Открытие тематического парка Legoland Shanghai Resort 5 июля стало важной вехой в долгосрочной стратегии Lego Group на китайском рынке. Этот проект стоимостью 550 млн долларов демонстрирует стремление компании создать полноценную экосистему, включающую розничные продажи, брендовые впечатления, инновационные продукты и образовательные инициативы.
Стратегическое партнерство Lego
Крупнейший на момент открытия парк Legoland в Китае площадью 318 000 квадратных метров стал результатом сотрудничества нескольких компаний:
- Shanghai Jinshan Urban Construction Investment Group
- Британская Merlin Entertainments Group
- Датская KIRKBI Invest A/S (материнская компания Lego Group)
- Китайский медиаконгломерат CMC Inc.
На территории парка расположены восемь тематических зон с более чем 75 интерактивными аттракционами и шоу. Для создания тысяч моделей использовалось свыше 85 миллионов кубиков Lego.
Долгосрочные перспективы Китая
Президент и генеральный директор Lego Group Нильс Кристиансен (Niels B. Christiansen) подчеркивает стратегическую важность китайского рынка, где проживает около 200 миллионов детей. “Инвестиции в этот курорт демонстрируют нашу приверженность китайскому рынку“, — заявил он.
Кристиансен не сомневается в долгосрочных перспективах роста Китая как для мировой экономики, так и для Lego Group. После стагнации в прошлом году компания вернулась к росту на китайском рынке в первой половине 2025 года.
Уникальное предложение Legoland
Глава Lego Group отмечает, что Legoland предлагает уникальный опыт по сравнению с другими тематическими парками в Китае, такими как Shanghai Disney Resort и Universal Beijing Resort. “У нас есть аттракционы и американские горки, но вы также можете увидеть миниатюрную версию шанхайского горизонта в удивительных деталях”, — пояснил Кристиансен.
Развитие экосистемы бренда
Сейчас Lego представлена в Китае всеми элементами своей экосистемы:
- 450 розничных магазинов.
- Растущее цифровое присутствие.
- Образовательные инициативы.
- Тематический парк Legoland.
Компания регулярно проводит в Китае брендовые мероприятия, такие как Всемирный день игры, тематические акции вокруг ботанических коллекций и Формулы-1. “Мы постоянно обновляем наши магазины, чтобы они соответствовали ожиданиям потребителей”, — добавил Кристиансен.
Устойчивая цепочка поставок
Несмотря на глобальные логистические вызовы, Lego сохраняет устойчивость благодаря региональной стратегии производства. Компания располагает заводами:
- Два в Азии
- Три в Европе
- Один в Америке (второй скоро откроется)
“Мы не так зависим от тарифов и глобальных перевозок”, — отметил глава компании. Это позволяет производить популярные наборы практически “по требованию”, что особенно важно в преддверии праздничного сезона.
Ответ на вызовы рынка
Аналитик Euromonitor International Клифтон Чиу (Clifton Chiu) отмечает рост популярности коллекционных игрушек, где китайская компания Pop Mart с брендом Labubu захватила около 20% рынка кукол и аксессуаров в Китае. Однако Lego сохраняет лидерство в сегменте конструкторов.
Кристиансен заявил, что компания внимательно следит за трендом коллекционных игрушек, но не намерена жертвовать качеством и образовательной ценностью своих продуктов ради сиюминутной выгоды. “Мы не делаем что-то просто для быстрого заработка. Мы хотим создавать что-то устойчивое в долгосрочной перспективе”, — подчеркнул он.
Открытие Legoland в Шанхае подтверждает стратегическую важность Китая для Lego, но настоящим испытанием станет способность компании поддерживать интерес посетителей в условиях жесткой конкуренции. Как вы считаете, сможет ли Lego сохранить лидерство на китайском рынке игрушек? Поделитесь мнением в комментариях!
Новость Китая “Lego делает ставку на Китай: открытие Legoland в Шанхае” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
