Датская компания LEGO Group рассматривает Китай как ключевой рынок для роста, готовясь к открытию тематического парка Legoland Shanghai Resort 5 июля. Этот проект станет крупнейшим Legoland в мире.
Стратегия развития в Китае
Джулия Голдин (Julia Goldin), директор по продукту и маркетингу LEGO, во время визита в Шанхай заявила: “С более чем 400 магазинами в 100+ городах Китая мы намерены расширять присутствие с продуктами, созданными специально для китайских потребителей”.
В рамках глобальной инициативы World Play Day, которая проходит с 27 июня по 27 июля в Шанхае, Берлине, Бостоне и Лондоне, компания стремится показать важность игровых пространств в городской среде. Исследование LEGO выявило, что 70% детей к 2050 году будут жить в городах, где недостаточно безопасных мест для игр.
Курорт Legoland Shanghai
Тематический парк в районе Цзиньшань (Jinshan) занимает 318 тыс. кв.м и включает:
- 75 интерактивных аттракционов.
- 8 тематических зон.
- Более 85 млн деталей LEGO в конструкциях.
- Отель для семей с детьми 2-12 лет.
Локализация продукции и рынок игрушек
Для усиления связи с китайскими потребителями LEGO выпускает специальные наборы:
- Shanghai Skyline (достопримечательности Шанхая).
- Ботаническая коллекция с китайскими растениями.
- Серия Monkie Kid по мотивам китайской мифологии.
Нильс Кристиансен (Niels B. Christiansen), генеральный директор LEGO Group, отметил, что 2025 год станет переломным для бренда в Китае с акцентом на потребителей всех возрастов.
По данным Euromonitor International:
- Объем рынка игрушек в 2024 году — 420,8 млрд юаней (≈ 4,8 трлн руб).
- Рост на 7% благодаря спросу от взрослых фанатов (kidults).
- LEGO лидирует в сегменте конструкторов для взрослых.
Клифтон Чиу (Clifton Chiu), старший аналитик Euromonitor, отмечает успех коллабораций LEGO с Nike и Formula 1, которые привлекают новых поклонников бренда.
“Мы создаем коллаборации только когда можем предложить уникальную ценность для увлечений потребителей”, — подчеркивает Голдин.
Открытие Legoland в Шанхае — стратегический ход LEGO, но сможет ли компания удержать лидерство перед лицом растущей конкуренции на китайском рынке игрушек? Особенно интересно, как воспримут парк местные семьи. А вы бы посетили шанхайский Legoland? Пишите в комментариях!
Новость Китая “Legoland Shanghai откроет новые горизонты для LEGO в Китае” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
LEGO Group стремится к росту в Китае благодаря усиленной работе с брендом
