китайские туристы активно покупали товары luxury-категории и электронику.
В квартальном отчете универмага Takashimaya упоминается заметное снижение потока покупателей – индивидуальных туристов из КНР. Сеть беспошлинной торговли Laox сообщила, что выручка за октябрь-ноябрь оказалась на 22% ниже прогнозируемых показателей. В Осаке владельцы апартаментов в районе Shinsaibashi обратились в управление префектуры в связи со снижением стоимости аренды на 18% за две недели из-за большого количества пустующих номеров на платформе Airbnb.
В теории, место китайских туристов могут занять гости из Тайваня, Гонконга, Таиланда и Вьетнама. Однако, согласно анализу BMI, даже при выравнивании общего числа прибытий структура розничного спроса не повторится, так как совокупные расходы двух туристов из Бангкока, вероятно, будут на 30% ниже расходов одного туриста из Шанхая. Это вынуждает розничные сети пересматривать ассортимент в сторону более доступных товаров, таких как корейские косметические наборы или сувениры, и адаптировать маркетинговые стратегии для привлечения новой аудитории, например, из Индии или Индонезии, включая интеграцию популярных методов оплаты.
Сложившаяся ситуация демонстрирует высокую зависимость японского ритейла от китайских туристов и серьезные экономические последствия, к которым могут привести изменения в международных отношениях. Торговые точки в Японии уже начинают адаптироваться к новым условиям, вводя системы скидок, что является несвойственной мерой для сегмента беспошлинной торговли.
Данная ситуация наглядно иллюстрирует, как политические факторы могут оказывать мгновенное и существенное влияние на экономику и сектор услуг, демонстрируя уязвимость стран, зависимых от туристического потока из одного ключевого источника. Японскому ритейлу предстоит сложный период адаптации, требующий диверсификации как целевых аудиторий, так и товарного предложения, чтобы смягчить последствия текущего кризиса. Как вы считаете, сможет ли японская торговля быстро найти адекватную замену китайским туристам? Жду ваши комментарии.
Новость Китая “Китайские туристы уходят из Японии: последствия для ритейла” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
