Китайские потребители все чаще отдают предпочтение умным лоткам для питомцев, коллекционным “слепым боксам” и новым чайным напиткам. Эти изменения отражают серьезную трансформацию потребительского рынка страны, где технологии и новые привычки покупателей формируют спрос на принципиально иные товары и услуги.
На прошедшем в Тяньцзине (Tianjin) Международном форуме потребления “Хайхэ-2025” эксперты обсудили, как новые модели потребления становятся драйвером экономического роста. Искусственный интеллект играет в этом процессе ключевую роль, меняя как предложение товаров, так и поведение покупателей. Тьерри Дельмарселль (Thierry Delmarcelle), директор по стратегии Deloitte в Азиатско-Тихоокеанском регионе, отметил, что ИИ ускоряет переход Китая к экономике, ориентированной на потребление. Например, к концу года 20% легковых автомобилей в стране будут оснащены системами автономного вождения NOA.
Китайский потребитель: автомобили и напитки
Автомобильная отрасль демонстрирует наиболее яркие примеры этой трансформации. Changan Automobile полностью отказалась от разработки неинтеллектуальных моделей, BYD оснастила более 20 электромобилей системами автономного вождения, а беспилотные технологии Li Auto в 2024 году преодолели 3 миллиарда километров. Однако изменения затрагивают не только высокотехнологичные товары, но и повседневные покупки.
Роджер Ху (Roger Hu) из Boston Consulting Group обратил внимание на новую сегментацию потребительских привычек: “Один и тот же человек может пить воду для бодрости утром, для расслабления вечером и для общения в компании”. Такая детализация создает огромные возможности для бизнеса в условиях массового рынка Китая.
Бренд напитков Chi Forest успешно использовал этот тренд, выпустив продукт с компонентами традиционной китайской медицины. Совместив вкус и пользу для здоровья, компания добилась продаж на 100 млн юаней (≈1,1 млрд руб.) всего за четыре месяца. Этот пример показывает, как внимание к местным брендам и спрос на здоровые продукты мотивируют компании обновлять ассортимент.
Новые формы потребления — “зеленая” экономика, культурно-туристическая сфера и “экономика премьер” (дебютов новых продуктов) — становятся важными драйверами роста. Власти Тяньцзиня уже провели более 400 мероприятий для поддержки “экономики премьер” и готовят специальные меры поддержки. Чжу Кэли (Zhu Keli) из Китайского института новой экономики подчеркивает, что такие форматы превращают любопытство потребителей в покупательскую способность.
Китай демонстрирует уникальный симбиоз технологий и традиций в потребительской сфере. В то время как ИИ трансформирует высокотехнологичные отрасли, традиционная китайская медицина и локальные бренды находят новое дыхание. Как вы считаете, какие из этих трендов могут прижиться в других странах? Делитесь мнениями в комментариях!
Новость Китая “Китайский потребитель 2025: какие товары будут на пике спроса?” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Искусственный интеллект увеличивает продажи в торговом центре Иу
