Рынок алкоголя Китая был воодушевлен продажами во время праздника Весны, чему способствовал спрос со стороны самых разных мероприятий, таких как обмен подарками и банкеты среди семей и друзей.
Байцзю, белый домашний спиртной напиток, который традиционно обязательно нужно купить на китайский Новый год, наряду с импортными винами и ликерами пользуется большим спросом среди потребителей на платформах электронной коммерции.
Интернет-платформы заявили, что для Kweichow Moutai, культового китайского элитного байцзю, и сычуаньского бренда спиртных напитков Wuliangye они подготовили обильные запасы, чтобы удовлетворить растущий спрос во время праздника.
“Молодые китайцы, особенно потребители поколения Z (родившиеся после 1995 года и в начале 2000-х годов), склонны экономить на вещах, которые они считают ненужными, и тратить их по своему усмотрению на вещи, которые, по их мнению, того стоят”, – сказал Чжан Пэн (Zhang Peng), руководитель отдела продуктов питания и свежих продуктов в компаниях Alibaba Taobao и Tmall Group.
Между тем, Квейчоу Мутай из города Маотай в провинции Гуйчжоу в этом году продолжил темпы глобальной экспансии.
В январе Мутай впервые принял участие в Давосском форуме в Швейцарии. Компания также продвигала бренд и провела ряд культурных мероприятий в европейских странах, таких как Швейцария и Италия.
“Прогресс времени повысил требования к предприятиям и подтолкнул их к инновациям бизнес-моделей и совершенствованию технологий. Компании могут получить больше выгод, постоянно совершенствуя свои способности и обеспечивая устойчивое развитие”, – сказал Ван Ли (Wang L), генеральный директор Moutai.
Рынок алкоголя Китая развивается
По мере того как китайские бренды расширяют свой глобальный бизнес, иностранные спиртные напитки, такие как виски, бренди и водка, демонстрируют новые тенденции в отечественном производстве. Ряд китайских компаний приложили больше усилий для развития отечественного виски, а некоторые иностранные бренды открыли винокуренные заводы в Китае.
Например, односолодовый китайский виски Tsing Tao, выпущенный в июне, продается по цене 299 юаней (42 доллара США) за бутылку основного продукта бренда объемом 700 мл. Его вкус, более мягкий, ближе к предпочтениям китайских потребителей.
“В отличие от того, как импортные бренды виски расширяются на внутреннем рынке, онлайн-продажи в настоящее время составляют 40 процентов нашего бизнеса, а цены на продукцию одинаковы как онлайн, так и офлайн”, – сказал Чжан Шоушен (Zhang Shousheng), директор флагманского алкогольного магазина Tsing Tao на Tmall, платформе электронной коммерции Alibaba.
“Как отечественный виски, который расширяет узнаваемость и узнаваемость бренда, онлайн-операции необходимы для нас. С тех пор, как мы открыли интернет-магазин на Tmall в сентябре, продажи выросли более чем на 100 процентов по сравнению с предыдущим месяцем”, – сказал Чжан Шоушен.
90 процентов потребителей этого вида виски составляют мужчины, большинство из них в возрасте от 31 до 35 лет. Большинство потребителей приезжают из провинций Шаньдун (Shandong) и Гуандун (Guangdong), добавил Чжан Шоушен.
Если взять в качестве примера традиционную упаковку виски емкостью 700 мл на бутылку, то средняя цена отечественного виски составляет 242,2 юаня за бутылку, что составляет примерно одну пятую цены импортного виски той же спецификации.
По данным платформы электронной коммерции Taobao, среди десяти городов с наибольшим потреблением виски девять находятся на юге Китая.
Новость Китая “Рынок алкоголя Китая: праздничный подъём в объёмах продаж алкоголя” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
