Сгенерированные искусственным интеллектом актеры в Китае переходят из онлайн-короткометражных драм в рекламу и другие коммерческие сферы. Для производственных команд они предлагают более дешевую и контролируемую альтернативу живым исполнителям, однако этот тренд вызывает серьезные вопросы о занятости и будущем индустрии развлечений.
Ли Сяолун (Li Xiaolong), молодой актер и студент Шанхайской театральной академии (Shanghai Theatre Academy), снимающийся в короткой пьесе «Мой двойной контроль», отметил, что растущее использование ИИ-исполнителей может еще больше сузить возможности трудоустройства для живых актеров, поскольку бюджеты кино- и телепроизводств становятся все более ограниченными.
Его друг, работающий в Hengdian – одном из крупнейших центров кино- и телепроизводства в провинции Чжэцзян (Zhejiang province), – сообщил, что число работающих там актеров сокращается. Некоторые из них покидают профессию или устраиваются костюмированными аниматорами в туристических местах. Хотя это лишь частный случай, он отражает неопределенность, с которой сталкиваются некоторые исполнители.
По словам Ли, ИИ-актеры дают производственным командам больший контроль над мимикой и движениями с помощью текстовых инструкций, при этом они, как правило, стоят дешевле. Продюсеры могут переснимать сцены, просто корректируя промпты, что снижает необходимость в многократных дублях. Возможности также стали труднее найти для актеров без сильной личной аудитории. По опыту Ли, даже поденная работа, которая раньше приносила более 1000 юаней, теперь стала труднодоступной.
Несмотря на это давление, Ли считает, что человеческая игра сохраняет качества, которые ИИ еще не полностью воспроизвел. Зрители ИИ-драм могут фокусироваться в первую очередь на сюжете, и виртуальные актеры могут быть достаточны, когда их эмоции и действия соответствуют истории. Однако некоторые зрители по-прежнему предпочитают реализм и нюансы человеческой игры. Как вспоминает Ли, один из преподавателей описывал актерское мастерство как «живые люди, играющие для живых людей». Создание роли требует исследования предыстории персонажа и эмоционального погружения, которое помогает актерам оживить образ.
Феномен Фан Таоцзы: коммерциализация виртуальных знаменитостей
Коммерческий рост ИИ-актеров можно проследить на примере Фан Таоцзы (Fang Taozi) – сгенерированной ИИ актрисы, чья популярность выросла вместе с успехом ИИ-короткометражек. С прямой челкой, длинными прямыми черными волосами и двумя характерными родинками, она обрела узнаваемую внешность и привлекла значительную аудиторию на платформах коротких видео.
ИИ-драма «Уволенная девушка», дебютировавшая на платформе Douyin 12 июня, помогла Фан выйти на более широкую аудиторию. К 25 августа у ее аккаунта на Douyin было более 510 000 подписчиков. 27 августа модный журнал Cosmo Crush анонсировал ее появление на своем официальном аккаунте в Weibo, продемонстрировав, как сгенерированные ИИ персонажи проникают в пространства, традиционно занимаемые человеческими знаменитостями.
Для рекламодателей ИИ-персонаж с узнаваемым лицом и устоявшейся аудиторией может стать эффективным инструментом продвижения продукта. Виртуальные актеры могут поддерживать неизменную внешность и появляться в разных сценах без логистических сложностей, связанных со съемками с живыми исполнителями, что упрощает адаптацию материалов для кампаний.
Экономика ИИ-продакшена: контроль, стоимость и риски
Согласно данным, размещенным на платформе инфлюенс-маркетинга Xingtu от Douyin, расценки на рекламу с участием Фан Таоцзы варьируются от 168 000 юаней за видео длительностью до 20 секунд до 258 000 юаней за ролики длительностью более 60 секунд. Хотя следует отметить, что заявленные тарифы не всегда отражают фактические суммы сделок.
