Портал PRC.TODAY продолжает знакомить вас с новостями о Китае. В сегодняшней новостной рубрике вы узнаете о китайских компаниях, вошедших в топ-100.
(SHINE) – Согласно последнему списку BrandZ China Top 100, наиболее ценные бренды Китая увеличили свою стоимость в этом году на 12 процентов до 996 миллиардов долларов США, что отражает их способность создавать и поддерживать ценность в самые трудные времена.
Рост китайских гигантов значителен
Alibaba, Tencent и Moutai сохранили за собой первые три места. С точки зрения отраслевой категории, технологии внесли четверть общей стоимости рейтинга, а розничные игроки – около пятой части.
Листинг BrandZ составлен по заказу WPP и проводится маркетинговой исследовательской фирмой Kantar. Он ранжирует бренды на основе того, что они вносят в корпоративную ценность своих владельцев.
Каждый из 10 самых быстрорастущих китайских брендов увидел, что их стоимость выросла более чем на 50 процентов, а их цифровые услуги набирают обороты в условиях пандемии.
Только пять брендов, которые были в топ-10 десять лет назад, когда начинался рейтинг, всё ещё оставались там сегодня.
Самые быстрые стояки включают в себя образовательные провайдеры TAL Education, New Oriental и VIPKID, а также алкогольный бренд Wu Liang Ye.
С чем связан такой рост?
Исследование также показало, что экспоненциальный рост был обусловлен способностью наиболее ценных брендов соответствовать основным тенденциям, формирующим китайский рынок, включая стремление к самосовершенствованию и оздоровлению, быструю урбанизацию и повышенную национальную гордость.
Doreen Wang, генеральный директор Kantar China и глобальный руководитель BrandZ, сказала: «Никогда ещё бренды не реагировали так остро на изменение потребительских приоритетов».
Она также отметила, что «понимание китайских потребителей сегодня, во всем их разнообразии, зависит от наличия глубоких идей человеческого центра, и бренды должны затем действовать на основе этих идей, внося смелые изменения там, где это необходимо».
В этом году есть 16 новичков, во главе с короткометражным видео-брендом Douyin (известным за рубежом как TikTok) на 14-й позиции и электронной коммерцией group-buying platform Pinduoduo на 23-й.
В ходе исследования были измерены потребительские предпочтения брендов и то, как это отражается на покупательских привычках и ценовых премиях, а их ранжирование основывалось на показателях цен акций и оценке корпоративного рынка по состоянию на апрель 2020 года, отражая последствия пандемии.
В глобальном масштабе совокупная стоимость топ-100 брендов достигла 5 триллионов долларов США, добавив 277 миллиардов долларов США по сравнению с прошлым годом.
Новость о китайских компаниях подготовлена Портал PRC.TODAY по материалам автора сайта SHINE – Ding Yining.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Tencent покупает «крупный пакет акций» шведского разработчика игр 10 Chambers Collective
Культурные черты, сформировавшие бизнес Alibaba стоимостью 697 миллиардов долларов
Китайские компании не тольок следят за тенденциями рынка и стараются им следовать, даб привлечь максимальное число потребителей к себе в Китае и за его пределами, но и сами являются законодателями трендов и тех самий тенденция, предлагая новые веения, создавая нове пути взаимодействия со своими сервисами и выстраивая грамотные маркетингове кампании!