В городе Санья (Sanya) в южно-китайской провинции Хайнань (Hainan) отпускной снимок теперь может стоить больше, чем просто воспоминания. Иностранные туристы, которые делятся впечатлениями о тропическом курорте в социальных сетях, могут получать подарочные сертификаты, льготы в магазинах duty-free и бонусы в отелях и на достопримечательностях в рамках новой инициативы Passport Friendly, запущенной 31 июля.
Кампания стартовала на фоне рекордного притока въездных путешественников в Санью, что совпало с расширением Китаем безвизового доступа. Город ищет способы превратить этот поток в реальные расходы, более глубокий туристический опыт и зарубежные рекомендации из уст в уста.
Туризм в Санье: рекордный пассажиропоток
Международный аэропорт Санья Феникс зафиксировал 630 000 въездов и выездов пассажиров в первом полугодии 2026 года, что означает рост на 33 процента в годовом исчислении и является максимальным показателем для этого периода. Иностранные граждане составили 83 процента от общего трафика, при этом 97 процентов въезжающих иностранцев воспользовались безвизовым режимом.
Программа Passport Friendly, которая будет действовать до июля 2027 года, поощряет подходящих иностранных гостей публиковать оригинальный контент о Санье с использованием специальных хэштегов. После проверки постов авторы получают бонусы от участвующих торговых центров, магазинов беспошлинной торговли, отелей и живописных зон.
Ранние результаты показывают, что приток туристов успешно конвертируется в реальные покупки. В Sanya Joy City, первом торговом центре, присоединившемся к инициативе, иностранные покупатели составили более 30 процентов трафика с 31 июля по воскресенье. Транзакции по иностранным картам обеспечили 28 процентов продаж, что примерно на 10 процентных пунктов выше, чем годом ранее, свидетельствуют данные центра.
Для улучшения шопинг-опыта зарубежных гостей торговый центр внедрил многоязычную навигацию, услуги обмена валюты и опции цифровой оплаты.
Аналогичный тренд наблюдается и в Sanya International Duty Free Shopping Complex, принадлежащем China Duty Free Group. По данным группы, за первые полмесяца работы программы число иностранных посетителей выросло в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а их расходы увеличились более чем втрое.
Впечатления за пределами ритейла
Эффект распространяется и за пределы розничной торговли. Живописная зона острова Учжичжоу (Wuzhizhou Island) присоединилась к инициативе, организовав ускоренную посадку для иностранных гостей, а также улучшив многоязычное сопровождение и билетные сервисы.
«Разница была ощутимой, — поделился впечатлениями южнокорейский турист Крис Ким (Chris Kim). — Я столкнулся с меньшими языковыми и платежными трудностями в Санье, чем в других китайских городах, и даже получил дополнительные сертификаты после того, как опубликовал видео морского пейзажа в интернете».
Итальянский турист Винченцо Франческо Калабрезе (Vincenzo Francesco Calabrese) отметил, что бонусы дали ему дополнительный стимул делать покупки во время пребывания.
Идея заключается в том, чтобы такие впечатления распространялись дальше, чем сами путешественники. «Инициатива Passport Friendly от Sanya Tourism превращает обычных иностранных туристов в естественных амбассадоров города», — отметила Ма Нань (Ma Nan), заместитель генерального директора Туристического совета Саньи.
Путешественники — от казахстанских дайвинг-блогеров и малазийских гурманов до российских поклонников оздоровительного отдыха — уже публикуют посты о безвизовом доступе, прибрежных пейзажах и опыте традиционной китайской медицины.
Для Саньи эти публикации становятся частью более масштабных усилий по использованию китайского бума въездного туризма: сделать прибытие иностранных гостей проще, дать им больше причин тратить и исследовать город, а затем позволить их опыту привлечь следующую волну путешественников.
Умная конвертация туристического потока в бесплатную вирусную рекламу через соцсети наглядно показывает, как современные курорты адаптируются к эпохе цифрового сарафанного радио. Когда каждый турист становится амбассадором бренда города, маркетинговые бюджеты работают в разы эффективнее. А как вы считаете, насколько эффективным может стать такой подход для других российских курортов вроде Сочи или Крыма? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Новость Китая “Туризм в Санье: иностранцы получают бонусы за публикации в соцсетях” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
