Потребительский сектор Пекина продемонстрировал уверенный рост в период праздника Национального дня. Ключевые деловые районы и крупные предприятия города сообщили о заметном увеличении посещаемости и выручки. Основную поддержку оказали разнообразные рекламные мероприятия, субсидии на обновление товаров, а также интеграция культурных и спортивных событий с торговыми площадками.
Управление коммерции муниципалитета Пекина сообщило, что 70 ключевых деловых районов города приняли за праздники 60,35 млн посетителей. Это на 5,2 процента больше в годовом выражении. Совокупная потребительская выручка этих зон составила 15,68 млрд юаней, что соответствует примерно 176,4 млрд рублей. При этом 127 контролируемых ключевых предприятий обеспечили продажи на 7,95 млрд юаней, или около 89,4 млрд рублей, что свидетельствует о стабильной и упорядоченной работе рынка.
Праздничные продажи: Пекин подтверждает статус крупного потребительского центра
Вице-мэр Пекина Тан Вэньхун, комментируя перспективы городского рынка, отметил, что на фоне меняющихся потребительских привычек столица сохраняет огромный потенциал потребления и широкие возможности как крупный торговый центр.
По его словам, постоянное население Пекина превышает 21 млн человек, а пиковое число временных жителей достигает более 30 млн человек. Люди со средним доходом составляют почти 70 процентов общего населения. Город также лидирует в стране по числу домохозяйств с высоким уровнем дохода, а расходы на услуги занимают около 60 процентов общего потребительского спроса.
Тан Вэньхун добавил, что Пекин продолжит внедрять адресные меры по стимулированию потребления. Власти намерены полностью использовать преимущества сверхкрупного рынка Китая, повышать качество, вкус и брендинг товаров и услуг на стороне предложения, а также обеспечивать потребителям более безопасный, удобный и приятный опыт на стороне спроса.
Субсидии на обновление товаров дали быстрый эффект
Важным катализатором праздничных продаж стали государственные программы обновления потребительских товаров. За первые шесть дней отдыха продажи субсидируемых товаров достигли 111 500 единиц и принесли 434 млн юаней, или около 4,9 млрд рублей.
Автомобильная программа обновления парка также продолжила давать рыночный эффект. За тот же период было принято 1268 заявок на субсидии. Объем предоставленной поддержки составил 16,86 млн юаней, или около 190 млн рублей, что, по оценкам, стимулировало новые продажи автомобилей на 284 млн юаней, или примерно 3,2 млрд рублей.
Эти данные показывают, что прямые субсидии потребителям быстро отражаются на обороте розничных сетей и автосалонов. Особенно заметен эффект в категориях, где покупка требует крупных разовых затрат: электроника, бытовая техника и автомобили.
Праздничные продажи в Пекине: торговые районы и рестораны привлекли покупателей
Торговые хабы по всему городу привлекали покупателей за счет обновления шопинг-опыта и проведения культурных мероприятий. Посещаемость резко выросла в ряде локаций. Бизнес-район Universal Studios показал увеличение потока посетителей на 120 процентов. Поселок Сянъюнь, район Шуанджин и финансовая улица Сидань прибавили 14, 10,3 и 5,6 процента соответственно.
Для дальнейшего стимулирования покупок районы Шицзиншань, Сичэн и Тунчжоу выпустили адресные потребительские купоны на товары и питание. Торговые центры провели разнообразные рекламные и маркетинговые активности: от световых шоу и уличных художественных выставок до экспозиций нематериального культурного наследия и сотрудничества с популярными медиафраншизами.
Общепит также показал сильную динамику. Этому способствовали оживленные гастрономические рынки и обновление ассортимента у исторических брендов. Продажи в районах Цяньмэнь-Дашылань и Синьшунь-Наньцзе выросли на 9,2 и 16,8 процента соответственно. Рестораны утки по-пекински Bianyifang и Quanjude увеличили число посетителей на 10–20 процентов после внедрения новых сезонных блюд и предложений, подчеркивающих традиционные кулинарные техники.
Различные районы также проводили фестивали крафтового пива и ярмарки острой еды. Это заметно повысило доходы локальных ресторанов и привлекло большое число молодых потребителей и семей.
Данные сети ресторанов Haidilao показали, что 1 октября она приняла почти 2 млн отдельных визитов по всем своим точкам в стране. Это стало рекордным максимумом, а пекинские заведения стали одним из важных драйверов роста.
Спорт, культура и загородный отдых усилили спрос
Интеграция коммерческих, культурных, туристических и спортивных событий создала новые потребительские сценарии. Крупные спортивные мероприятия, включая турнир China Smash по настольному теннису в парке Шоуган и международный теннисный турнир China Open, заметно увеличили продажи в торговых комплексах и аутлетах поблизости. Они позволили удовлетворить спрос посетителей одновременно на питание и покупки.
Музыкальные фестивали, живые выступления и ночные мероприятия также обеспечили устойчивый рост продаж и посещаемости в нескольких популярных торговых районах.
Кроме того, широкую популярность приобрели пригородные пешие маршруты. Они стимулировали сопутствующее потребление, включая сезонный сбор фруктов и продажу сельхозпродукции. Данные интернет-платформ показали, что активность по сбору фруктов, овощей и цветов за праздники выросла на 12,5 процента в годовом выражении.
В целом продажи туристических билетов в Пекине увеличились на 3,6 процента, а расходы приезжих туристов подскочили на 8,5 процента. Праздничный потребительский бум в столице был обусловлен не только ростом розничных продаж, но и развитием туризма, гастрономии и событийной индустрии.
Праздничная статистика Пекина показывает, что город умеет быстро конвертировать государственные субсидии, культурные события и туристический поток в рост розничных продаж. Особенно заметен эффект в электронике, автомобилях, общепите и пригородном туризме. А как вы считаете, смогут ли подобные адресные меры поддержки и событийная экономика стать устойчивой основой для роста внутреннего потребления в Пекине, или их эффект будет заметно ослабевать после завершения праздничных стимулов? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Материал “Праздничные продажи в Пекине выросли за счет субсидий и мероприятий” подготовлен международной независимой общественной информационно-аналитической платформой PRC.TODAY.
Есть вопросы или хотите обсудить? Оставьте комментарий или напишите нам в Telegram-канал.
Избыточные мощности Китая: Пекин назвал это «возможностью 2.0»
