Портал PRC.TODAY – Датский производитель игрушек активно развивался во время пандемии, открыв в прошлом году, 91 новый магазин в Китае
(Asia Times) – Lego Group будет продолжать разрабатывать новые продукты, которые резонируют с различными вкусами потребителей в Гонконге, Тайване и материковом Китае, поскольку люди на этих трёх рынках, как правило, предпочитают разные продукты.
«В Гонконге, бренды являются большой частью нашей повседневной жизни… супер геройские и диснеевские продукты Lego, довольно популярны» – сказал Трой Тейлор, генеральный менеджер Lego (Гонконг, Тайвань и Макао), в интервью Asia Times.
«Тайваньские покупатели проявляют большой интерес к японским брендам. Lego Super Mario очень хорошо справился. Там же, очень популярны космические шаттлы НАСА и Ниндзяго».
«Туристы с материка будут покупать разные вещи, такие как Lego City и Lego Friends. Здесь, всё немного по-другому» – сказал Тейлор, добавив, что в прошлом году компания выпустила продукцию Monkie Kid для китайского рынка.
«Мы –датская компания. В основном наш бренд был очень силён в Западной Европе, Соединенных Штатах, Австралии и Новой Зеландии» – сказал он. “За последние пять-шесть лет, мы разработали продукты для местных потребителей в Азии. Monkie Kid – один из них. Это классическая сказка о Путешествии на Запад».
Тейлор сказал, что Monkie Kid стал одной из самых продаваемых тем в Китае и во всём Азиатско-Тихоокеанском регионе. На каждый китайский Новый год, компания запускает два новых специальных фестиваля – Dragon Dance и Spring Lantern Festival, для клиентов в регионе Большого Китая.
“Выпускать какие-то продукты в гонконгском стиле? Мы никогда не скажем «никогда». Есть много вещей в Гонконге, которые имеют более широкую привлекательность не только в Азии, но и на западных рынках» – сказал он. «Мы всегда будем смотреть на то, что может быть связано с покупателями по-другому».
Он сказал, что дизайнеры компании базируются в Биллунде. Они проводят исследования по всему миру, чтобы понять, чего хотят дети в разных странах и регионах. Люди, также могут представить свои проекты на краудсорсинговой платформе Lego Ideas.
Блокировка Covid
Основанная в 1932 году, Lego Group, заявила в прошлом месяце, что её выручка выросла на 13% до 7,04 миллиарда долларов США к 2020 году, причём двузначный рост наблюдался на всех основных рынках, поскольку люди оставались дома и больше играли с игрушками во время блокировок. Чистая прибыль выросла на 19,4% в годовом исчислении.
«У нас был двузначный рост в Гонконге в прошлом году» – сказал Тейлор. «В начале 2021 года, мы росли ещё более высокими темпами. Тенденция роста продолжается и в этом году».
Тейлор сказал, что продажи Lego в Гонконге пострадали больше от первых трёх волн пандемии в феврале, апреле и июле прошлого года, чем от четвертой волны между Рождеством и Лунным Новым годом, поскольку у людей была «Ковид-усталость». Он сказал, что продажи отскакивали всякий раз, когда правила социального дистанцирования ослабевали.
В феврале 2021 года, компания открыла свой первый центр Legoland Discovery Center в K11 Musea, роскошном торговом центре в гонконгском районе Цим Ша Цуй. Однако, дебют был сорван вспышкой вируса в ресторане торгового центра.
Компания работает в Гонконге уже около 30 лет и, в настоящее время, на её территории работают пять сертифицированных магазинов. Во время пандемии, компания выиграла от сильных онлайн-продаж, сотрудничая с гонконгской компанией Hvvmall и тайваньской компанией Momoshop.
«В прошлом году наши онлайн-продажи выросли втрое. Мы начали это путешествие в 2019 году» – сказал Тейлор. «Когда социальные волнения обрушились на Гонконг в 2019 году, наши физические магазины были закрыты по выходным. Мы искали возможности для развития нашего бренда в Интернете… всё это было до пандемии. У нас уже есть опыт борьбы с некоторыми потрясениями».
«Во время пандемии мы, также, перенесли наше внимание с туристических мест, таких как Таймс-сквер и Харбор-Сити, на местные жилые районы, такие как Туен Мун Плаза. Мы планируем добавить больше магазинов в других жилых районах» – сказал он.
Он сказал, что компания вышла на тайваньский рынок 10 лет назад с одним магазином в Тайбэе и другим в Тайчжуне и, вскоре, откроет третий в Синьчжу. Он сказал, что остров был одним из самых быстрорастущих рынков в Азии для Lego за последние два года.
В 2020 году, компания открыла 134 новых фирменных магазина Lego по всему миру, в том числе 91 в Китае с двумя новыми флагманскими магазинами. Этот рост привёл к тому, что общее количество магазинов Lego по всему миру достигло 678.
Контрафактная продукция
В последние годы, китайская компания Lepin с логотипом, похожим на Lego, произвела множество наборов игрушечных кубиков, которые выглядят идентично продукции Lego. В этом месяце группа производителей Lepin, была оштрафована Высоким народным судом провинции Гуандун на 30 миллионов юаней (4,6 миллиона долларов США) за изготовление и продажу подражателей Lego.
Некоторые продукты Lepin, до сих пор, можно увидеть в магазинах Шам-Шуй-По и Монг-Кок, несмотря на энергичные усилия Гонконгской таможни и команды по защите интеллектуальной собственности Lego, по борьбе с контрафактной продукцией.
Тейлор сказал: «У нас только один бренд. Мы защищаем его не только по финансовым причинам, но и хотим, чтобы у детей была безопасная и качественная игра».
Он сказал, что, хотя подделки никогда не будут полностью искоренены, юридическая команда Lego, продолжит борьбу с ними.
Новость о том, что Lego Group строит Великую Китайскую империю, подготовлена Порталом PRC.TODAY, по материалам корреспондента информационного агентства Asia Times – Джеффа Пао.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Цифровой юань набирает обороты вокруг города
В последнее время продукты Lego набрали невероятную популярность не только среди детей, но и взрослых, с удовольствием собирающие далеко не дешевый конструктор! Приятно, что Lego выпускает для разных рынков особенные серии, подчеркивающие традиции. Китай в этом плане очень яркий пример!