Ожидается, что расходы Китая на рекламу в этом году сократятся на 2,8 процента, а общий размер составит 626,2 миллиарда юаней (89,5 миллиарда долларов США), в то время как мировой рынок ожидает падения на 11,8 процента, сообщает WPP media investment arm GroupM.
В нём говорилось, что интернет-реклама составляет почти 80 процентов при доминирующей роли цифровой экономики в повседневной жизни.
Расходы в этом секторе, как ожидается, вырастут на 4,2 процента в этом году и на 11 процентов в следующем году, что является единственным ежегодным увеличением, поскольку всё больше компаний полагаются на цифровые каналы для охвата потребителей.
Ожидается, что традиционные расходы на телевизионную рекламу в этом году сократятся на 18,4 процента.
Олимпийские игры в Токио и Чемпионат Европы по футболу УЕФА в следующем году оживят расходы на телевизионную рекламу с предполагаемым отскоком на 1,5 процента.
Технология 5G также откроет новые модели взаимодействия между аудиторией и телевизионным контентом.
Рынок наружной рекламы, после слабой работы в прошлом году, будет сильно пострадать из-за ограничений на поездки, введенных после вспышки COVID-19, и общие расходы будут на 27,4 процента ниже, хотя наружная реклама на уровне сообщества по-прежнему является ценным рекламным каналом для поставщиков услуг образа жизни и интернет-компаний.
В 2021 году рынок наружной рекламы вырастет на 4,4 процента.
Традиционные форматы наружной рекламы также будут использовать преимущества технологических достижений, которые являются наиболее вероятными прорывами для наружной рекламы, чтобы предложить интегрированный онлайн и оффлайн-маркетинг.
«Рекламодатели будут больше фокусироваться на конверсии производительной рекламы, и основанная на технологиях точная доставка будет представлять интерес в течение довольно долгого времени» — сказал Zod Fang, глава GroupM Knowledge.
«Потребители демонстрируют всё большую лояльность к контенту, а не к каналам, и брендам необходимо постоянно проникать на рынки за пределами крупных городов, а также в различные сегменты аудитории, чтобы расширить свое присутствие на рынке» — сказал он.
Автор: Ding Yining
По материалам shine.cn
Шанхайский завод Tesla достигнет выпуска 4000 автомобилей в неделю
