17 февраля 2026 года Государственное управление по регулированию рынка провело экстренные переговоры с семью крупнейшими интернет-платформами – Alibaba, Douyin, Baidu, Tencent, JD, Meituan и Taobao Flash Sale – с требованием прекратить агрессивные промоакции и «разрушительную конкуренцию». «Платформы должны нести первичную ответственность за честность своей деятельности», – заявили в SAMR.
Что запрещено?
Регулятор запрещает демпинговые цены ниже себестоимости, искусственно завышенные скидки, когда «старая цена» в 10 000 юаней уступает место новой в 1000 юаней, скрытые платежи под видом бесплатных услуг, а также ценовой сговор и другие формы недобросовестной конкуренции. Все компании обязаны соблюдать Закон о недобросовестной конкуренции, Закон о ценах, Закон о защите прав потребителей и Закон об электронной коммерции.
Этот термин в Китае описывает ситуацию, когда компании снижают цены до убыточного уровня, чтобы вытеснить конкурентов, при этом не создавая реальной ценности или инноваций. Результатом становятся разрушенные маржи, банкротства малого бизнеса и деградация качества.
Требования к платформам e-commerce
Платформы обязаны усилить внутренний контроль соответствия, стандартизировать правила проведения акций, обеспечить прозрачность цен и условий, а также содействовать справедливой и упорядоченной рыночной среде. «Конкуренция должна быть за качество, а не за дно», – подчеркнули в SAMR.
На фоне замедления экономики и падения потребительского доверия власти Китая последовательно переходят от количества к качеству. Недавно введены правила ценообразования в автопроме, теперь – жесткий контроль над онлайн-торговлей. Цель – устойчивое развитие, а не гонка за оборотом любой ценой.
Покупатель в Гуанчжоу видит скидку 90% на телефон. Раньше он бы купил, не задумываясь. Теперь он проверяет, не была ли старая цена вымышленной. Платформа больше не может его обмануть. Это не ограничение свободы, а восстановление доверия. Китай строит рынок, где побеждает качество – одна честная сделка за другой.
Регулятор наносит удар по бизнес-модели, построенной на сжигании денег инвесторов ради захвата доли рынка. Запрет продаж ниже себестоимости и фейковых скидок вынудит платформы конкурировать сервисом и логистикой, а не способностью дольше терпеть убытки. Ждем ваши оценки в комментариях.
Новость Китая “Семь гигантов e-commerce получили предупреждение от регулятора” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
JD.com, ByteDance и BYD объявляют о рекордных бонусах для сотрудников
