Китай выходит на мировой рынок во многих направлениях – Портал PRC.TODAY.
Опрос показал, что китайские бренды «набирают силу» на фоне мировых аналогов
Китайские бренды достигли устойчивого роста и становятся всё более важной силой на мировой арене, так как отчёт, опубликованный в понедельник, показал, что в общей сложности 18 брендов из Китая сократили рейтинг, сделав Китай второй по представленности страной после США и распространив свое лидерство на Европу. Европейские бренды, напротив, сейчас составляют 8% стоимости рейтинга, по сравнению с 20% в 2011 году.
Число китайских брендов в рейтинге достигло 18, включая новых участников Pinduoduo и Ke. Из 15 брендов, вошедших в мировой Топ-100 в прошлом году, 13 сумели повысить свою ценность бренда, а восемь продвинулись вверх по своим позициям в рейтинге.
И Tencent, и Alibaba укрепили свои позиции в мировом Топ-10, а Tencent также вошла в пятёрку самых ценных мировых брендов со значительным ежегодным увеличением стоимости бренда на 60 процентов.
Китайские эксперты заявили, что рейтинг отражает стабилизированный рост, который вселил новый оптимизм в китайских потребителей, а китайские бренды хорошо адаптируются к меняющимся потребительским потребностям. Они были вознаграждены более высокой преданностью.
“После того, как Китай вступил в новую фазу развития, все больше китайских компаний поняли, что им нужно эволюционировать от «китайской скорости» к «китайскому качеству» и от «китайских продуктов к китайским брендам». Поэтому они никогда не прекращали инвестировать в создание бренда, даже в самый тёмный момент” – говорили наблюдатели за рынком.
Список брендов пережил рекордный рост, его общая стоимость достигла 7,1 трлн долларов, что эквивалентно совокупному ВВП Франции и Германии. 42-процентный рост, более чем в четыре раза превышающий среднегодовой процентный рост исследования за последние 15 лет, был обусловлен уверенностью, основанной на доступности вакцин, пакетах экономических стимулов и улучшении прогнозов ВВП.
На долю американских брендов приходится 56 из 100 ведущих брендов, причём Amazon и Apple лидируют – каждый из них сейчас стоит более 500 миллиардов долларов.
Новые бренды сверкают в китайской феерии электронной коммерции
В середине года интернет-магазин bonanza тратит миллиарды юаней на всё – от передовых технологий до средств по уходу за домашними животными, и представляет собой важнейшую витрину для стартапов по всей стране
Новые местные бренды выиграли у существующих брендов в сотнях категорий по продажам в середине этого месяца «6.18» онлайн-шопинга в Китае, живой электронной коммерции bonanza, которая сгребает миллиарды долларов для продавцов.
В общей сложности 459 брендов, которые находятся на рынке менее трёх лет, выиграли продажи в своих сегментах.
Эта цифра представляет собой резкий скачок, по сравнению с 360 новыми местными брендами в прошлом году.
Ежегодное торговое мероприятие 6.18 первоначально было инициировано компанией JD.com, чтобы отпраздновать свою годовщину, но теперь она стала вторым по величине торговым событием Китая после Глобального торгового фестиваля Alibaba 11.11, также известного как День одиночек.
Продвижение начинается 18 июня, но обычно растягивается на несколько недель. Многие из лучших исполнителей этого года пришли из отечественных стартапов, ориентированных на развивающиеся вкусы молодых китайских потребителей.
В провинции Гуандун, Narwal зафиксировал наибольший объём продаж с робот-пылесосами на Tmall, а Tineco, суббренд Ecovacs, занял первое место в сегменте беспроводных пылесосов. Американский iRobot, предыдущий бестселлер в Китае, давно исчез из списка.
Во всё более популярной категории продуктов по уходу за домашними животными, Catlink заняла первое место в «умных» коробках для кошачьего туалета, а Cature стала самым продаваемым брендом для продуктов по уходу за полостью рта для домашних животных. Обе компании базируются в Шанхае.
Спреи для рта от китайской компании
Шанхайская компания VOR зафиксировала наибольшие продажи спреев для полости рта в этом году на Tmall-6,18, а базирующаяся в Гуанчжоу компания Usmile стала самым продаваемым брендом электрических зубных щёток. Ubras стал самым продаваемым брендом женского нижнего белья в этом году.
Тем не менее, самым крупным победителем стала Apple, чей iPhone 12 зафиксировал самый высокий объём продаж в этом году во всех категориях товаров.
Хотя Пекинские антимонопольные правила не позволяют Alibaba принуждать продавцов к эксклюзивным партнёрским отношениям, опрос, проведенный eBrun.com показал, что большинство брендов по-прежнему выбирают Tmall в качестве основного канала продаж для 6.18.
Более половины брендов, которые участвуют в промо-акциях Tmall, выделили Tmall более 30% своего рыночного бюджета, а около 40% брендов заявили, что на Tmall пришлось более 50% их продаж с торгового мероприятия, согласно опросу.
Запуск брендов в Китае
В апреле китайские власти объявили штраф в размере более $2,8 млрд на Alibaba за ее практику «выбора одного из двух», которая считалась монополистической. Филиал e-commerce behemoth, Ant Group, был отстранен от IPO в ноябре прошлого года и сейчас проходит капитальный ремонт бизнеса, назначенный правительством.
С более чем 200 миллионами потребителей «Поколения Z», использующих его платформу, Tmall стала популярным местом для стартапов, чтобы запустить свои бренды.
Стартапы также используют короткие видеоплатформы, такие как Douyin и Kuaishou от ByteDance, а также Instagram-подобный канал социальных сетей Xiaohongshu для продвижения своих продуктов и быстрого расширения своего влияния на китайскую Гэнзь.
Венчурные капиталисты
“За 6.18 внимательно наблюдают венчурные капиталисты, и многие из них решили инвестировать в стартапы, которые появляются после этого торгового события” – сказал Чжу Хайтун, партнёр-основатель Z Capital, в интервью Yangcheng Evening News.
По данным новостного портала электронной коммерции Global Netrepreneur, по меньшей мере 24 бренда смогли получить финансирование в течение предпродажного периода в 6,18 доллара, варьирующегося от нескольких миллионов юаней до нескольких миллиардов.
В сентябре прошлого года Tmall объявила о плане помочь 1000 новым брендам в течение трёх лет зафиксировать годовой объём продаж более чем на 100 миллионов юаней (15,5 миллиона долларов). Пиндуодуо и JD.com объявили о подобных планах по «инкубации» новых брендов.
Новости растущего влияния китайских брендов, подготовлены Порталом PRC.TODAY, по материалам информационных агентств Global Times и Asia Financial.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Китайские учёные защищают исследование, в результате которого самцы крыс забеременели
Китай и ASEAN укрепляют экономические связи
