Портал PRC.TODAY — Маркетинговая тактика высококлассного бренда Prada заключается в том, что в Шанхае влажный рынок оборачивает свои стены, прилавки и овощи, а также другие съестные припасы – в упаковку Prada. Счастливые покупатели также получают бумажные пакеты Prada ограниченной серии. И это не только в Шанхае; модные рынки в кафе, читальных залах, выставочных площадях и барах появляются в городах первого уровня по всему Китаю.
Овощной рынок в Шанхае стал темой обсуждения праздника Золотой недели в этом году (с 1 по 7 октября в стране отмечается национальный день) в Китае.
В течение недели молодые покупатели, одетые в модные наряды, стекались на рынок Учжун в центре Шанхая. У входа на рынок или перед фруктовыми прилавками они позировали для фотографий с овощами, завернутыми в упаковку Prada, находя лучший ракурс, чтобы продемонстрировать бренд.
Оказывается, в конце прошлого месяца итальянский люксовый бренд Prada сотрудничал с Wuzhong Market на двухнедельном всплывающем мероприятии. Все прилавки и наружные стены рынка были украшены очень крупными логотипами Prada и мотивами из коллекции бренда 2021 Осень/Зима 2021. Овощи (всё, от капусты до моркови и яиц) — также были завернуты в упаковку Prada.
Доведение высококачественных товаров до обычных потребителей
Что ещё больше взволновало покупателей, так это то, что те, кто потратил на рынке не менее 20 юаней (3,10 доллара), получат бумажный пакет Prada ограниченным тиражом, и эта акция продлилась до 10 октября. Продавец сказал Zaobao, что большинство тех, кто часто посещает этот рынок, обычно живут поблизости. Однако из-за всплывающего окна на рынок стекалось много незнакомых лиц, якобы «за бумажными пакетами».
Этот писатель появился на рынке в 10 часов утра 2 октября, что совпало с тем временем, когда представители Prada пришли, чтобы распространить бумажные пакеты с ограниченным тиражом среди продавцов. 20-30 бумажных пакетов, которые получил каждый поставщик, были распределены в течение 10 минут.
Шестидесятилетняя тетя Ли, живущая в пригороде, узнала, что Prada приезжает на рынок Учжун, после того, как просмотрела Дуйинь. Она и её друзья сразу же отправились на рынок. Они провели час в метро, чтобы добраться до города, но приехали слишком поздно и упустили шанс получить бумажный пакет с ограниченным тиражом. Но она услышала от продавца, что сумки снова будут разданы в час дня, и поэтому решила вернуться позже, чтобы «присоединиться к веселью».
Тетя Ли выросла в этом районе. Она сказала этому писателю, что рынок Учжонг в прошлом был обычным рынком. После того, как он был преобразован два года назад, он превратился в популярную достопримечательность для интернет-знаменитостей. «Это так освежает, что Prada приземлилась здесь. Это очень креативно – иметь высококлассный бренд, сотрудничающий с чем-то настолько близким простым людям. Это, безусловно, позволило бы большему числу людей почувствовать и испытать другой вид Шанхая» – сказала она.
Это всплывающее окно было организовано в связи с запуском коллекции Prada Осень/Зима 2021 года. Помимо Шанхая, Prada также продемонстрирует свои принты осенне-зимней коллекции в зданиях различных архитектурных стилей в Токио, Риме, Милане, Нью-Йорке и Париже, придав улицам этих городов новый облик.
Для высококлассного международного люксового бренда расширение своей платформы на один из самых сложных рынков Китая связано с растущей важностью китайского потребительского рынка, а также с изменением статуса рынков.
Финансовые отчеты Prada показывают, что её продажи на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона в первой половине этого года составили 600 миллионов евро (696 миллионов долларов), что на 35% больше, чем в 2019 году. Это произошло в основном из-за скачка на 77% на рынке Китая. В феврале этого года группа разработала долгосрочную стратегию роста для рынка Китая, включая повышение профиля бренда и потребительского опыта за счёт всплывающих окон магазинов и захватывающих торговых площадей.
Рынки превратились в креативные улицы
Благодаря более высокой покупательной способности среди китайской группы со средним уровнем дохода рынки по всей стране также модернизируются и берут на себя совершенно новую миссию. После того, как рынок Шуантас в Сучжоу был реконструирован в 2019 году, он стал многоцелевым интегрированным пространством, включающим рынок, закусочные, зону развлечений и книжный магазин, что оживило район старого города. Рынок Цзяньгомен (建国市市)) в Сиане был перестроен в культурную творческую зону с едой, жильём, кафе, читальными залами, выставочными площадями и барами для молодежи.
Рынок Саньюаньли в пекинском районе Чаоян стал первым из китайских рынков, который стал вирусным, став моделью для трансформации других подобных рынков.
Этот рынок был построен в 1992 году; после того, как в 2018 году были выпущены рекламные изображения, он стал местом запуска книги, и сотрудничество превратило рынок в любимца маркетинга. В 2019 году BMW переделала Саньюаньли, на некоторое время превратив вывески ларьков в неоново-зелёные. А в мае этого года в Саньюаньли состоялась выставка каллиграфии на тему еды, которая привнесла на рынок литературную атмосферу.
С 2018 года Саньюаньли является обязательным местом посещения для интернет-знаменитостей и местом для фотосъёмки многих звёзд we-media. Эти толпы посетителей являются лучшим бесплатным маркетинговым инструментом для Sanyuanli; однако, когда эта писательница посетила Sanyuanli, она обнаружила, что фотографии и видео теперь запрещены на рынке, потому что фотосъемка нарушила бизнес владельцев прилавков.
Новость рынках Китая превращающихся в арену для брендов, подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондентов информационного агентства Caixin – Чэнь Цзина и Вонга Сю Фон.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
