Китай сегодня: Потребительский рынок Китая должен набрать обороты в этом году, а растущая группа населения со средним уровнем дохода играет важную роль в стимулировании роста потребления и раскрытии огромного потенциала розничных продаж, считает Дэниел Зипсер (Daniel Zipser), старший партнер глобальной консалтинговой компании McKinsey & Co.
Зипсер, который также является руководителем практики McKinsey по работе с потребителями и розничной торговле в Азии, сказал в эксклюзивном интервью, что на рынке потребления в стране до сих пор наблюдается умеренное восстановление, и он ожидает, что эта тенденция продолжится. “Времена двузначного роста потребления прошли. Я думаю, что Китай переходит к периоду более умеренного роста”, – сказал Зипсер.
Он добавил, что, хотя сектор потребления в Китае находится на стадии “среднеоднозначного роста”, его темпы по-прежнему “поразительны” по сравнению с другими рынками мира. Между тем, восстановление сектора потребительских услуг – включая внутренний и международный туризм, услуги питания, рестораны и развлечения – идет полным ходом.
Зипсер по-прежнему уверен в долгосрочных перспективах китайского потребительского рынка, утверждая, что рост страны за последние два десятилетия был во многом обусловлен ростом группы населения со средним уровнем дохода, и “еще есть значительный потенциал … для дальнейшей урбанизации, увеличения доходов“. Рост группы со средним уровнем дохода будет и дальше стимулировать потребление, добавил он.
Он отметил, что китайские потребители стали осмотрительными и очень осторожно относятся к потенциальным покупкам, а когда тратят, то стараются получить наилучшую сделку. Хотя некоторые крупные платформы электронной коммерции в Китае приняли стратегию низких цен, чтобы привлечь чувствительных к ценам потребителей, китайские покупатели, тем не менее, по-прежнему хотят покупать премиальные бренды, когда у них есть такая возможность, сказал он.
По словам Зипсера, наблюдается явный сдвиг от потребления товаров к потреблению услуг. “Мы наблюдаем очень сильное и здоровое восстановление туризма после пандемического кризиса”, и этот рост туризма происходит как внутри Китая, так и за его пределами.
Китай сегодня: восстановление потребительского рынка
На потребительском рынке Китая наблюдается устойчивое восстановление. Розничные продажи, являющиеся важным показателем уровня потребления, выросли на 4,1 % в годовом исчислении за первые пять месяцев, сообщило Национальное бюро статистики.
Розничные онлайн-продажи в январе-мае выросли на 12,4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В мае розничные продажи выросли на 3,7 процента в годовом исчислении против 2,3 процента в апреле, сообщило НБС.
В стране был принят целый ряд мер по стимулированию потребления таких товаров и услуг, как автомобили, электроника, жилье и предметы домашнего декора, в рамках более широких усилий по стимулированию роста и стабилизации экономики.
По словам Зипсера, инновационные цифровые технологии, такие как искусственный интеллект и большие данные, играют решающую роль в стимулировании восстановления и роста потребления, а электронная коммерция в режиме реального времени – это инновация, появившаяся в Китае за последние пару лет.
Кроме того, по словам Зипсера, рост числа потребителей поколения Z – тех, кто родился в период с середины 1990-х до начала 2010-х годов, – открывает возможности как для местных, так и для зарубежных брендов.
“Я думаю, они ищут лучшие продукты. И если местные бренды смогут ответить на ваши вопросы и обеспечить высокое качество продукции, то в конечном итоге именно их будут выбирать молодые китайские потребители”, – сказал он, добавив, что больше всего потребителей волнует качество продукции и соотношение цены и качества, которые они получают от товара.
“Люди не просто ищут самый дешевый продукт. Они ищут самую низкую цену на те бренды, которые им нужны”, – сказал Зипсер. “Если вы придумаете новый, инновационный продукт, если вы придумаете дифференцированный продукт, вы сможете запросить за него более высокую цену”.
Пан Хелин (Pan Helin), член экспертного комитета по информационно-коммуникационной экономике Министерства промышленности и информационных технологий, считает, что необходимо приложить больше усилий для стабилизации и расширения занятости, повышения доходов населения, а также для увеличения способности и желания людей тратить деньги, чтобы еще больше стимулировать потребление.
По словам Пана, необходимо поощрять предприятия к использованию информационных технологий нового поколения, таких как большие данные, искусственный интеллект и облачные вычисления, для создания новых видов экологичных и интеллектуальных потребительских товаров.
Новость Китая “Китай сегодня: рост розничных продаж и онлайн-покупок” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
