Китайский сектор электронной коммерции в прямом эфире может в скором времени преобразоваться – это происходит на фоне того, что виртуальные хосты для потокового вещания на базе ИИ снижают стоимость кампаний и работают круглосуточно.
Ряд китайских технологических компаний в настоящее время продвигают технологию генеративного искусственного интеллекта для создания виртуальных хостов для потокового вещания.
Это приложение искусственного интеллекта показывает, как технология приводит к радикальным изменениям в некоторых традиционных профессиях в Китае.
Огромный китайский сектор электронной коммерции в прямом эфире известен тем, что продает все, от губной помады, еды и напитков до смартфонов, автомобилей и даже службы запуска ракет. Он может легко генерировать десятки миллиардов долларов продаж за одну ночь во время крупных розничных мероприятий, таких как День холостяков.
Серьезные проблемы
В то время как крупные китайские города, такие как Шэньчжэнь и Ханчжоу, участвуют в гонке за создание глобального центра электронной коммерции в прямом эфире, ряд китайских технологических компаний в настоящее время продвигают технологию генеративного искусственного интеллекта (ИИ) для создания виртуальных хостов для потокового вещания, способных вести круглосуточные сеансы, что еще больше повышает ставки в китайском рынке электронной коммерции.
Генеративный ИИ относится к алгоритмам, таким как те, которые используются в ChatGPT и подобных сервисах, которые можно использовать для создания нового контента, включая аудио, код, изображения, текст, симуляции и видео.
Это приложение для генеративного искусственного интеллекта подчеркивает, как технология приводит к радикальным изменениям в некоторых традиционных профессиях в Китае и на более широком рынке труда.
Новые генеративные виртуальные хосты для потокового вещания на базе искусственного интеллекта могут нарушить работу более 400 000 людей, ведущих прямые трансляции на таких платформах, как Taobao Live Alibaba Group Holding, WeChat Tencent Holdings, Douyin и Kuaishou Technology, принадлежащие ByteDance.
По словам Hugo Huang, основателя провайдера виртуального хоста Sansongshuzi из Гуанчжоу, стоимость виртуального хоста для проведения маркетинговых онлайн-кампаний небольших поставщиков и крупных брендов намного ниже, чем стоимость живого стримера.
Компания Hugo Huang предлагает виртуальный хост за 500 юаней (70 долларов США) каждый месяц, чтобы он появлялся либо в коротких видеороликах, либо в прямых трансляциях.
В отличие от этого, типичная стоимость хоста-человека и аренды физической студии составляет в среднем около 50 000 юаней в месяц.
По словам Gao Ziluna, главного операционного директора WH Zones, пекинского стартапа, который разрабатывает и управляет виртуальными лидерами мнений, ряд крупных брендов, участвующих в китайском рынке электронной коммерции в прямом эфире, уже выразили заинтересованность в экспериментах с генеративными виртуальными хостами, управляемыми искусственным интеллектом.
Не вдаваясь в подробности, Gao Ziluna сказал, что крупные потребительские бренды, в том числе местный гигант электроники и международный косметический конгломерат, в настоящее время работают с его компанией над запуском с августа онлайн-кампаний, в которых используются виртуальные прямые трансляции, созданные по образцу некоторых знаменитостей. И от этого китайский сектор электронной коммерции в прямом эфире только выиграет, в отличии от людей, занимающихся в этом секторе.
Он указал, что сочетание технологии виртуального хоста и влияния знаменитости на сильную местную фанатскую базу поможет увеличить онлайн-продажи бренда.
В настоящее время для разработки виртуальных хостов для потокового вещания используются как технологии двумерного (2D), так и трехмерного (3D) моделирования. В то время как 2D-хосты более экономичны, 3D-хосты предлагают то, что Gao Ziluna описывает как «лучшее творчество».
По словам Gao Ziluna, для того, чтобы виртуальные 3D-хосты соответствовали тому, что делают живые стримеры, конечная стоимость их использования будет даже выше, чем наем живого хоста. Тем не менее, это неизбежное развитие и в конечном итоге китайский сектор электронной коммерции в прямом эфире преобразится в новый вид под влиянием современных технологий.
Несмотря на энтузиазм в отношении виртуальных хостов для потокового вещания на китайском рынке электронной коммерции в режиме реального времени, это приложение ИИ все еще находится на ранней стадии.
«Пока приложение все еще ограничено», – сказал Zhang Yi, исполнительный директор исследовательской компании iiMedia. «Сейчас люди обсуждают, можно ли широко продвигать эту бизнес-модель».
Помимо экономической выгоды, Zhang Yi сказал, что молодые люди в Интернете «вероятнее всего, будут привлечены цифровым человеком и примут новые технологии».
На недавнем корпоративном мероприятии, организованном Baidu в Ханчжоу, столице восточной провинции Чжэцзян, гигант онлайн-поиска и сторонник искусственного интеллекта представил рабочий процесс, основанный на его большой языковой модели (технологии, используемой для обучения его чат-бота Ernie Bot) – для ввода ключевых слов, таких как «тайский золотой дуриан», «ежемесячные продажи 100 000» и «не менее 300 слов» для создания сценария, который люди использовали для представления продуктов.
Это решение также предоставило другой контент, используемый хостами для взаимодействия со своей онлайн-аудиторией во время сеанса прямой трансляции.
Пекинская компания Baidu сообщила, что некий поставщик использовал то же решение для продажи билетов в шанхайский Диснейленд, что помогло увеличить объем продаж на 540 000 юаней в месяц.
Несмотря на преимущества, которые ИИ дает при создании контента для живых хостов или при создании виртуальных стримеров, некоторые платформы по-прежнему предпочитают работу людей.
Juan из Sansongshuzi указал, что Douyin и Kuaishou по-прежнему предпочитают живых стримеров.
«Эти платформы будут преуменьшать роль виртуальных стримеров, – сказал он, – но мы не видели, чтобы платформы электронной коммерции, такие как Taobao, ограничивали трафик виртуальных стримеров».
Новость Китая «Китайский сектор электронной коммерции в прямом эфире сталкивается с серьезными проблемами» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта SCMP.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
