1. Пекинская зимняя Олимпийская деревня пройдёт стресс-тесты в ноябре, открытие запланировано на январь
В то время как места проведения соревнований зимних Олимпийских игр в Пекине подвергаются окончательной корректировке и передаче. Олимпийская деревня, жилая зона спортсменов, также подвергается интенсивной подготовке. В течение полугода он пройдёт стресс-тест и официально начнет принимать спортсменов в конце января.
Пекинская зимняя Олимпийская деревня является одной из трёх зимних олимпийских деревень, построенных для Пекина 2022 года, и крупнейшим местом проведения соревнований. Она имеет общую площадь застройки около 330 000 квадратных метров и находится примерно в двух километрах от места проведения соревнований.
Центр приема делегаций, первая остановка для спортсменов и официальных лиц, был перестроен на месте старого промышленного завода. В деревне специализированные роботы являются одним из наиболее важным элементом обслуживающего персонала.
В вестибюле есть не только роботы-лингвисты и навигаторы, но и роботы-чайники и роботы-кулинары, готовые обслуживать делегации. Лобби также оборудовано умными обеденными столами, умными обеденными шкафами и другими удобствами.
Строительный комплекс в Деревне полностью прошёл трёхзвездочную (наивысшую) сертификацию «Зелёное здание», построенный в соответствии со стандартами строительства со сверхнизким энергопотреблением, охватывающими почти все стандарты энергосберегающего строительства.
“Жилая зона для спортсменов отключает традиционные приборы отопления и кондиционирования воздуха, но регулирует температуру в помещении с помощью конструкции центральной системы вентиляции и стеклянных навесных стен, что значительно экономит потребление энергии” – заявил в пятницу Ли Бин из рабочей группы по Пекину 2022 года.
По словам Ли, дизайн жилого района полностью учитывает потребности спортсменов и должностных лиц с ограниченными физическими возможностями и был разработан для безбарьерной среды во всех аспектах.
Осматривая номера, мы видим, что в каждой спальне прямо над тумбочкой установлена кнопка экстренной помощи. Внутренний шкаф имеет конструкцию с открывающейся дверцей. Ванная комната спроектирована с нескользящим полом, туалетом с поручнями с обеих сторон и душем без поддона.
Строительная команда также подчеркнула роль Деревни как важной части управления замкнутым циклом с точки зрения профилактики Covid-19.
“Центр приёма делегаций станет первой остановкой для иностранной делегации после прибытия в Пекин. После прибытия в центр приёма из аэропорта спортсмены и официальные лица, которые завершили вакцинацию против COVID-19, напрямую войдут в протоколы управления замкнутым циклом и не будут связываться с внешним миром” – сказал Чжао Юянь, менеджер центра приема.
Что касается особенностей дизайна, то китайские элементы можно увидеть повсюду в различных проектах Олимпийской деревни.
На площади спортсменов есть выставочная зона, посвященная традиционной китайской культуре и культуре традиционной китайской медицины. Во время Весеннего фестиваля на площади также будут проводиться мероприятия по изучению китайского языка и традиционной китайской культуры.
Дизайн апартаментов в деревне вдохновлен традиционными внутренними дворами в стиле пекинского четырёхугольника и состоит из 20 зданий, образующих 6 внутренних дворов. Дизайн двух больших внутренних дворов вдохновлен картиной «Игра на льду», созданной во времена династии Цин (1644-1911 гг. н. э.). Подобные элементы можно увидеть с большой высоты.
Подобно местам проведения соревнований, после зимних Олимпийских игр в Пекине Зимняя Олимпийская деревня также будет полностью интегрирована в общество.
Цюй Чэнь, руководитель проекта, ответственный за Деревню, сказал, что после мероприятия Пекин предложит Деревню в качестве государственного арендного жилья молодым специалистам.
Ранее Олимпийская деревня для Олимпийских игр 2008 года в Пекине была продана в виде коммерческого жилья после этого события.
Куин Сонгминг, менеджер спортплощадки, сказал, что Деревня пройдёт стресс-тесты 20 и 21 ноября, в том числе тесты на управление замкнутым циклом профилактики и контроля COVID-19. Если испытание пройдёт успешно, деревня будет предварительно открыта 23 января, а официально будет открыта 27 января.
2. Международные фирмы в CIIE готовятся к зимним Олимпийским играм в Пекине, наблюдая за растущим рынком
Китайцы стекаются в снежные, ледовые виды спорта
От лыжной одежды и снаряжения до сноубордов и спортивной обуви экспоненты CIIE готовятся к предстоящим зимним Олимпийским играм в Пекине, присматриваясь к рынку зимних видов спорта в Китае, который, как ожидается, вырастет до 1 трлн юаней (156,29 миллиарда долларов) к 2025 году. Элементы Пекинской Олимпиады 2022 года можно было увидеть повсюду на площадках мероприятия CIIE в этом году.
