Рынок умных очков в Китае переживает период бурного роста, чему способствует масштабный пакет финансовых стимулов, запущенный правительством Пекина. Ключевым элементом программы стала прямая потребительская субсидия в размере 15% от конечной цены покупки, но не более 500 юаней (~ 5 600 рублей) за одно устройство.
Согласно руководящим принципам реализации субсидий на цифровые и умные продукты на 2026 год, выпущенным Коммерческим бюро Пекина, эта прямая скидка применяется к соответствующим требованиям умным очкам.
Для дальнейшего стимулирования рынка столица предлагает гранты в размере до 1 миллиона юаней предприятиям, открывающим новые розничные точки, такие как дебютные магазины для Азии, материкового Китая или Пекина, флагманские бутики и инновационные концепт-сторы. Аналогичные вознаграждения предусмотрены за проведение запусков новых продуктов или разработку кросс-брендовых товаров с использованием известных интеллектуальных свойств (IP).
Рынок умных очков: взрывной рост
Муниципальное правительство также оказывает существенную поддержку коммерческим инновациям. Проекты, создающие пространства международного потребительского опыта или знаковые тематические магазины в ключевых деловых районах, туристических зонах и транспортных узлах, могут получить поддержку до 20 миллионов юаней. Кроме того, ритейлеры, расширяющие ассортимент товаров беспошлинной торговли (tax-free), имеют право на ежегодные финансовые вознаграждения до 4 миллионов юаней.
Для поощрения создания онлайн-маркетинговых систем компании, инвестирующие в новые модели и технологии (такие как стрим-коммерция, экспресс-доставка и искусственный интеллект), могут получить до 1 миллиона юаней, покрывающих до 50% их утвержденных фактических инвестиций. Город также помогает местным предприятиям осваивать международные рынки через субсидии на участие в зарубежных выставках, сертификацию продукции и подачу патентных заявок.
Этот политический импульс приходится на период взрывного роста сектора умных носимых устройств. По данным исследовательской фирмы Runto, розничные продажи умных очков в Китае достигли 909 000 единиц в первом полугодии 2026 года, принеся выручку в размере 1,88 млрд юаней (около 21 млрд рублей).
Глобальная технологическая исследовательская фирма Omdia отметила, что мировые поставки умных очков с функциями ИИ достигли 8,7 млн единиц в 2025 году, что на 322% больше в годовом выражении, при этом Китай занимает второе место в мире по объему этого рынка.
Инновации от Rokid: переход к массовому внедрению
Используя преимущества этого быстрого расширения, внутренние технологические компании ускоряют итерации своих продуктов. Китайский бренд в области ИИ и дополненной реальности Rokid недавно представил свое умные очки новейшего поколения. Чжу Минмин (Zhu Mingming), основатель и генеральный директор Rokid, отметил, что индустрия умных очков достигла критической точки перелома для массового внедрения.
Он подчеркнул, что персональные ИИ-терминалы быстро эволюционируют от простых инструментов информационных подсказок к платформам взаимодействия человека и компьютера нового поколения. По мере умножения объемов поставок ядро рыночной конкуренции фундаментально сместилось: теперь важно не просто то, может ли устройство отображать информацию, а то, насколько хорошо оно может ее представить. В этой новой парадигме ИИ отвечает за понимание намерений пользователя, а очки служат для перевода сложной информации в интуитивно понятный визуальный контент, не выводя пользователя из поля зрения реального мира.
Для достижения этой цели компании улучшают практические функции. Например, обновленные Rokid Glasses 2 интегрируют аудиозапись с визуальным рядом от первого лица для автоматического создания кратких содержаний (саммари) встреч и списков задач. Устройство также оснащено 12-мегапиксельной системой формирования изображения с поддержкой HDR и стабилизацией. В свою очередь, умное кольцо Rokid Ring решает проблемы взаимодействия, внедряя управление микрожестами и поддерживая функции мониторинга здоровья.
Рынок умных очков: построение экосистемы и глобальные перспективы
Для поддержки этих новых методов взаимодействия производители активно строят прикладные экосистемы. Rokid детализировала свое сотрудничество с различными платформами: например, партнерство с Qoder для задач ИИ-программирования, а также сотрудничество с Rednote (Xiaohongshu) и Meituan для вывода поисковых запросов по локальным услугам и уведомлений о доставке прямо в поле зрения пользователя.
Глядя в будущее, данные исследовательской фирмы Runto указывают на то, что годовые поставки умных очков в Китае, как ожидается, достигнут 3,2 млн единиц в 2026 году. В глобальном масштабе прогнозируется, что поставки превысят 13 миллионов единиц в этом году — колоссальный скачок по сравнению с mere 830 000 единиц в 2023 году, что знаменует собой официальный переход отрасли в стадию крупномасштабной коммерциализации.
Синергия между государственными субсидиями и стремительным технологическим прогрессом создает идеальные условия для преодоления «пропасти» между ранними энтузиастами и массовым потребителем. Переход умных очков от простых уведомлений к полноценным ИИ-ассистентам, способным резюмировать встречи и управлять локальными сервисами через микрожесты, делает их по-настоящему полезными в повседневной жизни. А как вы считаете, станут ли умные очки основным вычислительным устройством следующего десятилетия, потеснив смартфоны, или они навсегда останутся нишевым аксессуаром для специфических сценариев использования? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Материал “Rokid и другие бренды: кто формирует рынок умных очков в Китае в 2026 году” подготовлен международной независимой общественной информационно-аналитической платформой PRC.TODAY.
Есть вопросы или хотите обсудить? Оставьте комментарий или напишите нам в Telegram-канал.
