LEGO Group укрепляет свою долгосрочную стратегию в Китае, продолжая инвестировать в инновационные продукты, оптимизацию розничной торговли и развитие бренда, что подкрепляется долгожданным открытием первого в стране LEGOLAND этим летом.
Нильс Б. Кристиансен (Niels B. Christiansen), генеральный директор LEGO Group, сказал: «2025 год – это большой год для нашего бренда в Китае», указав на ряд мероприятий, направленных на привлечение широкого спектра потребителей, от детей до взрослых фанатов.
Среди них выделяется предстоящее открытие LEGOLAND Shanghai. Согласно заявлению, сделанному 13 марта, 80 процентов оборудования парка уже установлено, а половина аттракционов переходит в стадию тестирования.
Среди аттракционов, которые привлекут внимание, – «Драконьи горки», первый в истории LEGOLAND «Гранд Рейсер», и «Приключение LEGO Monkie Kid’s Adventure» на мифической Цветочно-фруктовой горе.
По словам Кристиансена, помимо открытия, другие мероприятия, проводимые в течение года, включая кампанию в честь Праздника весны в январе, Гран-при Китая Формулы-1 в марте и Всемирный день игр в июне, предоставляют «фантастические возможности для оживления бренда LEGO» и привлечения китайских потребителей различных возрастных групп и интересов.
Компания также вышла на улицы Шанхая со своей станцией LEGO Formula 1 speed station – магазином pop-up на Нанкин-роуд, предлагая интерактивный опыт для поклонников Формулы 1 в преддверии гонок, которые пройдут с 21 по 23 марта в Шанхае.
«Мы по-прежнему уверены в нашем долгосрочном развитии в Китае», – сказал Кристиансен, добавив, что компания продолжит инвестировать в инновации продуктов, оптимизацию розничного портфеля и создание бренда на китайском рынке.
LEGO Group инвестирует в будущее: инновации, розничная торговля и развитие бренда в Китае
В настоящее время LEGO Group управляет более чем 400 магазинами в более чем 120 городах Китая, включая восемь флагманских магазинов и пять магазинов-маяков.
LEGO Group стратегически концентрирует свои усилия на поддержании и оптимизации магазинов в городах первого и второго уровня на китайском рынке, сообщил генеральный директор на телефонной конференции, посвященной финансовым результатам 2024 года. Этот шаг отражает смещение в сторону городских рынков, которые предлагают более высокий спрос, лучшую покупательную способность и больший долгосрочный потенциал роста, в отличие от предыдущей стратегии расширения, которая фокусировалась на проникновении на рынок.
Последние годовые результаты LEGO Group свидетельствуют о высоких финансовых показателях во всем мире. Производитель игрушек показал рекордные показатели выручки и операционной прибыли, опередив более широкий рынок игрушек за счет увеличения доли на мировом рынке.
Выручка выросла на 13 процентов до 74,3 миллиарда датских крон (10,87 миллиарда долларов), что было обусловлено высоким спросом в Америке, Европе и на Ближнем Востоке. Продажи потребительских товаров выросли на 12 %, опередив мировой рынок игрушек, который снизился на 1 %.
Операционная прибыль увеличилась на 10 процентов до 18,7 миллиарда датских крон, чему способствовали рост выручки, повышение эффективности масштаба и улучшение использования активов. Чистая прибыль выросла на 5 % до 13,8 млрд датских крон.
Что касается производства, то LEGO Group продолжает наращивать свои производственные мощности, расширяя предприятия в Мексике, Венгрии и Китае и продолжая строительство новых заводов во Вьетнаме и США.
Новость Китая “LEGO Group стремится к росту в Китае благодаря усиленной работе с брендом” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
