(Global Times) – По мере приближения китайского Дня Святого Валентина в Циси, список роскошных брендов запустил серию специальных коллекций для фестиваля, превратив этот романтический фестиваль в новое ожесточенное поле битвы для сектора роскоши.
В свете восстановления экономики и отскока расходов, когда люди не могут путешествовать за границу, некоторые отраслевые инсайдеры отметили, что Китай находится на пути к тому, чтобы стать глобальным центральным рынком для потребления роскоши в ближайшие несколько лет, при этом мировые бренды класса люкс всё больше не жалеют усилий, чтобы угодить китайской эстетике, чтобы завоевать сердце местных потребителей.
Кампания Qixi, которая выпадает на 14 августа этого года, началась месяц назад – намного раньше, чем обычно. Акции, реклама и маркетинговые кампании являются всесторонними и охватывают как онлайн-каналы, такие как платформы электронной коммерции, мини-программы Wechat и социальные сети, так и обычные магазины.
Вдохновленный фазой «зеница ока», Gucci представил в июле коллекцию с принтом в виде яблока ко Дню святого Валентина в Китае. Коллекция переосмыслила фирменный логотип Gucci GG в мотив с изображением красного яблока, а специальная серия включает сумки, аксессуары и одежду.
Компания также запустила кампанию в социальной сети Little Red Book, вдохновляя пользователей размещать селфи с рекламой Gucci на стене в таких городах, как Шанхай и Шэньчжэнь, провинция Гуандун на юге Китая.
Другой люксовый бренд, Dior, воспользовался влиянием знаменитостей, работая с послами бренда, включая актрису Ангелабаби и Ян Цайюй, над продвижением своей тематической коллекции Dioramour в китайских социальных сетях. Коллекция ограниченного выпуска включает сумки, аксессуары, обувь, готовую одежду и товары для дома.
“В рамках кампании, Qixi Dior также открыл pop-up магазины в Шэньчжэне и Нанкине, провинция Цзянсу на востоке Китая. Компания также открыла кафе Dioramour в Шанхае и Сиане, провинции Шэньси на северо-западе Китая, чтобы ещё больше привлечь внимание к бренду по всей стране” – сообщает Jing Daily.
Запуск совместно разработанной лимитированной коллекции – ещё один способ для компаний, производящих предметы роскоши, вызвать интерес у молодых потребителей.
Например, Fendi сотрудничал с британским художником г-ном Дудлом (Сэмом Коксом) – для выпуска ограниченной коллекции ко Дню святого Валентина в Китае, в которой представлены подробные рисунки художника, согласно отчёту Jing Daily. Живанши также работает с художником по аэрографии Чито, смешивая пересмотренные иконы и новые фавориты в свежей цветовой палитре в своей эксклюзивной капсульной коллекции для Qixi, согласно объявлению на веб-сайте бренда.
В этом году стратегия вывода мировых люксовых брендов на рынок смещается на онлайн-платформы, такие как платформы электронной коммерции и мини-программы Wechat, которые насчитывают около 600 миллионов пользователей и удовлетворяют потребности китайских потребителей.
В июле 12 брендов роскошных часов, включая Longines, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre и IWC, выпустили 500 новых специальных коллекций для Qixi на платформе электронной коммерции Tmall. Vacheron Constantin также объявил, что запустит онлайн-сервис для VIP-клиентов на Qixi, что поможет потребителям лучше понять новые часы Qixi. Потребители, которые приобретают часы ограниченным тиражом, также имеют право пользоваться услугами роскошной доставки: товары доставляются на роскошных автомобилях, а обслуживающий персонал носит белые перчатки.
Saint Laurent, одна из первых групп люксовых брендов, представивших кампанию Qixi в начале июля, позволяет потребителям заказывать индивидуальную услугу, которая включает печать имен на толстовке с логотипом, в мини-программах и бутиках Wechat. Во вторник Prada также выпустила свою эксклюзивную коллекцию для Qixi в мини-программах Wechat и на официальном сайте бренда.
«Интернет-стимулы нацелены на молодых китайских потребителей, которые больше вкладываются в маркетинговые и торговые кампании в Интернете, что даёт им ощущение активности» – сказал в среду Global Times Ван Синьмяо, менеджер рекламной компании в Пекине.
Согласно исследовательскому отчёту, представители поколения миллениума в возрасте от 20 до 34 лет в настоящее время являются основной движущей силой расширения китайского рынка предметов роскоши, поскольку на онлайн-каналы приходится более половины получаемой ими информации о брендах предметов роскоши.
По словам Вана, одна из причин взрывных рекламных акций Qixi заключается в том, что многие люксовые бренды рассматривали традиционный фестиваль как прекрасную возможность установить «эмоциональную связь» с китайскими потребителями через их уникальные интерпретации.
На самом деле, помимо Qixi, всё больше и больше люксовых брендов также отмечают традиционные китайские фестивали, такие как Лунный Новый год и 520, еще одна китайская версия Дня святого Валентина, поскольку его произношение похоже на «Я люблю тебя» на китайском языке, что подчёркивает, что люксовые бренды всё чаще делают ставку на Китай, где потребление быстро восстанавливается вместе с устойчивым восстановлением экономики в поствирусную эпоху.
Растущий спрос
Саймон Уильямсон, главный продавец стоимостной розничной торговли в Bicester Village в Шанхае, расположенном в новом районе Пудун, сказал, что по сравнению с 2019 годом продажи в деревне в 2020 году выросли трёхзначно, что наглядно демонстрирует огромный потенциал потребления предметов роскоши в Китае. Кроме того, в этом году средние расходы покупателя на покупки в деревне выросли более чем на 30 процентов, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Деревня, открывшаяся в 2016 году и расположенная недалеко от тематического парка шанхайского Диснейленда, теперь может похвастаться более чем 200 бутиками как мирового класса, так и новых китайских брендов. Кроме того, после ослабления эпидемии недавно открылось более 50 роскошных магазинов, 40 из которых дебютировали на китайском рынке.
Уильямсон подчеркнул, что Китай теперь стал центральным мировым рынком потребления предметов роскоши и даже потребления в целом. Одним из стимулирующих факторов является то, что «китайские потребители, которые обычно делали покупки за границей, теперь фактически делают покупки внутри страны. И ситуация будет продолжать расти до конца года и, конечно же, в 2022 году» – сказал Уильямсон Global Times.
По словам отраслевых инсайдеров, огромная покупательная способность Китая будет и далее проявляться в течение второго полугодия благодаря стратегии двойного обращения, которая отдает приоритет как внутренним, так и зарубежным рынкам.
В июле министерство торговли Китая объявило, что Пекин и Шанхай, наряду с другими тремя городами, станут первой группой городов, которые будут определены в качестве международных центров потребления.
“Согласно отчёту, опубликованному Bain & Company, доля Китая на мировом рынке предметов роскоши почти удвоилась в прошлом году, увеличившись примерно с 11 процентов в 2019 году до 20 процентов в 2020 году, в то время как мировой рынок предметов роскоши сократился с прогнозируемыми темпами в 23 процента в год. 2020 год” – говорится в отчёте.
Новость «Бренды отмечают День святого Валентина в Китае» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам информационного агентства Global Times.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
