Китайская кофейная сеть Luckin Coffee официально начала работу в США, открыв в Нью-Йорке два первых магазина формата «только самовывоз». Это важный шаг в глобальной экспансии компании, которая намерена завоевать долю на крупнейшем и наиболее зрелом кофейном рынке мира.
Две точки — одна в Мидтауне Манхэттена, а вторая рядом с Вашингтон-сквер-парком, недалеко от Нью-Йоркского университета — уже приняли первых посетителей. Выбор локаций неслучаен: это места с высокой проходимостью, где бывают студенты, офисные работники и туристы. Так Luckin тестирует свою цифровую модель с упором на доступность в условиях жесткой конкуренции с Starbucks и локальными брендами.
Luckin Coffee: цифровой подход и ценовая стратегия
«США — стратегически важный рынок для глобального развития Luckin Coffee», — заявил сооснователь и CEO компании Го Цзиньи (Guo Jinyi). Он подчеркнул, что бренд стремится предложить американцам больше разнообразия в кофейной культуре за счет быстрого обновления ассортимента, цифровых технологий и надежных поставок.
Магазины в США оборудованы умными кофемашинами, что ускоряет приготовление напитков по индивидуальным заказам. Для удобства клиентов в приложение интегрированы популярные платежные системы, включая Apple Pay и PayPal.
В июле Luckin привлекает новых пользователей акцией: напитки по $1,99 (≈ 156 руб.) — не более двух на человека. Также компания разыгрывает год бесплатного кофе, устраивает промо-акции с автобусами-поп-апами и раздает мерч.
Однако ценовая политика вызывает вопросы. Например, 16-унциевый колд-брю стоит $4,95 (≈ 389 руб.) — на 20 центов дороже, чем у Starbucks. Другие позиции в меню — от $5 до $7 (≈ 393–550 руб.).
Локализация и конкуренция
Помимо классических латте и американо, Luckin предлагает фирменные напитки — бархатный и кокосовый латте, а также новые вариации колд-брю, например, «манго-кокосовый рассвет» и «клубничная мечта».
Компания использует технологичную систему управления заказами и запасами, чтобы обеспечить стабильное качество при масштабировании за рубежом.
Джейсон Ю (Jason Yu), генеральный менеджер CTR Market Research, считает, что модель Luckin с заказом через приложение хорошо соответствует привычкам американцев, особенно занятых офисных работников. Однако, по его словам, низкие цены в долгосрочной перспективе не помогут — успех зависит от уникальности вкусов, качества и воспринимаемой ценности.
Глобальная экспансия китайских брендов
На конец первого квартала 2025 года у Luckin было 24 097 магазинов по всему миру, а выручка превысила 10,4 млрд юаней (≈ 114 млрд руб.).
Кроме Luckin, другие китайские бренды тоже выходят на международный рынок. Чайная сеть Chagee в апреле открыла первую точку в Джакарте (Индонезия), продав за три дня 10 000 чашек, а в мае дебютировала в Лос-Анджелесе с 5 000 чашек в первый день. Heytea с февраля работает в США, включая флагманский магазин на Таймс-сквер, а бюджетный Mixue Group уже имеет более 4 900 точек за рубежом, в основном в Юго-Восточной Азии.
Luckin Coffee делает ставку на цифровизацию и локализацию, но в США ей придется конкурировать не только ценой, но и уникальным опытом. Удержаться на рынке поможет только баланс между инновациями, качеством и маркетингом. Интересно, сможет ли китайский бренд перевернуть привычки американских кофеманов? Как вы думаете, сможет ли Luckin Coffee составить конкуренцию Starbucks в США? Поделитесь мнением в комментариях!
Новость Китая “Luckin Coffee vs Starbucks: китайский бренд штурмует США” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
