Китайский гигант электронной коммерции JD.com укрепил свои позиции в Европе, объявив накануне, 3 декабря, о приобретении контрольного пакета в немецкой розничной сети Ceconomy, которой принадлежат бренды MediaMarkt и Saturn. По итогам дополнительного периода оферты доля JD в компании составила 59,8 % акций и голосов. Вместе с пакетом, который сохранит будущий стратегический партнер Convergenta, общая доля под контролем китайской стороны достигнет 85,2 %. Ожидается, что сделка будет завершена в первой половине 2026 года после получения всех необходимых регуляторных разрешений.
JD: стратегический актив для выхода на рынок
Приобретение Ceconomy, управляющей более чем 1000 магазинами в 14 странах Евросоюза, дает JD не просто витрины, а готовую европейскую инфраструктуру. Сеть с 21 млн активных клиентов и годовым оборотом в 21,5 млрд евро (2023) предоставляет доступ к логистике, сервисным центрам и, что ключевое, – к доверию местного потребителя. Это позволит компании ускорить доставку товаров, предлагаемых на своей немецкой платформе JD.de, используя склады MediaMarkt.
Важным условием соглашения стало участие Convergenta, бывшего крупнейшего акционера Ceconomy, в качестве локального партнера. Компания сохранит 25,4 % акций и право вето на ключевые стратегические решения, включая вопросы, связанные с персоналом и закрытием магазинов. Такая структура сделки, как полагают аналитики, призвана снизить регуляторные риски и обеспечить социальную стабильность.
Цена сделки официально не раскрывается, но, согласно данным Bloomberg, предложение JD составляло 5,50 евро за акцию, что на 38% выше котировок Ceconomy до анонса сделки в июле. Общая оценка компании, включая долг, составляет около 2,8 млрд евро.
Интеграция и будущие планы
Сделка является частью глобальной стратегии JD по выходу на зарубежные рынки. Компания подчеркивает, что фокус будет сделан не на закрытии магазинов, а на наполнении их ассортимента. Пилотный проект по продаже товаров подборки «JD Global Selection» (роботы-пылесосы, электросамокаты) уже запущен в одном из берлинских MediaMarkt и, по неподтвержденным данным, показал значительный рост продаж.
Следующим логическим шагом может стать использование европейской логистической сети Ceconomy в качестве хаба для обратного импорта товаров европейских брендов, таких как De’Longhi или Bosch, на рынок Китая.
Эта покупка – классический пример стратегии «покупки входа» на сложный рынок, где важны не только цифры, но и локальное доверие. Успех будет зависеть от тонкой интеграции, а не от финансовой мощи. Сможет ли JD сохранить немецкую идентичность бренда? Поделитесь мнением в комментариях.
Новость Китая “JD покупает Ceconomy: китайский гигант приобрел контроль в сети MediaMarkt” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
JD.com осваивает гостиничный бизнес: новый вызов для индустрии туризма
