Рынок товаров для домашних животных в Китае эволюционирует темпами, не имеющими аналогов в мире. Потребительские и промышленные обновления, которые на зрелых рынках занимают от пяти до семи лет, в Поднебесной сжимаются до одного-двух лет, отметил Ганеш Рамани (Ganesh Ramani), генеральный директор Mars Pet Nutrition China, в эксклюзивном интервью.
«Изменения, которые мы наблюдаем по всему миру, происходят с определенной скоростью, но в Китае они происходят намного быстрее. Сроки сжимаются», — сказал Рамани на полях 28-й выставки Pet Fair Asia, прошедшей в Шанхайском новом международном выставочном центре со среды по воскресенье и собравшей более 2600 экспонентов со всей цепочки индустрии товаров для домашних животных.
Рынок товаров для домашних животных : факторы быстрого развития
Рамани связал такую скорость с комплексной цепочкой поставок, высокоцифровой розничной средой и сильным влиянием социальных сетей. Дополнительно приток впервые приобретающих питомцев еще больше активизировал рынок.
В Китае проживает более 100 миллионов домашних животных, и большинство новых семей-владельцев не имеют многопоколенной традиции содержания животных. Потребители активно ищут знания об уходе за питомцами онлайн и очень восприимчивы к новой информации, что подпитывает рост более чем 3000 брендов кормов для домашних животных в состоянии постоянной инновации.
«Китайские потребители, вероятно, одни из самых требовательных в мире. Они очень внимательно смотрят, что написано на упаковке — исследуют ингредиенты, формулы, рецепты и производственные процессы, и ищут подтверждения тому, что заявляют компании», — сказал Рамани, добавив, что такое рациональное потребление подтолкнет индустрию к повышению стандартов и вытеснит спекулятивных игроков.
Переход от количества к качеству на рынке товаров для домашних животных в Китае
Эта точка зрения перекликается с наблюдениями Royal Canin, другого бренда Mars. Сюй Цзюань (Xu Juan), генеральный директор Royal Canin China, отметила, что рынок товаров для домашних животных страны завершил переход от «количества» к «качеству» за три десятилетия — эволюционируя от функциональной домашней охраны к базовому питанию, затем к премиальному кормлению, а теперь к стремлению к здоровью и долголетию. Китай стал вторым по величине рынком в мире по популяции домашних животных.
Стратегический фокус на Китае трансформировался в ощутимые инвестиции. Mars Pet Nutrition вошла в страну в 1989 году и начала местное производство уже в 1995 году, став одной из первых иностранных компаний по производству кормов для домашних животных, построивших здесь производственные мощности. Сегодня 90 процентов продуктов Mars, продаваемых в Китае, производятся локально.
«Одним из ключевых сдвигов, которые мы сделали в последние годы, стало создание портфеля, разработанного вокруг китайских потребителей и местных инсайтов», — сказал Рамани, отметив, что с 2025 года было запущено более 40 локализованных продуктов. Хотя китайские заводы в настоящее время отдают приоритет внутреннему спросу, инновации, проверенные здесь, могут быть экспортированы на другие рынки в будущем.
Royal Canin также наращивает местное производство. С запуском линии влажных кормов на тяньцзиньском заводе компания сформировала двухзаводскую структуру Тяньцзинь-Шанхай с линиями как сухих, так и влажных кормов. 88-граммовая банка для разового приема и формула специально для корги показывают, как местные потребительские инсайты движут инновациями продуктов.
Старение питомцев как тренд
Старение домашних животных — один из самых определяющих нишевых трендов. Сюй Цзюань отметила, что около 20 миллионов домашних животных в Китае достигли пожилого возраста — питомцы старше 7 лет и крупные породы собак старше 5 лет считаются ранними пожилыми — и по оценкам, половина домашних животных страны будет пожилыми к 2040 году. Однако общественная осведомленность отстает.
Mars Pet Nutrition подходит к тренду старения с точки зрения профилактического питания. Рамани сказал, что основная логика обновления бренда Nutro — проактивное здоровье, поскольку кишечник служит первой линией иммунной защиты.
Беспрецедентная скорость развития китайского рынка товаров для домашних животных наглядно демонстрирует, как сочетание цифровой экономики, активных новых владельцев и требовательных потребителей создает уникальную среду для быстрой эволюции всей индустрии. Переход от базового кормления к профилактическому питанию и специализированным формулам показывает зрелость рынка, который всего за 30 лет прошел путь, занимающий десятилетия в западных странах. А как вы считаете, способны ли китайские бренды кормов для домашних животных в ближайшие годы потеснить международных гигантов на глобальном рынке? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Новость Китая “Рынок товаров для домашних животных в Китае развивается беспрецедентными темпами” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Завод Royal Canin в Шанхае получил награду World Economic Forum