Затраты на производство также могут быть ниже. По некоторым отраслевым отчетам, стоимость создания ИИ-короткометражек составляет около 80 000 юаней за минуту, хотя расходы варьируются в зависимости от сложности. Исследовательский институт DataEye (DataEye Research Institute) оценивает, что рынок ИИ-короткометражных драм в Китае, включая анимационные проекты, может превысить 40 млрд юаней в 2026 году, что на 138 процентов больше в годовом исчислении.
Хоу Вэньцзе (Hou Wenjie), генеральный секретарь шанхайского (Shanghai) аналитического центра Yu Ce Think Tank (Yu Ce Think Tank), отметил, что коммерческая ценность ИИ-актеров перешла от стадии доказательства концепции к реальной монетизации.
Хоу выделил три фактора, стоящих за этим сдвигом:
- Операционная стратегия важнее технологии. Фан Таоцзы имеет независимый аккаунт, где регулярно публикует контент о стиле жизни (готовка, фитнес, поездки на работу), воссоздавая ощущение повседневного сопровождения, характерное для человеческих инфлюенсеров.
- Формирование модели монетизации. Заявленные расценки превышают гонорары многих инфлюенсеров среднего уровня. ИИ-актеры предлагают брендам предсказуемое расписание и отсутствие рисков, связанных с личными скандалами.
- Растущий спрос. Ожидаемый 40-миллиардный рынок указывает на потребность в контенте, производимом эффективно и с низкими затратами.
ИИ-актеры: правовые вопросы и будущее сосуществования
Хоу Вэньцзе подчеркнул, что развитие отрасли потребует большего внимания к маркировке виртуальной рекламы, правам на использование внешности и аутентичности контента. Долгосрочная конкурентоспособность ИИ-актеров будет зависеть от развития персонажа и инноваций в контенте, а не только от технологической новизны.
Популярность не гарантирует устойчивой коммерческой ценности. Брендам по-прежнему необходимо учитывать доверие аудитории и соответствие продукта. Недавнее удаление рекламы с участием Фан Таоцзы из-за опасений, что ее утверждения могут ввести потребителей в заблуждение, подчеркивает риски использования сгенерированных фигур в коммерческих сообщениях.
Технология также спровоцировала дебаты о том, не слишком ли сильно ИИ-персонажи напоминают существующих исполнителей. По мере того как их внешность становится более реалистичной, вопросы интеллектуальной собственности и границы между имитацией и оригинальным творчеством будут становиться все более острыми.
Влияние на живых актеров будет варьироваться. Ли Сяолун считает, что сценические выступления, включая пьесы и мюзиклы, могут пострадать меньше, поскольку они опираются на живые навыки и взаимодействие с аудиторией. Однако актерам, чей опыт в основном связан с экранными постановками, может быть трудно перейти в эту сферу.
В будущем ИИ может взять на себя повторяющиеся или технически сложные задачи, в то время как живые исполнители останутся важными в ролях, требующих сложной эмоциональной интерпретации и живого взаимодействия. Задача индустрии состоит в том, чтобы определить, где сгенерированные ИИ персонажи могут создать коммерческую ценность, признавая при этом мастерство и эмоциональную глубину, которые живые актеры привносят в повествование.
Коммерциализация ИИ-актеров в Китае демонстрирует классический технологический сдвиг: снижение издержек и повышение контроля для бизнеса в обмен на disruption традиционных профессий. Виртуальные инфлюенсеры уже доказали свою рентабельность, но их долгосрочный успех будет зависеть не от новизны технологии, а от качества сторителлинга. А как вы считаете, приведет ли массовое внедрение ИИ-актеров к полному вытеснению начинающих живых актеров из индустрии, или это, наоборот, заставит людей развивать более глубокие и уникальные навыки, недоступные алгоритмам? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Материал “ИИ-актеры в Китае захватывают рынок рекламы и коротких сериалов” подготовлен международной независимой общественной информационно-аналитической платформой PRC.TODAY.
Есть вопросы или хотите обсудить? Оставьте комментарий или напишите нам в Telegram-канал.
Douyin и Kuaishou обязали помечать контент, созданный искусственным интеллектом
