Месяц масштабных распродаж в формате онлайн-торговли с прямыми эфирами стартовал в субботу в районе Фэнтай (Fengtai) в Пекине. Акция направлена на оживление потребительского рынка через интеграцию интернет-покупок с культурными, туристическими и развлекательными мероприятиями.
Торжественное открытие состоялось на международной цветочной выставке в финансовом деловом районе Лицзэ (Lize). Инициатива призвана создать комплексный покупательский опыт, где посетители могут одновременно наслаждаться цветами, совершать покупки и отдыхать.
Электронная коммерция Китая: роль центров торговли с прямыми эфирами
Отходя от традиционных формальностей, церемония открытия включила энергичный флешмоб в море цветов, что успешно привлекло внимание молодых потребителей. В ходе мероприятия пять местных предприятий получили официальный статус центров торговли с прямыми эфирами – это уже четвертая партия таких объектов в городе.
Дополнительно, лаборатория Iceland Lab в районе Мэньтоугоу (Mentougou), которая служит первым азиатско-тихоокеанским магазином британской группы Iceland Group, также была признана новым центром электронной коммерции. Лаборатория присоединилась к церемонии открытия через видеосвязь в реальном времени. Между тем, известные традиционные пекинские бренды общественного питания – включая Quanjude и Jubaoyuan – провели одновременные прямые эфиры для предложения эксклюзивных скидок, сокращая разрыв между онлайн- и офлайн-покупателями.
Юй Вэнь (Yu Wen), президент Ассоциации пекинских брендов с историей, отметил, что Пекин непрерывно оптимизирует свою деловую среду и развивает центры торговли с прямыми эфирами, чтобы помочь традиционным брендам адаптироваться к цифровой экономике. Через трансграничные видеотрансляции и локализацию продукции многие исторические бренды успешно расширяются на международные рынки.
Он отметил, что месяц распродаж работает по программе «8+N», включающей восемь основных тематических мероприятий и многочисленные специальные региональные акции. Среди них – рынок с прямыми эфирами, форумы по поддержке выхода традиционных брендов на глобальный уровень, презентации новых продуктов, трансляции с демонстрацией происхождения товаров и тренинги по соблюдению требований для операторов электронной коммерции.
На цветочной выставке двухдневный интерактивный рынок стал популярной достопримечательностью. Он включает восемь различных зон, демонстрирующих бренды с историей, продукты культурного наследия, новые потребительские бренды, региональные специалитеты Пекин–Тяньцзинь–Хэбэй, товары внешней торговли и цифровые технологии. Покупатели взаимодействовали с передовыми инновациями, такими как роботизированная собака компании JD и ее робот-компаньон, погружаясь в атмосферу современной розничной торговли, одновременно получая промо-подарки и участвуя в интерактивных играх.
Крупные платформы электронной коммерции – включая компании JD, Meituan, Douyin, Kuaishou и Taobao – вступили в партнерство с мероприятием для предложения обширных скидок, купонов и беспроцентных рассрочек, приуроченных к предстоящему летнему фестивалю распродаж «618». Более 200 офлайн-магазинов, таких как ювелирный бренд Caibai Jewelry и антикварный рынок Панцзяюань, также участвуют с одновременными онлайн- и офлайн-акциями.
Различные районы Пекина запускают адаптированные мероприятия для стимулирования локальных продаж. Район Фэнтай связывает магазины с билетами на цветочную выставку, спортивными мероприятиями и продажами автомобилей; район Шуньи предлагает ваучеры для локальных продовольственных брендов; район Миюнь комбинирует опыт сельского туризма с покупкой сельскохозяйственной продукции; а район Пингу продвигает свои знаменитые местные персики через прямые эфиры с демонстрацией происхождения товара. Другие районы – включая Чанпин, Фаншань, Шицзиншань и Дасин – также представляют новые продукты и предлагают существенные скидки на косметику, вина и бытовую технику.
Проходящий в течение июня фестиваль распродаж использует прямые эфиры как ключевой инструмент для создания более привлекательной и доступной среды розничной торговли, поддерживая устойчивый спрос в период летнего сезона покупок.
Стратегическое значение
Запуск фестиваля распродаж отражает зрелый подход Пекина к стимулированию потребительской активности через интеграцию цифровых технологий и культурного опыта.
Программа «8+N» с тематическими мероприятиями и региональными акциями создает условия для диверсификации потребительского предложения и охвата различных целевых аудиторий.
Участие традиционных брендов, таких как компании Quanjude и Jubaoyuan, в прямых эфирах демонстрирует эффективность цифровизации для сохранения и развития исторического наследия в современной экономике.
Для потребителей это означает доступ к эксклюзивным скидкам, интерактивному опыту покупок и возможности поддержки локальных производителей через удобные цифровые каналы.
Ожидается, что интеграция прямых эфиров как ключевого инструмента розничной торговли будет способствовать дальнейшему росту вовлеченности потребителей и расширению охвата электронной коммерции.
Развитие центров торговли с прямыми эфирами и поддержка традиционных брендов создают основу для устойчивого роста цифровой экономики и сохранения культурного наследия.
Партнерство с крупными платформами электронной коммерции усиливает масштаб акций и создает синергию между онлайн- и офлайн-каналами продаж.
Для глобального рынка это означает возможность изучения успешных моделей интеграции культуры, туризма и электронной коммерции, которые могут быть адаптированы для стимулирования потребления в других регионах.
Электронная коммерция Китая демонстрирует инновационный подход к стимулированию потребления через интеграцию прямых эфиров и культурного опыта. Как вы оцениваете потенциал программы «8+N» для масштабирования подобных инициатив в других регионах Китая? Поделитесь мнением в комментариях.
Новость Китая “Электронная коммерция Китая: фестиваль онлайн-покупок в Пекине” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
