Estee Lauder ускоряет инновации в Китае: Darphin Paris и La Mer открывают флагманские магазины в Шанхае с мировыми и национальными премьерами. 28 января The Estee Lauder Companies представила сразу два знаковых проекта в сердце шанхайского ритейла. Darphin Paris открыл свой первый флагманский магазин в Китае, включающий первый в мире центр структурного восстановления и лифтинга кожи. La Mer запустил первую в Китае концептуальную «Позолоченную мастерскую». Эти открытия знаменуют переход от простой продажи к иммерсивному, персонализированному опыту, отвечающему запросам самых требовательных китайских потребителей.
Новый флагман Darphin Paris предлагает персонализированный уход высшего уровня, уникальные процедуры по восстановлению структуры кожи и технологии, сочетающие французскую дерматологию и цифровую диагностику. Это не просто магазин, а спа-салон будущего, где каждый визит – это научно обоснованная трансформация. Концепция La Mer «Позолоченная мастерская» переосмысливает классический уход: клиенты наблюдают за ручным нанесением позолоты на продукты, участвуют в ритуале активации крема и получают эксклюзивный опыт, недоступный онлайн.
Estee Lauder : Китай как лаборатория роскошного ритейла
Стратегия Estee Lauder делает ставку на культурную локализацию, адаптацию под эстетику и ценности Китая, инновационные модели потребления, где покупка становится событием, и расширение офлайн-присутствия в ответ на рост спроса на премиум-иммерсию. «Мы создаем глубокие эмоциональные связи между брендом и потребителем», – заявили в компании.
Это происходит на фоне уникального тренда: в то время как глобальный офлайн-ритейл сталкивается с трудностями, Китай демонстрирует взрывной рост спроса на роскошный опыт. Потребители готовы платить за уникальность, персонализацию и историю, а бренды отвечают концептуальными пространствами, а не просто точками продаж. Estee Lauder не просто следует тренду, а задает его стандарты. Для потребителя из Ханчжоу (Hangzhou) посещение «Позолоченной мастерской» становится не просто покупкой, а социальным ритуалом и актом приобретения социального капитала.
Открытия в Шанхае демонстрируют глубинное понимание китайского премиум-потребителя, для которого ценность сместилась с обладания продуктом к проживанию уникального, инстаграмного опыта, становящегося частью личного бренда. Estee Lauder инвестирует не в квадратные метры, а в создание эмоциональных якорей и сакральных ритуалов, что является новой валютой в борьбе за лояльность. Как вы считаете, готов ли российский рынок роскоши к подобной трансформации ритейла? Пишите в комментариях.
Новость Китая “Estee Lauder в Шанхае: как Darphin и La Mer создают будущее премиум-ритейла” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
