
Ожидается, что рынок предметов роскоши Китая восстановится в этом году благодаря восстановившемуся потребительскому доверию, говорится в недавнем отчете.
В отчете, совместно выпущенном Ruder Finn и группой по исследованию рынка Consumer Search Group (CSG), говорится, что благодаря меньшему давлению со стороны воздействия COVID-19 на экономику Китая и оптимизации мер контроля жизнеспособность рынка предметов роскоши Китая, как ожидается, уменьшится. будет восстановлен в этом году.
“Соответственно, доверие китайских потребителей выросло и превысило допандемический уровень” – говорится в отчете.
Согласно опросу, проведенному Ruder Finn и CSG в мае, доверие китайских потребителей на материковом Китае оставалось на низком уровне из-за воздействия COVID-19. Только 45 процентов респондентов заявили, что они «потратят больше» на предметы роскоши в следующие 12 месяцев, а 24 процента «сократят бюджет с этой целью».
Однако с декабря, когда Китай оптимизировал свои меры по предотвращению пандемии, доверие китайских потребителей также продемонстрировало признаки быстрого восстановления. Согласно опросу, проведенному с декабря по январь, 52 процента респондентов заявили, что будут «больше тратить» на предметы роскоши, в то время как число тех, кто «тратит меньше», сократилось до 10 процентов – тот же показатель был зафиксирован до пандемии.
Цифровая трансформация Китая предлагает больше возможностей для маркетинга и продаж
Потребительское доверие в Гонконге начало расти в январе прошлого года – раньше, чем на материке. Опрос показал, что до 44% респондентов из Гонконга «потратят больше» на предметы роскоши в следующие 12 месяцев, и только 10% заявили, что «тратят меньше», по сравнению с 32% и 20% соответственно в 2020 году.
По данным исследовательского института Yaok, в 2022 году рынок предметов роскоши Китая составил 956 млрд юаней (138,86 млрд долларов), что составляет 38% от общемирового объема.
«Китайские потребители являются важной движущей силой глобального рынка потребления предметов роскоши. Между тем, потребление предметов роскоши, сосредоточенное на потреблении предметов роскоши, является основной силой, стимулирующей внутренний спрос», – сказал Zhou Ting, глава Исследовательского института Яок.
В условиях бума цифровизации и ее более глубокого проникновения в повседневную жизнь людей во время пандемии потребители на материковом Китае все больше привыкли к онлайн-сценариям потребления, в том числе предметов роскоши.
Опрос показал, что потребительское отношение к покупкам предметов роскоши в Интернете также увеличилось. Количество респондентов из материкового Китая, принимающих каналы электронной коммерции, увеличилось на 10-30% по сравнению с уровнем 2021 года. «Экономия времени» (46 процентов), «удобнее» (44 процента) и «легче просматривать коллекцию продуктов бренда» (43 процента) – вот основные причины, по которым респонденты из материкового Китая предпочитают онлайн-каналы.
Тем не менее, гонконгские потребители по-прежнему предпочитают покупать через офлайн-каналы, но доля тех, кто доверяет онлайн-каналам, среди общего числа увеличилась с 3 до 10 процентов. «Проще сравнивать цены в Интернете» – это основная причина, по которой гонконгские потребители выбирают онлайн-каналы, говорится в отчете.
«Цифровая трансформация Китая предлагает больше возможностей для маркетинга и продаж для роскошных брендов. Между тем, обеспечение лучшего опыта розничной торговли также имеет решающее значение для привлечения потребителей и повышения ценности бренда», – сказал Hong Yong, младший научный сотрудник отдела исследований электронной коммерции министерства. коммерции.
Gao Ming, старший вице-президент и управляющий директор отдела роскоши Ruder Finn Group в Большом Китае, сказал: «Приятно видеть сильное восстановление доверия потребителей к внутреннему рынку предметов роскоши Китая, но нормализация поездок за границу может отвлечь некоторых потребителей. что будет сказываться на росте внутреннего потребления предметов роскоши.Поскольку возможности и проблемы сосуществуют, необходимо еще больше сократить разрыв в ценах между внутренним и внешним рынками и предоставлять более привлекательные услуги с добавленной стоимостью”.
«Кроме того, мы должны ускорить цифровизацию, чтобы более эффективно справляться со сложной и постоянно меняющейся рыночной средой».
Новость «Рынок предметов роскоши Китая вновь обретает блеск благодаря восстановлению доверия китайских потребителей» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.

Сертификаты RCEP помогают снизить тарифы на китайские товары на $9 млн.