Итальянский уличный бренд Crispi продемонстрировал серию уличной обуви, вдохновленной Бингом Двеном Двеном, талисманом зимних Олимпийских игр в Пекине 2022 года, и Шуей Роном Роном, талисманом Паралимпийских зимних игр, в попытке подключиться к растущему китайскому рынку зимних видов спорта.
“После их дебюта на CIIE серия зимних Олимпийских игр скоро станет доступна в магазине Tmall и в офлайн-каналах продаж по всему Китаю” – сообщил участник выставки.
На стенде итальянского бренда спортивной моды FILA репортер Global Times стал свидетелем интерактивной зоны, в которой тренеры дают советы по сноуборду и катанию на двух досках. Их красивые и динамичные движения являются одной из причин того, что китайцы так быстро увлеклись лыжными видами спорта.
Бренд также подготовил глобальную премьеру профессиональной лыжной одежды, разработанной совместно с итальянским лыжным брендом VIST на выставке CIIE в этом году.
Кроме того, CIIE также организовал специальный ледовый карнавал, предоставляя посетителям возможность весело кататься на коньках и лыжах с использованием технологий виртуальной реальности (VR).
Проникновение на рынок
Хотя рынки льда и снега в Европе и США являются более зрелыми по сравнению с формирующимся китайским рынком, участники выставки с оптимизмом оценивают потенциал роста.
Многие ожидают, что мероприятие по зимним видам спорта сможет воспитать новое поколение любителей зимних видов спорта. С ростом новых объектов, спрос на зимнюю спортивную одежду, оборудование и продукты, как ожидается, вырастет нога в ногу.
С тех пор как Пекин выиграл заявку на проведение зимних Олимпийских игр 2022 года в 2015 году, Китай ускорил доступность зимних видов спорта, пообещав привлечь 300 миллионов китайцев к зимним видам спорта.
“В последние годы индустрия льда и снега в Китае быстро развивалась. В 2019 году сектор был на сумму около 420 млрд юаней, что представляет собой увеличение примерно на 55,6% по сравнению с 270 млрд юаней в 2015 году” – говорится в докладе о развитии зимних видов спорта в Китае.
По словам Ю, с ростом уровня национального дохода и повышением осведомленности людей о спорте и фитнесе быстро развиваются снежные виды спорта.
Если смотреть дальше, то к 2025 году ожидается, что объём индустрии снежных видов спорта в Китае достигнет 1 трлн юаней, что эквивалентно одной пятой от общего объёма спортивной экономики Китая.
Пользуясь возможностью, французский ритейлер спортивных товаров Decathlon планирует глобальный запуск инновационной лыжной доски для детей в возрасте от одного до четырёх лет, решая проблемы, связанные с тем, что традиционные коньки слишком тяжелы для маленьких детей.
3. Китайские бренды спортивной одежды
20-летняя студентка из Китая из Университета Торонто в Канаде недавно совершила онлайн-покупку рубашки китайского бренда Li Ning и отправила её своему отцу в качестве подарка на день рождения. “Бренд выглядел свежо и был популярен в социальных сетях” – сказала она, добавив при этом, что ей понравился логотип «Китай», написанный на китайском языке на рубашке.
На рынке спортивной одежды в Китае долгое время доминировали американские и европейские бренды, такие как Nike и Adidas, но в последние годы потребители в Китае, особенно молодежь, проявляют растущий интерес к китайским брендам во главе с Ли Нином.
Бренд спортивной одежды был создан в 1990 году Ли Нином, вышедшим на пенсию китайским гимнастом и золотым призёром летних Олимпийских игр 1984 года в Лос-Анджелесе. Он широко известен в Китае как «Принц гимнастики».
Помимо спортивной одежды, компания Li Ning Co., где Ли является со-исполнительным директором, занимается оборудованием для различных видов спорта, включая баскетбол и бадминтон, и имеет более чем 30-летнюю историю как сильный бренд для профессионального спорта.
Несмотря на это, компания столкнулась с острой конкуренцией с конкурентами и упала в минус в начале 2010-х годов.
Поворотный момент наступил в 2018 году, когда компания впервые приняла участие в Неделе моды в Нью-Йорке. Помимо показа спортивной одежды с её основным логотипом, она произвела впечатление новым логотипом в красно-белом цвете со словами «Китай Ли Нин», написанными на китайском языке.
Расширив свою линейку спортивной одежды, включив в неё модную уличную одежду, Li Ning с тех пор стала популярным брендом среди молодежи.
Anta – ещё один китайский бренд спортивной одежды, стремительно набирающий популярность. Anta Sports Products, которая управляет брендом, является компанией по производству спортивного инвентаря, основанной в 1991 году. Пользуясь популярностью спортивных мероприятий, включая летние Олимпийские игры 2008 года в Пекине, компания продолжает неуклонный рост.
Компания Anta Sports, как олимпийский спонсор, обратила внимание на свою спортивную одежду с дизайном в стиле китайского национального флага. Компания предоставила униформу спортсменам, представляющим Китай на Олимпийских и Паралимпийских играх в Токио этим летом. Она продает спортивную одежду в своих розничных магазинах с олимпийскими логотипами, аналогичными тем, которые носят китайские олимпийские спортсмены. В связи с подготовкой к зимним Олимпийским играм 2022 года в Пекине генеральный директор Anta Sports Дин Шичжун заявил, что продукты с дизайном в стиле китайского национального флага получат новые возможности для роста.
И Ли Нин, и Анта Спортс получают высокие доходы. За первые шесть месяцев 2021 года Ли Нин зарегистрировал продажи в масштабах всей компании в размере 10,1 млрд юаней (1,57 млрд долларов США), что на 60% больше, чем годом ранее, в то время как Anta Sports также увеличила продажи на 60% до 10,5 млрд юаней.
За быстрым заработком двух брендов стоит поддержка людей из так называемого «поколения Z» – или тех, кто родился после середины 1990-х годов и в настоящее время находится в возрасте позднего подросткового и 20-летнего возраста. Китайские потребители, особенно представители этого поколения, являются лидерами широко распространённой «гуочао» или «национальной тенденции» переоценки отечественных брендов. Ли Нин и Анта находятся в авангарде этой тенденции.
Бренд Li Ning «представляет китайскую культуру и элементы, и усиливает гордость китайских потребителей своей страной» – сказал Цянь Вэй, со-генеральный директор компании.
На китайском рынке спортивной одежды, за исключением обуви, у Anta и Li Ning были третья и пятая по величине доли в 11,9% и 8,2% соответственно в 2020 году, быстро закрывшись на 19,5% Adidas и 12,8% Nike, согласно данным британской исследовательской компании Euromonitor International.
Международные политические события также благоприятно влияют на Ли Нина и Анту. Весной 2021 года Nike, Adidas и другие крупные западные бренды одежды, в том числе шведская Hennes & Mauritz, более известная как H&M, столкнулись с бойкотом в Китае, потому что они прекратили использование хлопка, произведённого в Синьцзян-Уйгурском автономном районе из-за предполагаемого нарушения прав человека там. Бойкот привёл к увеличению спроса на китайские бренды.
«Иррациональное» решение иностранных брендов прекратить использование синьцзянского хлопка воспламенило патриотизм китайских потребителей и резко повысило энтузиазм электронной коммерции вокруг брендов Li Ning и Anta, согласно китайскому брокерскому агентству Soochow Securities.
Несмотря на то, что эти два бренда стремительно набирают популярность в Китае, они всё ещё отстают от своих западных аналогов во всём мире. Anta Sports приобрела китайский бренд спортивной одежды итальянского происхождения Fila в 2009 году и продвигает японский спортивный бренд Descente в Китае. Агрессивная стратегия слияния и поглощения компании также включала поглощение в 2019 году Amer Sports, крупной финской компании по производству спортивных товаров, за 750 миллиардов иен (6,58 миллиарда долларов).
Тем не менее, бренд Anta не очень узнаваем за пределами Китая. Ли Нин по-прежнему полагается на внутренний рынок для большей части своих продаж.
Аналитики отмечают, что Li Ning и Anta Sports всё ещё нуждаются в улучшении качества своей продукции. Чэнь Юфэй, золотой призёр Олимпийских игр в Токио в женском одиночном разряде по бадминтону, получил порез на пальце ноги от предмета, похожего на проволоку, внутри треснувшей обуви, сделанной Ли Нином во время матча на Национальных играх Китая в сентябре. Травма спровоцировала протесты против Ли Нина, который, как полагают, тратит на исследования и разработки меньше, чем мировые бренды.
Ли из Ли Нин придерживается своей цели сделать китайский бренд признанным во всём мире. Динг из Anta Sports также выразил намерение ускорить глобализацию своей деятельности, в том числе бренда Anta.
Присутствие мощных западных брендов, таких как Nike и Adidas, остаётся огромным даже на китайском рынке, а разрыв между ними и китайскими брендами в остальном мире увеличивается.
Li Ning и Anta Sports должны поставлять продукцию стабильного качества и выстраивать доверительные отношения с потребителями, если они хотят сделать свои бренды приемлемыми во всем мире. В то время, когда информация, включая критику подражателей или дефектных продуктов, может мгновенно распространяться через социальные сети, проверяется необработанная мощь китайских брендов.
Новости спортивного сектора Китая подготовлены Порталом PRC.TODAY по материалам информационных агентств Global Times и Caixin.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
